Meta, Hindistan'da Facebook'ta yeni bir kullanıcı deneyimi testine başladı. Uygulamayı açan bazı kullanıcılar doğrudan tam ekran video akışına yönlendiriliyor ve Reels öne çıkıyor.
Testi ilk kez temmuzda Facebook Başkanı Tom Alison duyurmuştu. Deneyin daha sürükleyici, video odaklı bir deneyim sunması hedefleniyor. Alison o dönemde Meta'nın yıl içinde ABD dışında "video ağırlıklı ülkelerde" test başlatacağını söylemiş, neresi olacağını belirtmemişti. Şirketin gelecek yıl bu deneyimi ABD'ye taşıması da gündemde.
Teste dahil edilen kullanıcılar isterse çıkıp Akış öncelikli deneyime dönebiliyor. Meta'ya göre klasik akış Facebook uygulamasında ikinci sekme olarak kalmaya devam edecek.
Deney, Meta'nın Facebook'ta videoyu daha merkezi hale getirme çabası eşliğinde geliyor. Geçen yıl şirket, Facebook'a yüklenen tüm yeni videoların uzunluk ve formattan bağımsız olarak Reels olarak paylaşılacağını açıklamış, uygulamadaki Video sekmesinin adını "Reels" olarak değiştirmişti. Meta daha önce genç yetişkinlerin Facebook'ta geçirdiği sürenin yaklaşık yüzde 60'ını videolarla geçirdiğini belirtmişti.
Hindistan uzun süredir Meta'nın video hamleleri için test alanı oldu, özellikle kısa video odağında. 2020'de Instagram, Hindistan'da TikTok'un yasaklanmasından aylar sonra ülkeye özel bir Reels sekmesi test etmeye başlamıştı. Şirket geçen yıl Hindistan ve Güney Kore'deki bazı Instagram kullanıcıları için de uygulamayı açınca doğrudan video deneyimine yönlendiren Reels öncelikli bir deney denemişti.
Yeni test, Hindistan'da Meta uygulamalarında video tüketiminin artmasıyla geliyor. Meta'nın görevlendirdiği araştırmalarda ankete katılanların en az yüzde 97'si platformlarda her gün video izlediğini söyledi, haziranda açıklanan verilere göre Z kuşağı katılımcıların yüzde 89'u Reels'i her gün kullanıyor. Meta, Reels'in Hindistan'da giderek "kişisel ve birincil ekran" haline geldiğini tanımlıyor.
Hindistan, kullanıcı sayısıyla Facebook'un en büyük pazarı. Meta'nın reklam araçlarına göre ülkede 400 milyondan fazla kişiye ulaşılıyor.
