Meta'nın yeni duyurduğu Muse Charm, yapay zekayı günlük tüketiciler için daha ulaşılabilir kılacak eğlenceli bir cihaz mı olacak, yoksa Ai Pin, Rabbit ya da Friend kolyesi gibi tutunamayan bir dizi yapay zeka donanımı arasında bir flop daha mı olacak? Şimdiye kadar gelen tepkiler karışık. Ancak Charm'ın ne olduğu açık: trendin tam ortasında.
İsteyin ya da istemeyin, form faktörü Labubu sonrası dönemde çanta ve çantalara takılan çeşitli sarkıtlara alışmış olan Z kuşağı tüketicilerine hitap edebilir. Bu, moda ve teknolojiye yaklaşımlarındaki daha geniş kitsch, retro esintili değişimin bir parçası.
Z kuşağı zaten sarkıtlara olan pazarı yarattı; ruj parlatıcısından el dezenfektanına, güneş kremlerinden parfümlere ve daha fazlasına kadar her şey, özellikle kadınlara yönelik olarak çanta süslerine dönüştü.
Kristina Rodulfo (@kristinarodulfo) tarafından paylaşılan bir gönderi
Hailey Bieber'ın viral Rhode ruj kılıfı, ruj parlatıcısını telefon kılıfına yapıştıran fikirle güzellik ürünlerinin moda aksesuarı olabileceği fikrine büyük etki etti; diğer güzellik odaklı çanta süsleri de bunu destekledi. Marka, Vogue'un geçen yıl şirketin Elf Beauty'ye milyar dolarlık çıkışını duyurmasının ardından belirttiğine göre yaklaşık 10 ürünlük bir seriden yıllık 212 milyon dolar net satış gördü.
Sonra Labubu çılgınlığı geldi; çok çirkin ki sevimli olan tüylü canavar çanta süsünün satışları patladı ve ürünün arkasındaki Çinli perakendeci Pop Mart'ın geliri 2024'te 1,8 milyar dolara ulaştı, bu 2019'a göre 7 kat artış demek. Labubu'ya olan talep o zamandan beri azalmakla birlikte, dekoratif çanta süsü kavramı kalıcı oldu. Bir analist firması küresel çanta süsü pazarının 2030'a kadar 1 milyar doların üzerine çıkacağını tahmin ediyor.
Bugün çanta süsleri karakterler, payetli güzellik ürünleri ya da Coach'un aranan kiraz süsleri gibi Z kuşağının favorisi olan diğer neşeli tasarımlar ya da nesneler olabiliyor. İnsanların uzun zamandır moda seçimleri, makyajı ve takılarıyla kişiliklerini ifade etmesi gibi, onlar için de bir kişilik ifade aracı oldukları için popüler oldular.
Benzer şekilde Meta'nın Muse'u özelleştirilebilir bir karakter; kendi avatarınızı tasarlıyorsunuz, bu da yapay zeka asistanını sizin bir yansımanız haline getiriyor.
Ve birçok kişinin işaret ettiği gibi, Muse Charm'ın form faktörü, 90'ların sonlarında ve 2000'lerin ortalarında büyük bir oyuncak çılgınlığı haline gelen cep boyutundaki dijital sanal evcil hayvan Tamagotchi'yi hatırlatıyor.
Ancak Tamagotchi en güncel referans değil. Muse Charm'ın aslında bazı gençlerin Apple Watch ile zaten yaptığı şeyin bir varyasyonu olduğu görülüyor. Genellikle daha eski bir cihazı yeniden kullanmak için tasarlanan Apple Watch anahtarlık ya da süs kavramı, saat bilekte değilken farklı kullanımları gösteren TikTok videolarıyla beslenerek popülerlik kazanıyor.
