X spor alanında iddialı adımlar atıyor. Çarşamba günü gelen habere göre şirket, sosyal medya sitesindeki "Gametime" özelliğini sadece NFL'i takip etmekten öteye taşıyor.
Ağustos ayında duyurulan NFL Gametime, canlı skorları tek bir merkezde takip etmeyi, anlık oyun güncellemeleri almayı ve maç yayınlarına erişmeyi sağlayan yeni bir proje. Bu girişim yalnızca canlı spor olaylarını platformda tartışmayı seven X kullanıcılarına hitap etmek için değil, tutkulu spor taraftarlarına ulaşmak isteyen markaları ve reklamverenleri çekmek için tasarlandı.
Advertising Week New York etkinliğinde X, Gametime'ın "tüm profesyonel sporlar" için yıl boyu açık bir destinasyon haline geleceğini söyledi.
Bununla birlikte tam genişleme bugün itibarıyla aktif değil. Bunun yerine X, Major League Baseball ile ikinci lig ortaklığını duyurdu. Bu ay kullanıma sunulacak yeni MLB deneyimi, beyzbol taraftarlarının sezon sonrası tartışmalarını takip etmesine ve etkileşime girmesine olanak tanıyacak. Skorlar ve istatistikler, takım ve lig içerikleri, haberler, içerik üreticilerinin paylaşımları ile gerçek zamanlı tartışmalar organize edilecek.
X, NBA dahil diğer liglerden içeriklerin de yakında ekleneceğini belirtti.
Gametime özelliğinin genişletilmesi, X'in reklamverenleri geri kazanma çabalarının sürdüğü bir dönemde geldi. Şirket, canlı sporların ve yüksek etkileşimli taraftar kitlesinin markaları platforma geri çekmek için kullanılmasını hedefliyor.
"Sadece altı haftada Gametime, futbol odaklı bir üründen spor için ölçeklenebilir bir merkeze dönüştü ve ödeme hizmetlerinden tüketim mallarına kadar büyük reklamverenlerden güçlü talep çekti. Bu talep, maç öncesi sohbetten oyunun en kritik anlarına kadar son derece dikkatli taraftarlarla etkileşim kurma isteğinden kaynaklanıyor" dedi X'in Küresel Reklamcılıktan Sorumlu Başkanı Monique Pintarelli duyuruda.
Yeni özelliğin tanıtımı, X'in sahibi Elon Musk'ın reklamveren ticaret grubu World Federation of Advertisers ile süren hukuki mücadelesinde temmuz ayında vardığı uzlaşmanın ardından geldi.
Bazı reklamverenler, Musk yönetimindeki platformun gevşek moderasyon standartlarından ve Musk'ın sosyal medya sitesindeki aşırı görünürlüğünden rahatsız olmuştu. Musk, WFA'nın rehberliklerinin markaları ve reklam ajanslarını X'ten uzaklaştırdığını, platformda reklamların zararlı içeriklerin yanında çıkabileceği izlenimi yarattığını savunuyordu.
X'in temmuzdaki uzlaşma duyurusunda bu adımın iki kurum arasındaki ilişkiyi "sıfırdan kurduğu" belirtildi. Şirket ayrıca ifade özgürlüğü ve marka güvenliği yeniliklerine de söz verdi.
