Son birkaç gündür Matti Haapoja ve Sam “Kold” Kolder gibi önde gelen video içerik üreticileri, yapay zeka platformu Higgsfield ile nelerin yapılabildiğini gösteren videolar paylaştı. Bu videolarda Higgsfield'ın yeni özelliği Seedance 2.5 öne çıkarılırken, söz konusu teknolojiler video prodüksiyonunun geleceği olarak lanse edildi.
Bu videoların ardından diğer içerik üreticileri, Higgsfield adına çalışan halkla ilişkiler şirketlerinden aldıkları sponsorluk tekliflerinin ekran görüntülerini paylaşmaya başladı. Durum, hayranların Higgsfield'ın popülerliğini artırmak ve kamuoyunda iyi niyet kazanmak için bu isimleri kullandığı sonucuna varmasına yol açtı. Bunun üzerine takipçiler, Haapoja ve Kolder'ı Higgsfield ile anlaştıkları için sert bir dille eleştirmeye başladı. Söz konusu videolarda "reklam" etiketi bulunmuyor. Ne içerik üreticileri ne de Higgsfield, The Verge'nin "Bu işler ücretli mi?" sorularını yanıtladı. Ancak her iki isim de Higgsfield için adeta tanıtım filmi niteliğinde videolar hazırlayarak izleyicilerinin önemli bir kısmını kendilerinden soğuttu.
Haapoja ve Kolder, Higgsfield ve Seedance 2.5'i eğlence sektöründe devrim yaratacak yenilikçi araçlar olarak büyük bir coşkuyla tanıtıyor. Haapoja'nın videosu, adeta bir televizyon reklamı niteliğinde. Videoda, YouTuber'lar Mikyle “N3on” Rafiq ve Matt Kiatipis'in yapay zeka ile oluşturulmuş kopyalarının oynadığı Higgsfield yapımı uzun metrajlı film Cully Hill Boys'un, yapay zeka komutlarıyla nasıl çekildiği anlatılıyor. Haapoja, Seedance 2.5'in yeteneklerini göstermek için kendi görüntülerini farklı bilimkurgu ortamlarına yerleştirdiği yapay zeka manipülasyonlarını da kullanıyor. "Yapay zeka beni değiştiriyor" başlıklı Kolder videosu ise ünlü ismin video prodüksiyonu alanındaki geçmişini anlatmasıyla başlıyor, ardından Mauritanya'yı bir robotun yardımıyla keşfettiği, Chappie filmine benzetilen kurgusal bir hikayeye dönüşüyor. Her iki video da gerçek insan görüntülerini, izleyicide tekinsiz bir his uyandıran yapay zeka görselleriyle harmanlıyor.
Threads platformunda Haapoja'nın videosu, hem hayranlardan hem de onu meslektaşı olarak gören diğer içerik üreticilerinden yoğun tepki aldı. Ünlü teknoloji YouTuber'ı Marques Brownlee, Haapoja'nın üretken yapay zekayı, bağımsız film yapımcıları için 1080p full HD çekimi erişilebilir kılan ikonik DSLR fotoğraf makinesi Canon EOS 5D Mark II ile kıyaslamasına sert tepki gösterdi. Brownlee, Canon 5D Mark II'nin insanların kullanmayı öğrenmesi gereken fiziksel bir araç olduğuna dikkat çekerek, üretken yapay zekanın ise "insanlar tarafından üretilen gerçek materyaller üzerinde, hiçbir emeği geçene telif hakkı ödenmeden eğitildiğini" vurguladı.
Haapoja'nın videosuna gelen yoğun olumsuz tepkilerin aksine, Kolder'ın YouTube videosunun yorum bölümü daha karışık bir tablo çizdi ve pek çok izleyici olumlu görüş bildirdi. Ancak "Kesinlikle sinema!" veya "Harika geçişler!" gibi övgü dolu yorumların yanı sıra, "Yapay zeka kralımızı yendi" diye sitem eden ve "Hiçbir yapay zeka yaratıcı sanatçıların yerini alamaz" diyen takipçiler de kendine yer buldu.
