Meta, yapay zeka sayesinde yeni uygulamaları hızla piyasaya sürmeye başladı ve daha fazlası yolda. Bu haftaki ikinci çeyrek kazanç görüşmesinde Meta CEO'su Mark Zuckerberg, sosyal medya devinin yeni uygulamalar üzerinde çalıştığını duyurdu. Bu açıklama, Marketplace satıcıları için bir uygulama, Facebook Grupları için bir uygulama, vibe-coded bir oyun uygulaması, Instagram'dan yeni bir fotoğraf uygulaması ve yapay zeka destekli uyku masalları denemesi gibi son dönemdeki lansmanların ardından geldi.
Meta, yıllardır ana platformlarını tamamlayacak yeni, bağımsız sosyal uygulamalar üretmeye çalışıyor ancak çoğu başarısız oldu. Şimdi şirket, büyük dil modellerinin (LLM) yazılımı daha hızlı piyasaya sürmeyi mümkün kıldığını ve yeni fikirleri daha hızlı test etmelerine olanak tanıdığını söylüyor.
Zuckerberg, yatırımcılarla yaptığı görüşmede, "Yapay zekanın ekiplerimizin ürün geliştirmeyi hızlandırmasına nasıl yardımcı olduğu konusunda heyecanlıyım. Bu yılın başlarında Instagram Instants'ı piyasaya sürdük. Ayrıca Forum adında bağımsız bir Gruplar uygulaması ve Seller adında bağımsız bir Marketplace uygulaması başlattık. Yeni uygulamaları piyasaya sürmenin çok daha kolay hale geleceğini düşünüyorum. Bu yüzden daha fazla fikir geliştirmeyi ve öneri sistemlerimizi kullanarak bunları ölçeklendirmeyi planlıyoruz" dedi.
Zuckerberg, "Yapay zeka temel işimizi iyileştiriyor; uygulamalarımızı daha alakalı hale getiriyor ve işletmeler için daha iyi sonuçlar sunuyor. Daha yenilikçi ürünler sunmaya başlıyoruz ve yakında çok daha fazlasını göreceğiz" ifadelerini kullandı.
Meta daha önce de benzer bir yoldan geçmişti. Şirket, eski adıyla Facebook iken, yeni sosyal konseptleri test etmek için Creative Labs adında bir iç kuluçka merkezi işletiyordu. Bu çaba, Slingshot fotoğraf paylaşım uygulaması, Rooms anonim sohbet uygulaması, Paper adlı Flipboard rakibi, Moments fotoğraf paylaşım uygulaması ve Riff adlı işbirlikçi video uygulaması gibi bir dizi lansman üretti. Ancak bu denemeler 2015'te sona erdi ve şirket hedef kitle bulmakta zorlandığı için tüm uygulamalar kapatıldı.
2020'lerin başında Meta, NPE Team adlı bir iç Ar-Ge grubuyla tekrar denedi. Bu grup, Bump sohbet uygulaması, Aux sosyal müzik uygulaması, Move görev uygulaması, Spark flört uygulaması, CatchUp arama uygulaması, E.gg zine yapımcısı, Venue etkinlik uygulaması, Hotline yaratıcı soru-cevap uygulaması, Super Cameo benzeri uygulaması, Tuned çiftler uygulaması, BARS müzik uygulaması ve diğerlerini test etti. Yine hiçbiri büyük bir başarı elde edemedi ve uygulamalar kapatıldı.
Şimdi Meta, yapay zekanın yeni uygulamaları ölçeklendirmeye nasıl yardımcı olduğuna dair en az bir örnek gösterebiliyor. Şirket, Threads ile mütevazı bir başarı yakaladı. Threads'in şu anda 500 milyon aylık aktif kullanıcısı bulunuyor. Zuckerberg, Threads'in bir gün şirketin bir sonraki milyar kullanıcılı uygulaması olacağını söylemeyi seviyor.
Threads ile Meta, uygulamayı başlangıçta kullanıcılarla doldurmak için mevcut kullanıcı tabanına ağırlık vermeyi ve ardından Facebook ve Instagram dahil mevcut platformlarında tanıtmaya devam etmeyi öğrendi. Ancak LLM'ler Threads'in büyümesinde bir diğer önemli faktör. Şirket, yapay zeka destekli içerik önerilerinden "önemli kazanımlar" elde ettiğini belirtiyor.
Meta'nın CFO'su Susan Li, yatırımcılarla yaptığı görüşmede, "LLM'lerin sıralama ve öneri kazanımları sağlama konusunda giderek daha yetenekli hale geldiğini görüyoruz. İlk olarak, içeriğin gerçekte neyle ilgili olduğunu anlayarak ve daha iyi eğitim verileri oluşturarak mevcut sistemlerimizi daha akıllı hale getiriyorlar. İkinci olarak, LLM destekli ajanlar, içerik kalitesini değerlendirerek, trendleri tespit ederek ve sıralama değişikliklerini test ederek mühendislik geliştirmeye yardımcı oluyor" dedi.
Li, bu yılın başlarında Meta'nın bir dönüm noktasına ulaştığını ekledi: Instagram'daki her Reel ve Feed gönderisi artık otomatik olarak bir LLM aracılığıyla işleniyor ve konu ile ton açısından analiz ediliyor. Bu da önerilerin iyileştirilmesine yardımcı oluyor.
Şirket ayrıca, yeni uygulamalar geldikçe onları daha iyi ölçeklendirmeye yardımcı olabilecek LLM tabanlı öneri sistemleri geliştiriyor.
Yatırımcılar, yapay zeka harcamaları ve Meta'nın büyüyen kurumsal hedefleriyle daha fazla ilgilendikleri için şirket yöneticilerine yoldaki yeni uygulamalar hakkında daha fazla soru sormadı. Ancak Zuckerberg, insanların sıradaki yenilikleri görmek için uzun süre beklemek zorunda kalmayacağını ima ederek, "yeni tüketici ürünlerinin" "yakında piyasaya sürüleceğini" söyledi.
