Apple, bu hafta yayınladığı yeni reklam yönergeleriyle Apple Maps'teki reklamları yerel işletmelere ve ilgi çekici noktalara odaklamayı hedefleyebilir. Şirket, Mart 2026'da harita uygulamasına reklam getirme planlarını duyurmuştu ancak bu yaz ABD ve Kanada'da başlayacak lansman için kesin bir tarih vermemişti. Yeni kurallar, Apple Maps reklamlarının rakiplerinden anlamlı şekilde farklı olabileceğine işaret ediyor.
Reklam yönergeleri, Apple'ın App Store inceleme kurallarına benzer şekilde yasaklı içeriklerle ilgili çeşitli maddeler içeriyor. Şirket, iftira niteliğinde veya küfürlü içeriklerin yanı sıra yasa dışı veya suç teşkil eden faaliyetleri özendiren reklamları yasaklıyor. Aldatıcı, uyuşturucuyla ilgili veya siyasi reklamlara da genel olarak izin verilmiyor. En dikkat çekici yasak ise 'ev hizmetleri' kategorisi.
Apple, yönergelerinde şu ifadelere yer veriyor: 'Tesisat, elektrik, çilingir, HVAC, haşere kontrol, çatı onarımı veya genel müteahhitlik hizmetleri dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere ev hizmetlerini doğrudan veya dolaylı olarak tanıtan reklam içerikleri yasaktır.'
Google Maps'te yerel elektrikçi veya tesisatçı reklamları görmek yaygın olsa da Apple, Maps'te farklı bir deneyim yaratmaya çalışıyor. Şirket, Apple Maps Reklamları tanıtım sayfasında hizmeti navigasyon kadar keşif amaçlı olarak tanımlıyor:
İnsanlar yeni yerler keşfetmek ve yeni şeyler denemek için Apple Maps'e güveniyor. Kahve dükkanlarından restoranlara, mağazalardan simge yapılara kadar Maps, 'buralarda ne var?' sorusunun 'yola çıkıyorum'a dönüştüğü yer. Yakında yerel işletmeler, müşterilerin nereye gideceğine karar verdiği noktada Apple Maps'te reklam verebilecek.
Haşere kontrol şirketlerini keşfetmek bir kahve dükkanını keşfetmek kadar romantik gelmeyebilir, bu nedenle Apple'ın önceliği buraya vermemesi mantıklı. Reklam alanını yerel işletmelere, simge yapılara ve diğer ilgi çekici noktalara ayırmak, şirketin reklam satışı yapıyor olmasının yarattığı olumsuz algıyı da azaltabilir. Şirketin kefalet bonosu ve kripto para ATM reklamlarını da yasaklaması bu yaklaşıma uyuyor. Tabii bu hissi tamamen ortadan kaldırmanın bir başka yolu da Apple Maps'te hiç reklam yayınlamamak.
Reklamlar, Apple'ın abonelikler, uygulama içi satın alma platform ücretleri ve reklam satışlarından oluşan 'Hizmetler' iş kolunun büyüyen bir parçası. Apple Maps'e yapılan bu genişlemenin yanı sıra şirket, Apple News'te (reklam kalitesinin özellikle düşük olduğu bir platform) ve App Store'un çeşitli bölümlerinde de reklam alanı sunuyor. 2022'de Apple, App Store reklamcılık işinde büyük bir güncelleme duyurmuş, reklamları App Store aramasının ötesine taşıyarak uygulama sayfalarına ve Today sekmesine yaymıştı. Şimdilik şirket, Maps'te daha ölçülü bir yaklaşım benimsiyor gibi görünüyor.
