Instagram bu hafta, kullanıcıların evdeki en büyük ekranlardan daha fazla zaman geçirmesini sağlamak amacıyla akıllı TV uygulamasına bir dizi yeni özellik ekledi. Amazon Fire TV, Google TV ve Samsung Smart TV'lerde kullanılabilen Instagram for TV artık dikey Reels'lerin yanı sıra kaybolan Story'leri ve YouTube'da alışılagelen en-boy oranlarına sahip yatay videoları da sunuyor. Yakında platforma uzun soluklu bölümlü içerikler ve TV odaklı "canlı içerik üretici deneyimleri" de eklenecek.
Meta'ya bağlı şirketin bu TV hamlesi, TikTok, Snapchat ve Periscope gibi rakiplerden ödünç alınan özelliklerle dikkat çekmeye çalıştığı önceki girişimlerinden oldukça farklı bir nitelik taşıyor. Tüm bu adımlar, insanların telefonda tükettikleri Instagram içeriklerini bir de koltukta otururken TV'den izlemek isteyeceği varsayımına dayanıyor. Bu, büyük bir bahse girmek demek.
Telefonlarımızı neredeyse her yere götürmemiz, Instagram'ı her an birkaç dokunuş uzağında tutuyor. Platformun 3 milyar aylık kullanıcıya ulaşmasının arkasındaki en büyük etkenin bu taşınabilirlik olduğu söylenebilir. Instagram'ın keşif sayfasını kaydırmak, sıkıldığımız anlarda telefonu elimize aldığımızda otomatik yaptığımız şeylerden biri haline geldi. Ulaşımda, asansör beklerken ya da tuvalette uygulamayı açmak ve arkadaşlara video atmak son derece kolay. Oysa platformun son hamlesi, aynı odadaki insanlarla birlikte paylaşılacak, hareketsiz bir kullanım deneyimine yönelik.
Instagram, TV uygulamasına getirilen yeni özelliklerin kullanıcı geri bildirimlerinden ilham aldığını söylüyor. Bunlardan bir kısmı — örneğin Reels'leri telefondan TV'ye yansıtabilmek — belirli ölçüde mantıklı. Komik bir videoyu bir grupla paylaşmak için herkesin telefona üşüşmesi yerine büyük ekrana atmak çok daha pratik. Daha tartışmalı olan ise Instagram for TV'nin yeni özel kanalları; bu kanallar "odadaki herkesin birlikte keyifle izleyebileceği videoları bulmayı kolaylaştırmak" için tasarlanmış, ancak içerik akışları yine de bireysel kullanıcı ilgi alanlarına göre kişiselleştiriliyor.
İnsanların Story karnavalını — yani dikey yönlü multimedya slayt gösterilerini — televizyonlarından izlemek isteyeceğini hayal etmek de güç. Story'ler geniş ekranda garip duruyor; üstelik uzaktan kumandayla etkileşime girmek, telefon dokunmatik ekranında parmakla kaydırmak kadar sezgisel değil. Instagram'ın geniş ekrana özel bir bölümü test ediyor olması muhtemelen bu yüzden. Şirketin içerik üreticileriyle uzun soluklu içerik ve bölümlü diziler geliştirme planı ise platformun yalnızca birkaç saniyelik videoların sergilendiği bir alan olamayacağını bildiğinin işareti.
Instagram'ın YouTube'dan ve mantar gibi çoğalmaya başlayan mikrodrama platformları gibi yeni oyunculardan dikkat çalmaya çalıştığı açık. Mikrodramalar zaten patlama yaşayan bir iş koluna dönüştü. Sektörün yıl sonuna kadar 14 milyar dolarlık bir gelire ulaşması bekleniyor. Mobil alanda Instagram, geniş ve köklü kullanıcı tabanı sayesinde bu pazara girmek için çok avantajlı bir konumda. Çoğu mikrodrama uygulaması kayıt gerektiriyor; ardından içeriklere ya bölüm başına ödeme ya da aylık/yıllık abonelikle erişiliyor. Instagram içerik üreticilerini bu tür videoları kendi platformunda üretmeye ikna ederse kendisini yeni bir mikrodrama merkezi olarak konumlandırabilir.
Instagram şu an için dikey içerikleri ön plana çıkarıyor; ancak uzun soluklu yatay videoların TV uygulamasının başarısı için kritik olduğunun da farkında. Instagram'ın ürün başkan yardımcısı Tessa Lyons, The Hollywood Reporter'a verdiği röportajda şirketin kısa içerikleri, yaratıcıların "daha uzun ve bölümlü hikayelere adım atmaları için son derece erişilebilir bir yol" olarak gördüğünü söyledi. Lyons ayrıca uzun videolara verilen yeni önemin bir bölümünün, içerik üreticilerin Instagram'ı başka platformlardaki projelerini tanıtmak için kullandığını görmekten kaynaklandığını da belirtti.
Daha fazla Instagram içerik üreticisi uzun ve yatay formatı benimsese bile TV uygulamasının YouTube'a benzer bir konuma gelmesi kolay olmayacak. YouTube da rakiplerinin özelliklerini kopyaladı; ancak platform her zaman büyük ekranda izlenmeye elverişli geniş bir içerik yelpazesine sahip oldu. Bir YouTuber'ın sketchini izlemeye başlayabilirsiniz, ama müzik videoları çalma listesine ya da uzun metrajlı bir stüdyo filmine geçmek de bir o kadar kolay. YouTube, ABD'de en çok izlenen yayın servisi olmayı bu içerik zenginliği sayesinde sürdürüyor. Instagram'da da izlenecek çok şey var; ama iki platformun sunduğu içeriğin gerçekten karşılaştırılabilir olduğunu söylemek güç.
Televizyonda bir şey izlemek belirli bir bağlılık gerektiriyor; Instagram içeriklerinin bugüne kadar böyle bir kaygısı hiç olmadı. Telefonda kısa bir klibin tadını çıkarmak için tam anlamıyla odaklanmak zorunda değilsiniz. Ama TV'deki bir video, dikkatinizi birkaç dakikadan fazla tutabilecek nitelikte olmalı.
Bu TV hamlesi, içerik üreticiler telefona özgü içerik üretmek yerine kaliteli diziler çekmeye yönelirse tutabilir. Ama TV izlemeye özel olarak tasarlanmış etkileyici projelerin hızla gelmemesi halinde bu girişim, Instagram'ın rakiplerinin peşinde koşarken bir kez daha yolunu kaybettiğinin örneği olarak tarihe geçebilir.
