Reddit uzun süredir Google üzerinden milyonlarca kullanıcıyı sitesine çekti; birçok kişi daha iyi yanıt almak için arama sorgularına “Reddit” kelimesini ekliyordu. Ancak yapay zekâ destekli aramaya geçişle arama trafiği azalınca Reddit açık internetle ilişkisini yeniden düşünüyor. Şirket, perşembe günü açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarında ağırlıklı olarak “girişli deneyime” geçiş duyurdu.
Hareket, verilerini yapay zekâ taramasından korumak için tasarlandı ve şirketin bunun yerine model sağlayıcılarıyla kârlı lisans anlaşmaları yapmasını sağlıyor. Aynı zamanda önemli olan bir diğer nokta da bu değişimin, en büyük pazarı ABD’de günlük aktif kullanıcı düşüşü yaşanırken gelirini artırmasına yardımcı olabilmesi.
Genel olarak Reddit’in küresel günlük aktif kullanıcıları üçüncü çeyrekte çeyreksel olarak sabit kaldı ve 130,3 milyona ulaştı. ABD’deki günlük aktif kullanıcılar ise ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan üçüncü çeyrekte 50,7 milyona geriledi ve yıllık bazda yüzde 2 düştü.
Şirket bu düşüşleri tek başına yaşamıyor; yapay zekâ merkezli web’e geçiş şimdiye kadar çoğu web sitesi ve yayıncıyı etkiledi, yapay zekâ özetleri web sitesi ziyaretini gerektirmeyen yanıtlar sunduğu için tıklama sayıları azaldı ve Google’ın geleneksel “on mavi bağlantı” yapısının önemi düştü. Değişimin Google’ın gelirini bile etkilemeye başladığı şirketin sonuçlarından görüldü.
Ama Reddit’in ölçeğinde bu düşüşle ilişkili sayılar çok büyük. Şirket, arama trafiği yönlendirmelerinin ekim ayında ortalama haftada 1 milyondan fazla düştüğünü söyledi. Eğilim devam ederse günlük aktif kullanıcıların gelecek çeyrekte düşük çift haneli bir yüzdeye gerileyebileceği konusunda uyarıda bulundu. (Bunu somutlaştırmak gerekirse: varsayımsal yüzde 10–12’lik bir düşüş Reddit’i üçüncü çeyrekteki 130,3 milyondan yaklaşık 115 milyon–117 milyon günlük aktif kullanıcıya indirebilir. Bu çok büyük bir düşüş!)
Aynı zamanda Reddit, büyümesi zayıflasa da kitlesini para etmesi konusunda önemli ölçüde iyileşti. Gelir yıllık bazda yüzde 53 artarak 895 milyon dolara yükseldi ve Wall Street’in yaklaşık 875 milyon dolarlık beklentisinin üzerine çıktı. Net gelir yüzde 74 artarak 283 milyon dolara çıktı. Reklam geliri yüzde 54 artarak 847 milyon dolara yükselirken, yapay zekâ veri lisanslama işini de içeren reklam dışı gelir yıllık bazda yüzde 35 artarak 48 milyon dolara ulaştı.
ABD’deki günlük kullanıcılar yıllık bazda yüzde 2 gerilemesine rağmen Reddit’in ABD’deki günlük aktif kullanıcı başına ortalama geliri yüzde 53 artarak 13,82 dolara çıktı. Küresel ölçekte günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir yıllık bazda yüzde 36 artarak 6,87 dolara yükseldi.
Girişli deneyime geçiş bu rakamları daha da yükseltebilir çünkü giriş yapmış kullanıcılar reklamverenler için genellikle daha değerlidir.
Arama yoluyla siteye gelen ve genellikle çıkış yapmış durumda olan kullanıcıların aksine, giriş yapmış kullanıcılar ilgi alanları ve davranışları hakkında daha fazla sinyal verir; bu da reklamları daha iyi hedeflemeyi ve kişiselleştirmeyi sağlar.
Aynı sinyaller Reddit’in kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmasına da yardımcı olur; bu deneyim kişiselleştirilmiş akışları, abone olunacak yeni topluluk önerilerini, oy verme, yorum yapma, katılım için teşvikleri ve daha fazlasını içerir. (Bu aynı zamanda dün duyurulan yeni algoritmik “Sizin İçin” akışına öneriler sunmayı da kapsıyor; akış, kullanıcıların üye olduğu topluluklardan gönderileri, ilgi alanlarına dayalı diğer önerilerle birleştirecek.)
Yine de bu büyüklükte bir değişiklik açık web için kuyu başındaki kanarya olabilir.
“Sizce nasıl, ama açık internet tarafından tanımlanmış bir yaşamı olan biri olarak benim için büyük bir değişiklik,” diye yazdı Reddit’in kurucusu ve CEO’su Steve Huffman, Reddit sitesinde yayımlanan bir gönderide. “Ama bunun platformumuz için doğru karar olduğu ve işimiz için doğru karar olduğu sonucuna vardım” dedi.
Şirket, girişli deneyime geçişin bir gecede olmayacağını belirtiyor; önce dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçili pazarlarda testler yapacak. Değişikliğin tüm kullanıcılara dünya çapında ne zaman sunulacağına dair bir takvimi henüz yok. Ayrıca çıkış yapmış ana sayfaya erişimin önemli olduğunu da kabul etti.
Üstelik Reddit, giriş yapmanın anonimlikten vazgeçmek anlamına gelmediğini vurguladı ve anonim olarak gezinmeyi sağlayan “gizli mod” deneyiminin yeniden inşa edildiğini, bu seçeneğin kaldırılmayacağını belirtti.
“Girişli ve çıkışlı deneyimler arasında sınırların nerede olması gerektiği konusunda hala yanıtlanmamış pek çok soru var” diye yazdı Hoffman. “Bu Reddit için büyük bir evrim ve hafife almadığımız bir şey. Ama platform ve geleceğimiz için doğru bir sonraki adım olduğuna inanıyorum.”
