Xbox, Xbox Insider üyeleri için reklam destekli, ücretsiz oyun akışı sınırlı testini bugün itibarıyla başlattı. Test kapsamında seçili oyunlar ücretsiz olarak akışla oynanabilecek. Bu model, NVIDIA GeForce Now'daki ücretsiz katmana benziyor; her iki hizmette de oturumlar bir saatle sınırlı.
Teste katılanlar, kütüphanelerinde bulunan bazı oyunları bir saat boyunca ücretsiz oynayabilecek. Reklamlar oyun oturumu başlamadan önce gösterilecek ve oyun sırasında kesinti yaratmayacak. The Hollywood Reporter'a göre, reklamlar 'en fazla iki' dakika sürecek ve oyuncular, başka bir reklam bloğu izleyerek bir saatlik süreyi uzatabilecek. Ücretli bir bulut oyun aboneliğine sahip olan kullanıcılar ise reklam izlemek zorunda değil; bu seçenek tamamen isteğe bağlı. Microsoft, reklam destekli akış seçeneğinin yalnızca sınırlı bir süreyle, 'test dönemi' boyunca geçerli olacağını belirtti.
Microsoft, bu testi Xbox konsol fiyatlarının yeniden artırılacağı günlerden hemen önce duyurdu. Şirket, son iki yılda Game Pass abonelik fiyatlarını da birkaç kez yükseltti. Xbox liderleri yakın zamanda bölümün çok düşük kar marjlarıyla çalıştığını ve bunun sürdürülemez olduğunu açıkladı. Bu kapsamda Xbox, yaklaşık 3.200 kişiyi işten çıkarırken bazı stüdyoları elden çıkarıyor ve oyun projelerini iptal ediyor. Reklam destekli bir akış seçeneğinin, Xbox'ın kârlılığını bir ölçüde iyileştirmesine yardımcı olması bekleniyor.
Xbox, bir Xbox Wire gönderisinde bu katmanın gerekçesini açıkladı. Şirket, oyun sektöründe reklamcılığın onlarca yıldır var olduğunu ancak her zaman 'oyuncu düşünülerek' yapılmadığını belirtti. Xbox, reklamcılığı iyi yapmaya çalıştıklarını ve bu sayede maddi durumu elvermeyen oyuncuların ücretsiz oyun akışından yararlanabileceğini ifade etti. Microsoft ayrıca, bulut oyunculuğunun Xbox One sahiplerinin yeni bir konsol satın almalarına gerek kalmadan Xbox Series X/S için oluşturulmuş daha yeni oyunları oynamasına yardımcı olabileceğini de belirtiyor.
Xbox, yayınlayacağı reklam türleri için altı kural belirledi:
- Oyuncuyu ön planda tutuyoruz. Reklamlar değer yaratmalı.
- Oyun akışını kesintiye uğratmıyoruz.
- Reklamları içeriklerimizle aynı kalite standardında tutuyoruz.
- Reklam olduğunu açıkça belirtiyoruz.
- Reklamların her platformda oyuncuların beklentilerine uygun olmasını sağlıyoruz.
- Bu testten öğrenecek ve oyuncuların kullanımına ve geri bildirimlerine göre iyileştirmeye devam edeceğiz. Amacımız basit: Daha fazla kişiye daha uygun fiyatlı oyun seçenekleri sunmak.
Microsoft daha önce geçen yılın sonlarında reklam destekli Xbox Cloud Gaming'i dahili olarak test etmeye başlamıştı. The Verge kaynakları, o testte akış oturumlarından önce yaklaşık iki dakikalık ön yayın reklamları olduğunu belirtmişti. Bu test, Xbox'ın oyun abonelikleri için reklam destekli katmanlara yöneldiğini gösteriyor. Nitekim reklam katmanları video akış platformlarında yaygınlaşırken, Xbox'un bu hamlesi oyun aboneliklerinde de benzer bir değişimin sinyali olarak görülüyor.
Xbox ayrıca yakın zamanda Game Pass fiyatlarını artırdı ve en düşük fiyatlı Game Pass Essential aboneliğine sınırsız bulut oyun ekledi. Daha önce Xbox Cloud Gaming için Game Pass Ultimate aboneliği gerekiyordu. Böylece Microsoft, daha uygun fiyatlı seçeneklerle daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefliyor.
Tüm bunlar olurken Xbox, toplu işten çıkarmalar, stüdyo kapanışları ve popüler Fallout serisine geri dönüş gibi bir çalkantı döneminden geçiyor. Üstelik Xbox konsol fiyatları da 1 Ağustos'tan itibaren 100 dolara kadar artacak. İlginç bir şekilde Microsoft, bu testi Amazon'un Luna bulut oyun hizmetini Prime Video uygulamasına entegre ettiği gün duyurdu.
Hem Xbox'ın hem de sektörün genel gidişatı göz önüne alındığında, bu hamleye büyük bir şüpheyle yaklaşmak yerinde olur. Xbox, en azından geçen yıldan beri bu adımı planlıyor ve Netflix gibi aboneliklerine daha uygun fiyatlı, reklam destekli katmanlar ekleyen diğer hizmetlerin izinden gidiyor. Netflix'te bugünlerde yayınlanan reklam türlerini ve bunların programlar sırasında nasıl ve ne zaman çıktığını gördükten sonra, bir şirketin bu tür vaatlere bağlı kalacağını hayal etmek zor. Hele ki benim için 'değer yaratan' bir 'kaliteli' reklam hiç görmediğimi düşünürsek.
Önümüzdeki günlerde Xbox'ın ne tür reklamlar yayınlayacağını ve program genişledikçe bunların nasıl değişeceğini göreceğiz.
