Adında belli: “Insta360” 360 derece kamera üretiyor, her açıyı aynı anda kaydeden ve önce çekip sonra kadrajlama imkanı veren cihazlar. Fikri icat etmese de Insta360, 360 derece kameralarla o kadar özdeşleşti ki kategoride dünya pazar payının yüzde 73’üyle domine ediyor. Bu kadar çok kamera sevkiyatı hazırlığı içinde, sadece bellek çipleri için GoPro’nun tüm değerlemesinden fazla olan 298 milyon dolar harcadı.
Insta360 10 milyonuncu kamerasını satarken ve New York City Times Square’de ilk amiral mağazasını açarken, düşüncesi çubuk üzerindeki iki hemisferik lensin ötesinde. Kurucu ortak Max Richter’in anlattığına göre Canon, Sony, Nikon ve Fujifilm’e meydan okumak için “en iyi görüntüleme kamera şirketi” ya da “hatta bir teknoloji şirketi” olmayı hedefliyor — bunun için de deneysel olarak kendi aynasız kameralarını ve akıllı gözlüklerini geliştiriyor.
Çin’deki yerel adıyla Shadow Stone ya da Arashi Vision olarak da bilinen Insta360, şimdilik Meta’nın yapay zeka gözlüklerini ya da DSLR kullanan profesyonel fotoğrafçıları hedeflemiyor. Cebinizdeki akıllı telefon kamerasının yerini almaya da çalışmıyor.
Richter diyor ki “Fotoğrafçılıkta ve içerik üretiminde akıllı telefonun yükselişine karşı savaşmıyoruz.” “Akıllı telefon kullanıcıları ile profesyonel kameralar arasında bir fırsat görüyoruz — insanların kendilerini ifade etmek istediği büyüyen bir eğilim var,” diye ekliyor.
Bana anlattığına göre Insta360 bir çift akıllı gözlük satarsa “akıllı entelektüel özellikler konusunda şirketlerle mutlaka rekabet etmeyiz.” Konu insanların yüksek kaliteli görüntüleri rahatça yakalamasına yardımcı olmak olacak, yüzünüzde bir yapay zeka asistanı olması değil. Bu “sapık gözlük” sorununu aşmasa da, Insta360’ın gizlice gözetlemek yerine açıkça kamera olduğu bir başlıkla farklı yaklaşması için yer olabilir.
Insta360’ın akıllı gözlük hedefleri geniş çapta raporlanmadı — ben sadece kısa bir bahis bulabildim — kurucu JK Liu daha önce iki aynasız kameranın zaten geliştirme aşamasında olduğunu doğruladı. Bunlardan biri “daha önce hiç düşünmediğiniz bir şekle” sahip olacak, Liu Ağustos’ta MyNavi News’e söyledi. Liu’nun Insta360 geçen yıl halka açıldığında milyarder olduğu bildiriliyor.
“Aynasızdan bahsettiğimizde bizim için mesele gerçekten daha kullanışlı hale getirmek ve piyasada zaten bulunan şeyler olmayıp yeni nesil içerik üreticilerine gerçekten uygun bir kamera yapmak olur,” diye anlatıyor Richter The Verge’e.
Insta360 bu kamera kategorilerine genişlerse bu sadece mızrağın ucu olur. Şirket zaten Çinli rakibi DJI’nin hakim olduğu birçok alana yöneliyor; DJI’ye meydan okuyan dronlar, gimbal’lar ve gimbal’lı bebek stabilizatörleri ile modüler aksiyon kameraları dahil.
Insta360 yüzde 73 payla 360 derece kamera pazar lideri olabilir ama DJI’nin hizmet verdiği diğer kategorilerde uzak ikincide. IDC’ye göre Insta360’ın dünya çapındaki elde taşınan akıllı kamera pazarındaki payı yüzde 20 iken DJI’nin genel payı yüzde 73. Yine de Insta360 ciddi ilerleme kaydediyor: 2026’nın ikinci çeyreğinde çıkarılabilir aksiyon kamera pazarında yüzde 43, çıkarılamayan GoPro tarzı aksiyon kameralarda yüzde 17 paya sahip ve yeni Luna Ultra’sı gimbal’lı kameralarda yüzde 6 pazar payına ulaştı.