Yıllardır hiç kullanmadım bile! Artık her gün kullanacağım 🤓 #applewatch #applewatchhacks #applewatchtips #apple #lvwallet
♬ orijinal ses – michaelwilbursax
Amazon ve Walmart gibi perakendecilerde ve eBay ile Etsy gibi pazar yerlerinde artık hayal edebileceğiniz hemen her tarzda binlerce Apple Watch anahtarlığı, kayışı, kolyesi, askısı, klipsi ve çanta süsü kılıfı var. Beklendiği gibi, bu anahtarlık saatler genellikle teknoloji parçası olmaktan çok bir moda aksesuarı olarak önce genç kadınlar tarafından benimseniyor.
♬ seni bir kez daha sevdirtiyorum nefret ediyorum adamusic – Adamusic
Bu durum daha geniş retro teknoloji trendiyle kesişiyor; dijital kameralar, katlanır telefonlar, iPod'lar, CD'ler, kasetler, sabit hatlı telefonlar ve kablolu kulaklıklar sessiz bir geri dönüş yapıyor.
Teknolojideki bu ruh hali değişimi, gençlerin bağımlılık yaratan, algoritma odaklı akışların ve teknolojinin "ruhsuz" doğasının kendilerini daha kopuk hissettirdiğini anlatmasıyla geliyor; bu da dokunup hissedebilecekleri teknolojiye duyulan isteği besliyor. Örneğin Clicks adlı bir girişim, BlackBerry'den esinlenen bir cihazda fiziksel telefon klavyesini geri getiriyor.
Z kuşağı için bu fiziksel nesneler kullandıkları teknolojiyle daha bağlantılı hissetmelerini sağlıyor ve teknoloji hayatlarına o kadar derin işlemiş ki artık kullanmamak bir seçenek gibi görünmüyor bir dünyada kontrol duygusu sunuyor.
Genç kadınlar yine bu trendin öncüsü oldu; bazıları hatta clamshell çantalar ya da özel kılıflara yerleştirdikleri ve mücevher, çiçek, çıkartma, inci ve diğer eşyalarla payetlendirdikleri kendi taşınabilir mini bilgisayarları "cyberdeck"leri bile üretiyor.
Bu bizi Muse Charm'a geri getiriyor. Açıkça teknoloji-olarak-moda-aksesuarı trendini göz önünde bulundurularak tasarlanmış olsa da, bu onun bir hit olacağı anlamına gelmiyor.
Meta yıllar boyunca tüketici güvenini o kadar kötüye kullandı ki belki de asla tam olarak toparlayamayacak.
Sadece birkaç örnek vermek gerekirse: teknoloji devi, kullanıcıların özel bilgilerini rızaları olmadan herkese açık hale getirerek tüketicileri aldattığı gerekçesiyle FTC ile anlaşmak zorunda kaldı ve FTC tarafından çok sayıda gizlilikle ilgili ihlal nedeniyle cezalandırıldı. 2023'te FTC, Meta'yı 2019 anlaşmasının ardından açılan gizlilik emrini ihlal etmekle suçladı. Ayrıca reşit olmayanlara yönelik zararları nedeniyle defalarca Kongre önüne çıkarıldı, aynı konulardaki davaları kaybetti ya da uzlaştı ve çeşitli içeriden öğrenenler tarafından kötüye kullanımları ifşa edildi.
Bu dikkatsiz gizlilik uygulamaları, Meta'nın nihai tüketici yapay zekası olma savaşını kaybetmesine yol açabilir... elbette tüketiciler "bildiğiniz şeytanın bilmediğiniz şeytandan daha iyi olduğu" fikrini seçmedikçe. Özellikle sonuncusu yapay zekanın insan ırkının sonunu getirebileceği konusunda uyarıda bulunanlar.
Meta'nın nihai amacı sonuçta son derece hedeflenmiş, son derece kişiselleştirilmiş reklamlar. Ücretsiz yapay zekaya erişimin bedeli olarak bu gizlilik takası — Meta, Muse'u işlemlerden küçük bir ücret alarak para kazanacağını söyledi — tüketicilerin riski göze almaya istekli olabileceği anlamına gelebilir.
