TikTok çoğu zaman bir sosyal medya devi olarak tanımlansa da aslında bu kategorinin çoktan dışına çıkmış durumda. Video uygulaması, zamanla TikTok Shop'u, yerel keşif için bir haritayı, güçlü bir arama motorunu, oyunları ve daha pek çok özelliği bünyesine kattı. Son olarak otel rezervasyonu yapma imkânı sunmaya başladı ve bir fintech lisansı almak için başvuruda bulundu.
Görünen o ki TikTok, bir “süper uygulamaya” dönüşmek için adım adım ilerliyor. Bu modelde kullanıcılar sadece video izleyip paylaşmakla kalmıyor, aynı platform üzerinde çok çeşitli ihtiyaçlarını karşılayabiliyor.
Süper uygulama modeli Çin'de WeChat gibi uygulamalarla büyük bir başarı yakalamış durumda. WeChat, Facebook, WhatsApp, Apple Pay ve bir uygulama mağazasını tek bir çatı altında topluyor. Elbette bu modelin Çin dışında da işleyip işlemeyeceği ayrı bir tartışma konusu. Ancak bu, TikTok'un denemeyeceği anlamına gelmiyor.
TikTok, kullanıcıların farklı uygulamalar arasında geçiş yapmak yerine neredeyse tüm dijital ihtiyaçlarını karşıladıkları bir uygulama olmayı hedefliyor. Şirket, en büyük sıçramasını TikTok Shop ile yaptıktan sonra aynı oyun planını son yeniliklerine de uyguladı. Hatırlatalım ki TikTok, ocak ayında çoğunlukla ABD'li yeni sahiplere geçmişti.
Spor
TikTok, yıllardır kullanıcıların spor özetleri ve içerikleri için geldiği bir platform olmanın yollarını arıyordu. Haziran başında şirket, FIFA Dünya Kupası için özel bir merkez oluşturdu. Bu merkezde kullanıcılar skorları, maç takvimlerini, puan durumlarını, trend videoları, öne çıkan anları ve oyuncuların paylaştığı videoları görebiliyor.
İnsanlar zaten TikTok'ta video izliyorken maç skorunu da takip etmek istediklerinde ayrı bir spor haberleri uygulamasına ya da Google'a gitmek zorunda kalmıyor.
Bu Dünya Kupası merkezi, TikTok'un “TikTok GamePlan” adlı spor odaklı ürünü sayesinde hayata geçti. Bu ürün spor takımları, ligler ve yayıncılar için platformda keşfedilmeyi ve etkileşimi artırmak üzere tasarlandı. Sosyal medya devi ayrıca Major League Soccer (MLS) ve Major League Baseball (MLB) ile sahne arkası ve özel içerikler için ortaklık kurmuş durumda.
