Music Business Worldwide’ın haberine göre Spotify, Aile ve Duo abonelik planlarına ilişkin mevcut politikaların uygulamasını sıkılaştırıyor. Erişimi sürdürmek için kullanıcıların plan yöneticisinin cihazında bizzat QR kodu taraması gerekiyor. Adres doğrulama QR kodunu 7 gün içinde taramayanların hesabı ücretsiz sürüme düşecek ve 12 ay boyunca başka bir Duo ya da Aile planına katılmaları engellenecek.
Spotify’ın destek dokümantasyonu, Reddit’teki kullanıcıların QR istemi aldığına dair paylaşımlar yapmaya başlamasının ardından politikayı doğruluyor. Uygulama, aile planı üyelerinin aynı adreste yaşaması gerektiği şartından kaynaklanıyor. Bu kural kâğıt üzerinde makul görünse de çocuğun üniversitede olması, eşin yollarda çalışması ya da aileyi fiziksel olarak ayıran başka durumlar söz konusu olduğunda sorun yaratabiliyor. Politika sadece tasarruf için plan paylaşan arkadaş gruplarını değil, programı amaçlandığı gibi kullandığını düşünen gerçek aileleri de etkileyebilir.
Goldman Sachs analistleri, HITS Daily Double tarafından yayımlanan 15 Ekim tarihli Music in the Air: 10 Years On raporunda, “aile planı kullanıcılarının anlamlı bir kısmı gerçek hane halkı üyesi değil, maliyeti düşürmek için planı paylaşan arkadaşlar” tahmininde bulunuyor. Raporda ayrıca “çok kullanıcılı planlarda hane halkı doğrulamasını sıkılaştırmaktan ek gelir artışı görüyoruz. Çoğu aile planı üyelerin aynı adreste yaşamasını gerektiriyor ancak uygulama pratikte minimum düzeyde kaldı” deniliyor.
Hisse senedi piyasasından gelen bu baskı baskısı tanıdık geliyor. Akış servisleri büyüme dönemlerinde hesap paylaşımına göz yumdu, izleyiciler alıştıktan sonra ise gevşekliği geri aldı. Netflix, Mart 2017’de “Aşk şifreyi paylaşmaktır” paylaşımını yaptıktan sonra Mayıs 2023’te kendi uygulama politikasını başlattı. Aynı yılın ilerleyen döneminde Netflix fiyatları yüzde 17’ye kadar yükseltti ve Nisan 2024 itibarıyla politika 9,3 milyon ek abonelik ve faaliyet gelirinde yüzde 54 artışla sonuçlandı. Netflix’in tek başına olmadığı, Max’ın (şimdi yeniden HBO) ve Disney+/Hulu’nun da benzer uygulama adımlarını izlediği görülüyor.
Goldman’ın raporuna göre aile planları aboneleri platforma çekmek için iyi olsa da “bu planların kullanıcı başına parasal getirisi bireysel plan fiyatlamasının belirgin şekilde gerisinde kalıyor. Bu planlar tüketicilere standart bireysel katmana kıyasla daha iyi bir değer önerisi sunuyor; bu da DSP’lerin talebi önemli ölçüde etkilemeden daha yüksek fiyat artışlarıyla ya da aile planının tanımını/uygunluğunu sıkılaştırarak daha fazla değer yakalama fırsatı verdiği anlamına geliyor.” Özetle analistler, Spotify gibi müzik akış servislerinin katı hesap politikalarını uygulayabileceğine, fiyatları artırabileceğine ve yine de daha fazla para kazanabileceğine inanıyor.
Paylaşılan bir hesapta favori çalma listenizi yüklemeye gittiğinizde yakında plan yöneticinizle görüşmeniz gerektiğine dair bir uyarı alabilirsiniz. Bunu fiziksel olarak yedi gün içinde yapmanız imkânsızsa alternatif bir akış servisine bakmanız ya da eski iPod’unuzu bulmak için çekmeceleri karıştırmaya başlamanız gerekebilir.
