Google, yapay zekâ destekli arama deneyimlerine reklamları uluslararası pazarlara getiriyor; şirket, geleneksel arama reklamlarındaki büyüme yavaşlarken üretken yapay zekânın yeni gelir fırsatları açacağına bahse giriyor.
Açıklama, Alphabet’in üçüncü çeyrek kazanç görüşmesinde Çarşamba günü geldi. Şirket 127,6 milyar dolar gelir açıkladı, yıllık bazda yüzde 25 artış. Ancak arama reklamlarındaki büyüme yavaşlamaya devam etti ve sonuçların ardından Alphabet hisseleri yüzde 8 düştü.
Google Search geliri üçüncü çeyrekte yıllık yüzde 12 büyüdü; bu oran ikinci çeyrekteki yüzde 17 ve birinci çeyrekteki yüzde 19’un altında. Yavaşlama, Google’ın genişleyen yapay zekâ özelliklerini anlamlı bir reklam geliri kaynağına dönüştürme baskısını artırıyor.
Google’ın baş iş sorumlusu Philipp Schindler yatırımcılarla yapılan görüşmede “Şimdi AI Mode’daki AI özetleri içinde yüksek kaliteli reklamları daha fazla kullanıcıya ve sorguya ölçeklendiriyoruz” dedi. “Bu, para kazanma ayak izimizi ilk kez küresel olarak genişletmeyi içeriyor. Bugün AI Mode’daki reklamların uluslararası pazarlara genişletilmesini, çok adımlı reklamları ve ABD’deki AI Mode’u duyuruyoruz.”
Google, erken sonuçların formatların işe yaradığını gösterdiğini söylüyor. Schindler’e göre AI Mode’daki sponsorlu ürün listeleme tıklama oranları organik listelerle karşılaştırılabilir. Şirketin kullanıcı araştırması da insanların reklamları ilgili bulduğunu gösteriyor.
Hamle, Google’ın Mayıs ayında duyurduğu yeni Gemini destekli reklam formatlarının üzerine inşa ediliyor; bu formatlar kullanıcı sorularına yanıt veren sohbet tabanlı keşif reklamları ve yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlara entegre sponsorlu önerileri içeriyor.
Google CEO’su Sundar Pichai ayrıca arama sorgularının beş yılın en hızlı yıllık büyüme hızına ulaştığını söyledi, ancak kesin oranı açıklamadı. Yapay zekâ özelliklerinin insanların arama kullanımını değiştirdiğini, daha uzun ve daha karmaşık sorgulara yol açtığını belirtti.
Pichai’ye göre AI Mode’daki sorgular geleneksel aramalardan ortalama üç kat daha uzun; küresel olarak her beş AI Mode aramasından biri ses, görsel veya belge içeriyor. Google ayrıca aylık 50 milyar görsel aramayı aştı.
Pichai yatırımcılara “Arama, dünyadaki herhangi bir üründen daha fazla insana yapay zekânın faydalarını getiriyor” dedi. “İnsanlar yapay zekâ özelliklerimizi daha fazla kullanıyor, tamamen yeni şekillerde arama yapıyor. Sorguları daha uzun, kişiselleştirilmiş ve çok modlu.”
Alphabet’in Search’ü de içeren Google Services bölümü 96,3 milyar dolar gelir elde etti, yıllık yüzde 11 artış. Google Cloud geliri 30,7 milyar dolara çıkarak yüzde 103 arttı.
Sonuçlar, Gemini 4 Argon’un piyasaya sürülmesi, Gemini uygulamasının aylık 1 milyar kullanıcıya ulaşması ve Pixel 11 serisinin tanıtılmasıyla dolu bir çeyreğin ardından geldi.
