Bu, haftalık olarak teknoloji dünyasından tek bir temel hikâyeyi inceleyen The Stepback bülteni. Streaming platformları, FAST kanalları ve eğlence dünyasının geleceği hakkında daha fazla bilgi için Charles Pulliam-Moore’u takip edin. The Stepback abonelerin posta kutularına ET saatiyle 08.00’de ulaşıyor. The Stepback’e buradan abone olun.
Nasıl başladı
Netflix tamamen streaming hizmetine geçip DVD’lerin arkasında kalmaya karar vermeden önce şirket, abonelerine yüksek çözünürlüklü dijital film kopyalarına erişebilecek fiziksel bir kutu verme fikriyle deneme yaptı. Filmler akşam kutuya indirilecek ve kullanıcılara ertesi gün erişime açılacaktı. Ancak Netflix, insanların YouTube’da pikselli viral videoları izlemeye akın ettiğini görünce 2006 civarında rotayı değiştirdi. Netflix zaten film kiralama işini alt üst ederek dalga yaratmıştı ama streaming’e geçiş şirketi geleneksel kablolu yayın hizmetlerine tehdit oluşturan bir güç haline getirdi.
İnsanlar pahalı kablo paketlerine abone olmak zorunda kalmadan bilgisayarlarından geniş film kataloglarına anında erişebilmeyi sevdi. Şirket 2012’de orijinal dizilere girdikten sonra binge modeli yeni aboneler kazanmak için heyecan yarattı ve büyümeyi destekledi. Netflix’in kullanıcı tabanı ilk yıllarda büyümeye devam ederken Amazon, Disney ve NBC gibi diğer şirketler de kendi streaming hizmetlerini başlatmanın ya da katkıda bulunmanın para kazandırabileceğini fark etti. Ve kablo, streaming yükselmeye başlasa da tamamen ortadan kaybolmadı, ancak kablo paketine abone olanların sayısı son on yılda düşmeye başladı ve düşüş devam ediyor.
Nasıl gidiyor
Streaming artık insanların film ve televizyon tüketmesinin en yaygın yolu ve izlemek istedikleri her şeye erişebilmek için birçok kişi birden fazla hizmete abone oluyor. Streaming hizmetlerinin çoğalması medya patlamasına yol açtı ama streaming pazarının olgunlaşması şirketlerin yeni abone bulmasını ve elde tutmasını çok daha zor hale getirdi.
Platformlar bu sorunun önüne geçmeye ve finanslarını ayakta tutmaya çalışırken, izlemeyi ilk çıktıkları döneme göre çok daha pahalı hale getiren sayısız fiyat artışı uyguladı. Fiyat hassasiyeti olan müşterileri cezbetmek umuduyla birçok şirket ücretli hizmetlerine reklam destekli katmanlar ekledi. Ancak bazıları geleneksel kabloluya çok benzeyen ücretsiz reklam destekli televizyon, yani FAST hizmetleri de başlattı.
Sürekli reklamlar ve sonsuz seçeneklerin rahatsızlık haline geldiği normal streaming hizmetlerinin aksine, Tubi, Roku ve Pluto TV gibi FAST hizmetleri işleri nispeten basit tutuyor. Birkaç reklam izleme karşılığında kullanıcılar eğlence kütüphanelerinde gezinebiliyor ya da belirli dizilere ayrılmış kanallara odaklanabiliyor. Çoğu FAST hizmetinin kanalları uzun listelerde sunulduğunda, bunların kasıtlı olarak eski kablo arayüzlerini taklit edecek şekilde tasarlandığı hissi oluşuyor. Bu, eğlence yöneticilerinin simge yoğun karusellerin bir streamer’ın içeriklerini sergilemenin en iyi yolu olmayabileceğini düşünmeye başlamasına işaret edebilir. Ayrıca izleyicilerin içerik önerisi için streamerların kullandığı algoritmalardan bıkmış olmasının da bir işareti olabilir. Ama streaming savaşları devam ederken yeni şirketlerin eski guard’ın birkaç şeyi doğru yaptığını fark ettiği de hissediliyor.
Bundan sonra ne olacak
İnsanlar ücretli streamer’lardan çıkan yenilikleri takip etmek istiyor ama her hizmete tek tek abone olmak istemiyor. Bu nedenle gelecekte daha fazla paketleme göreceğiz gibi görünüyor. Paketleme tüketicilere eğlence bütçelerinde para tasarrufu sağlıyor ve büyük streaming şirketlerinin hemen hemen hepsi rakiplerine erişim sağlayan bir tür anlaşma sundu. FAST kanallarına benzer şekilde, streaming paketleri telekomların sattığı katmanlı kablo paketlerini hatırlatıyor ve Verizon ve T-Mobile gibi bazı şirketler abonelerine streaming paketlerine erişimi avantaj olarak sunuyor.
Daha fazla bireysel streaming platformunun, insanların belirli bir bölüm seçmek zorunda kalmadan belirli dizileri izleyebilmeleri için tasarlanmış sürekli açık kanallar yayınlaması muhtemel. HBO Max gibi hizmetler için bu, HBO’nun çeşitli kanallarının karasal televizyonda yayınlanma şekline neredeyse bir dönüş anlamına gelecekti. Sürekli açık kanallar izleyicilerin karar felcini yönetmesine yardımcı olmanın yanı sıra streaming hizmetlerinin kullanıcı etkileşiminin yüksek kalmasını sağlamasına da yardımcı olabilir. Ve oyun alanındaki her streamer ücretli sürekli açık kanalları, paketleri ve hatta daha fazla fiyat artışını ileriye giden yol olarak görmeye karar verirse, gerçekten kabloluya tam daire çizdiğimizi hissettirecek.
Daha fazla streamer, mobil kullanıcıların olduğu yerde buluşmak için dikey içerik denemelerine başladı. Bunun bir kısmı TikTok gibi platformlara açık bir yanıt ama Hollywood’un mikro dramalara girmeye ciddi niyetli olmasının da bir işareti.
Kablo fiyatları da kademeli olarak yükseldi ancak The Hollywood Reporter, streaming hizmetlerinin maliyetinin ne kadar daha hızlı yükseldiğine dair harika bir analiz yayınladı.
Denver’daki Cable Center müzesinin tarihine bakış yapan The New York Times’ın yazısını mutlaka okumalısınız.
Digiday, streaming hizmetlerinin 2019’dan bu yana ne kadar daha pahalı hale geldiğine dair harika bir analiz yayınladı.
Birçok kişi binge izlemeden vazgeçse de TheWrap, modelin yeniden tercih edilir hale gelebileceğine dair ilginç bir rapor yayınladı.
