Sürdürülebilir giyim şirketi Reformation, halka arz yoluyla 239 milyon dolara kadar fon toplamayı hedefliyor.
Şirket ve yatırımcıları, 20 Temmuz Pazartesi günü Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) yapılan başvuruya göre, hisse başına 15 ila 17 dolar aralığında yaklaşık 14 milyon hisse satmayı planlıyor. Bu da şirketin piyasa değerinin 1 milyar dolara kadar çıkabileceği anlamına geliyor.
Bloomberg News'in haberine göre, 17 yıllık şirketin ilk halka arzının (IPO) 29 Temmuz'da fiyatlanması bekleniyor.
Reformation, başvurusunda "Biz Reformation'ı geleneksel moda modeline meydan okumak ve markaların tüketicilerle nasıl etkileşim kurduğunu yeniden hayal etmek için kurduk" ifadelerine yer verdi. Şirket, iş modelinin müşteriyle sınırlı doğrudan bağlantı, hatalı ürün tahmini, sık indirimler, uzun üretim süreleri ve yavaş teknoloji adaptasyonu ile karakterize edilen geleneksel perakende işletmelerinden farklı olduğunu vurguladı.
Reformation, geçen yıl gelirinin yaklaşık yüzde 90'ını doğrudan tüketiciye (D2C) kanalından elde etti. Başvuruya göre şirket, 2025 yılı boyunca D2C kanalında 1 milyondan fazla aktif müşteriye ulaştı ve 28 Mart itibarıyla bu sayı yaklaşık 1,14 milyon oldu.
Risk faktörleri arasında şirket, tüketici harcamalarındaki olası bir yavaşlamanın yanı sıra devam eden ABD tarifelerinin etkisini de sıraladı.
PYMNTS, bu ay Nike'ın dijital satışlarında yüzde 12'lik bir düşüş bildirmesinin ardından D2C alanındaki markaların karşılaştığı zorlukları inceledi. D2C kısaca bir markanın kendi web sitesi veya fiziksel mağazası aracılığıyla satış yapması olarak özetlenebilir. Ancak daha geniş perspektifte bu model, müşteri ilişkisini kontrol etmeye dayanıyor.
PYMNTS'in 2 Temmuz tarihli raporunda, "Tüketici markaları, daha yüksek marjlar, daha zengin müşteri verileri ve daha güçlü sadakatin, müşteri edinme maliyetlerinden daha ağır basacağına inanarak kendi kanallarına kaynak aktardı. Ancak perakendedeki son gelişmeler bu hesaplamaların değiştiğini gösteriyor. D2C dönemini tanımlayan şirketlerden bazıları, büyümenin her müşteriyi kendi kanallarına yönlendirmeye bağlı olduğu fikrinden son birkaç yıldır uzaklaşıyor" denildi.
Raporda, yatak satıcısı Casper örneği verildi. Casper, halka açık bir şirket olarak sürdürülebilir getiriler elde etmekte zorlandıktan sonra özelleşmeyi kabul etti. Bu arada SmileDirectClub iflas başvurusunda bulundu ve en son olarak Allbirds, yapay zekaya geçiş yapmak için varlıklarını satacağını duyurdu.
Raporda, "Her şirket kendi zorluklarıyla karşılaşsa da, birlikte daha geniş bir ders veriyorlar: Tanınabilir bir marka oluşturmak ile verimli bir dağıtım modeli oluşturmak her zaman aynı şey değildir" ifadeleri yer aldı.
