TikTok, Yelp ve hatta Google Maps gibi platformlara rakip olacak bir uygulama içi restoran rehberi başlatıyor.
Şirket çarşamba günü Must Eat adını verdiği yeni bölümü duyurdu. Platformdaki yemekle ilgili 40 milyon gönderi üzerine kurulan özellik, popüler yerel işletmeler hakkındaki videolar ve tartışmalardan yola çıkarak restoran öneri rehberleri oluşturuyor. Kullanıcılar restoranları değerlendirebiliyor, arayıp rezervasyon yapabiliyor ve harita üzerinden yakın işletmeleri arayabiliyor.
Hafta içindeki lansman etkinliğinde TikTok ABD CEO'su Adam Presser, Must Eat'i “TikTok platformunda içerik üreticileri, restoran sahipleri ve yerel restoranlar hakkında video çeken ya da yorum bırakan bireyler arasında dönen tüm sohbetlerin derlemesi” olarak tanımladı. New York'ta öne çıkan mekanlar arasında çok viral pankekleriyle bilinen Golden Diner ve rezervasyonu zor Semma ile Via Carota yer alıyor.
Must Eat, Yelp ile The Infatuation gibi yayınların daha özenli önerileri arasında bir yerde duruyor. “everyday eats” ve “elevated dining” olmak üzere iki kategori sekmesine ayrılan rehberde kullanıcılar puan, mesafe, mutfak türü ve şu anda açık olan yerlere göre sıralama ve filtreleme yapabiliyor. Her restoran sayfası TikTok'ta paylaşılan işletmeyle ilgili videolara bağlanıyor ve kullanıcılar işletmeleri daha sonra kullanmak üzere yer imine ekleyebiliyor. Özellik başlangıçta New York, Los Angeles ve Körfez Bölgesi'nde sınırlı olarak sunuluyor. Şirket, restoranların öneri listelerinde yer almak için ödeme yapamayacağını belirtiyor.
Bu, TikTok'un bir videoda gördüğü bir yere gerçekten gitme adımını kapatma çabası ilk denemesi değil. Şirket bu yılın başlarında uygulama üzerinden otel ve turistik mekan rezervasyonu yapılabilmesini sağlamıştı. TikTok Go adı verilen bu özellik içerik üreticilerinin mekanları etiketleyip link vermesine izin veriyordu; Must Eat bu yeteneğin genişletilmiş hâli.
Uygulamanın restoran sektöründe yarattığı derin etki göz önüne alındığında TikTok'un yemek alanına daha fazla yönelmesi şaşırtıcı değil. İçerik üreticileri kısa video çağının yemek eleştirmenleri hâline gelmeye çalışıyor ve her birinin kendine özgü tarzı var. Yemek videolarının popülaritesi restoranların menüye ne koyduğunu bile değiştirdi; örneğin ekstra uzun peynir çekmeleri ya da dramatik sunumlar. Must Eat'in lansmanını duyuran basın bülteninde TikTok, geçen yıl platform sayesinde 27 milyon Amerikalı dinleyicinin ilk kez bir restoran, kafe ya da dükkâna gittiğini açıkladı.