Bu arada GoPro, IDC verilerinde uzak üçüncü sırada; 2026 ikinci çeyreğinde sevkiyatları çeyrekte yarıya inerek sadece 200 bin kameraya düşmesinin ardından akıllı kamera pazarında sadece yüzde 3 paya sahip.
Insta360’ın geleneksel kameralara meydan okumaya yardımcı olmasının düşünülemez olmadığını söylemek mümkün. Nikkei verilerine göre geleneksel pazar lideri Canon geçen yıl 4,5 milyon dijital kamera sevkiyatı yaptı. IDC’ye göre DJI ise sadece geçen çeyrekte 4,3 milyon kamera sevkiyatı gerçekleştirdi.
Insta360’ın kurucuları büyük vizyonlarının dünyanın robot kameramanı olmak olduğunu açıkladı — mutlaka insan biçimli bir robot değil, bu cihazların yakalama, hareket ve düzenlemeyi giderek daha fazla kendilerinin yapması ve yerleşik yapay zeka teknolojisiyle niyetinizi otomatik olarak anlaması beklentisi.
Şirketin en yeni Insta360 X6’sı bu yönde küçük bir adım daha: Yerleşik bir yapay zeka modeli ve kamera şarjdayken görüntülerinizden otomatik olarak özet video oluşturacak kadar işlem gücüne sahip ve seçtiğiniz kişiyi takip edip kadraja alabilen ve otomatik olarak video üretebilen önceki “InstaFrame” özelliğinin 2.0 sürümüne sahip.
Insta360 ayrıca X6 için şirketin akıllı telefon uygulamasında tek dokunuşla 3D Gaussian splat oluşturabilen yeni bir özellik başlatıyor, ücretsiz. Insta360 sözcüsü Caroline Chen’in belirttiğine göre bulut sunucularının videoyu işlemesi bir ila iki saat sürüyor ve kullanıcılar ayda sadece dört ücretsiz splat alabiliyor, ancak ilk sonuçlar güzel görünüyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nin Insta360’ı, Insta360’ın ABD’yi benimsediği şekilde benimsemesi hiç de net değil. Apple, Best Buy ve Costco şirketin ürünlerini stoklasa da ABD hükümeti yabancı kamera yasağı uygulamaya karar verirse ya da Insta360’ı DJI gibi bir drone şirketi olarak görüp kameralarına da karşı çıkarsa durum değişebilir.
Insta360, ABD drone yasağının öncesinde Antigravity drone markasından kendini uzaklaştırdı; bu yasak teorik olarak Antigravity’nin gelecekteki dronları ABD’ye sevkiyatını engelleyecek. İlk dronu yasağı haftalar önce atlattı.
Insta360 için ise Richter bana “Yerde kalıyoruz” diyor. “Dronlar söz konusu olduğunda bu Insta360’ın üzerinde çalıştığı bir şey değil,” diyor ve bunun yerine Antigravity CEO’su Michael Shabun ile konuşmamı öneriyor.
Richter, kameraları dünyanın dört bir yanındaki insanlara ulaştırmaya devam edebileceğinden “oldukça emin” olduğunu söylüyor ve Insta360’ın yerel yasalara tam uyum sağlayacağını belirtiyor, ancak “kontrolümüz dışındaki bazı şeyler var” itirafında bulunuyor.
Soruyorum: Insta360 gelecekteki riski azaltmak için bazı ürünleri ABD’de üretmeyi düşünür mü? Şirketin bunu yapması gerekirse belki — ama şu anda böyle bir plan yok. “Potansiyel olarak araştırabiliriz ama bu şu an planımızda ya da yol haritamızda değil.” ABD’nin kilit bir pazar olduğunu söylüyor ve Insta360’ın uzun vadede orada olmayı planladığını belirtiyor.