Haapoja ve Kolder'ın videolarına gelen tepkiler, Higgsfield'ın son dönemde diğer içerik üreticileriyle yaptığı işbirliklerine kıyasla çok daha sert oldu. Cully Hill Boys filmi geçen hafta pek fazla yankı uyandırmadan yayına alındı; bu durum izleyicilerin filme karşı çok keskin görüşleri olmadığını gösterdi. Filmin kadrosundaki isimlerin sosyal medyada yaptığı paylaşımlara bakıldığında, Higgsfield'ı körü körüne destekleyen yapay zeka meraklıları ile şirketi "çöp içerik üretmekle" suçlayanların bir arada olduğu görülüyor. Ancak bu eleştirilerin hedefinde genellikle filmin kadrosu yer almıyor. Zira kadro, Higgsfield'a yüzlerini kullanma hakkı vermiş olsa da, geleneksel oyunculuk süreçlerinin aksine prodüksiyonun içine doğrudan dahil olmamıştı.
Haapoja ve Kolder'ın videolarını diğer işbirliklerinden ayıran en büyük fark, bu içeriklerin izleyiciyi Higgsfield ile barıştırmaya yönelik hazırlanmış sponsorlu reklamlar gibi durması. Her iki isim de "Siz de bu ürünleri hemen kullanmalısınız" diye açık bir çağrı yapmasa da, videoların alt metni tam olarak bunu fısıldıyor. Nitekim Kolder'ın videosunun açıklama kısmında, yıllık Higgsfield aboneliğinde yüzde 30 indirim sağlayan bir satış ortaklığı bağlantısı dikkati çekiyor.
Günümüzde markalar ile içerik üreticileri arasındaki sponsorluklar son derece yaygın. Ancak Haapoja ve Kolder örneği, geniş kitlelere hitap eden isimlerin, izleyicilerinin değerleriyle örtüşmeyen ürün veya şirketlerle anlaştığında neler yaşandığını gözler önüne seriyor. Bu durum aslında her ürün için geçerli bir risk. Ancak özellikle üretken yapay zekayı desteklemek, içerik üreticilerini halkın bu teknolojiye yönelik öfkesinin doğrudan hedefi haline getiriyor. Nitekim bu ayın başlarında OpenAI, bir grup fenomeni New York'taki lüks bir tatil köyünde düzenlenen "Summer Club" etkinliğine davet ettiğinde de benzer bir tablo yaşanmıştı. Davetli isimlerin hiçbiri OpenAI araçlarını detaylıca tanıtan uzun videolar çekmedi. Sadece gezi ve OpenAI logolu hediyelik eşyalar hakkında yaptıkları paylaşımlar bile takipçilerini küstürmeye yetti.
OpenAI ve Higgsfield gibi dev şirketler, yapacakları reklamlarla insanları rahatsız etmeyi bir dereceye kadar göze alabilir. Ancak yapay zeka şirketleriyle anlaşan içerik üreticileri çok daha zorlu bir pozisyonda. Bu isimler, ancak devasa kitleler oluşturduktan sonra bu tür sponsorlukları kapabiliyor. Oysa bu kitleler, onları kendi değerlerine sahip güvenilir bireyler olarak gören insanlardan oluşuyor. Haapoja ve Kolder gibi film yapımcılığındaki çekiciliği bizzat kendi insan yaratıcılıklarına dayanan isimler için bu durum ekstra riskli. Yapay zeka hizmetlerinin ve araçlarının geniş kitleler tarafından bir tehdit olarak görüldüğü günümüzde, bu teknolojiyi övmek takipçilerine "Artık bana yatırım yapmayın" mesajı vermek anlamına gelebiliyor.
