Hindistan'daki bazı iPhone alıcıları için Apple'ın yeni iPhone 18 Pro veya iPhone 18 Pro Max'ine kavuşmak mağaza önünde kuyruğa girmek ya da teslimat için günlerce beklemek anlamına gelmedi. Birkaç dokunuşla hızlı ticaret uygulamasından kapıya yaklaşık 10 dakikada teslimat yaptırmak yeterli oldu.
Ülkede market ve günlük ihtiyaçları dakikalar içinde teslim etmesiyle tanınan Blinkit, Zepto, Swiggy'nin Instamart'ı ve BigBasket, yeni Pro modellerini cuma günü ülkede satışa çıkmasıyla birlikte sunmaya başladı. Telefonlar aynı zamanda Apple'ın alışılmış satış kanalları olan mağazaları, yetkili satıcıları ve çevrimiçi pazar yerleri üzerinden de satışta.
Hindistan'da yeni bir iPhone'u 10 dakikalık teslimat uygulamasına koymak tamamen yeni bir durum değil. Hızlı ticaret platformları daha önce de lansman gününde Apple'ın en yeni cihazlarını sundu ve gıda dışına elektronik, güzellik ürünleri ve moda gibi kategorilere doğru genişlemeye devam etti.
Bu teslimatların arkasındaki pazar ise hızla büyüyor. Redseer Strategy Consultants'ın yakın tarihli raporuna göre Hindistan'ın hızlı ticaret sektörü 2026'nın ilk yarısında yaklaşık 9 milyar dolar büyüklüğe ulaştı ve aylık kullanıcı sayısı üç yıl önce 8 milyondan 60 milyonun üzerine çıktı. Google ve Deloitte ayrı ayrı pazarın 2030'a kadar 50 milyar dolar seviyesine ulaşabileceğini tahmin ediyor; elektronik, moda ve güzellik gibi gıda dışı ürünlerin harcamanın %45'ini oluşturması bekleniyor.
Lansman gününde güçlü talep işaretleri görüldü. BigBasket satışların ilk saatinde 300'den fazla iPhone 18 Pro ve Pro Max teslim ettiğini açıkladı. Instamart TechCrunch'a verdiği bilgide platformdaki iPhone 18 Pro serisi siparişlerinde Bengaluru'nun ilk sırada yer aldığını, onu Delhi'nin izlediğini söyledi. Burgundy 256 GB iPhone 18 Pro, Instamart'ta en popüler varyant oldu ve satışların neredeyse üçte birini oluşturdu.
Yine de lansmandan saatler sonra yeni iPhone'ların bulunabilirliği düzensiz hale geldi. TechCrunch, iPhone 18 Pro modellerinin bazı hızlı ticaret platformlarında ve bazı lokasyonlarda tükendiğini, Delhi ve Bengaluru gibi şehirlerin başka yerlerinde teslimat için hâlâ mevcut olduğunu tespit etti.
Counterpoint Research araştırma direktörü Tarun Pathak, lansman günü teslimatlarının hızlı ticaretin Hindistan'ın en büyük şehirlerinde premium akıllı telefonlar için bir kanal olarak çalışabileceğini gösterdiğini söyledi. Toplam iPhone satışlarıyla karşılaştırıldığında hacimlerin küçük kaldığını da ekledi.
Yüksek değerli akıllı telefon siparişlerini yerine getirme yeteneği "erken bir kanıt niteliği" sağlıyor. Pathak TechCrunch'a yaptığı açıklamada, "Asıl soru, bu lansmana özgü talebin hızlı ticaret platformları üzerinden düzenli akıllı telefon satın alımlarına dönüşüp dönüşmeyeceği" ifadelerini kullandı.
IDC'de başkan yardımcısı Navkendar Singh, Hindistan'ın bu tür hızlı ticaret teslimatında küresel ölçekte öne çıktığını ve tüketicilerin büyük şehirlerde günlük alışveriş için platformlara düzenli olarak güven duyması nedeniyle bu tür satın almalara özellikle uygun olduğunu söyledi. Markalarla platformlar arasındaki resmi iş birliklerinin de tüketicilerin pahalı ürünleri bu kanallardan almaya dair güvenini artırdığını belirtti. Singh değerlendirmeyi TechCrunch'a aktardı.
iPhone gibi bir ürün için cazibe aynı zamanda "anında tatmin"e de dayanıyor. Singh'e göre bu sayede alıcılar mağaza önünde kuyruk beklemekten ya da çevrimiçi sipariş için birkaç gün beklemekten kurtuluyor. Yine de hızlı ticaretin akıllı telefonlar için henüz önemli bir satış kanalı olmadığını vurguladı. Yeni iPhone çıkışları etrafındaki rolü büyük ölçüde "lansman günü pazarlama olgusu" ve "lansman etrafında iyi bir ses yaratıyor" şeklinde.
