Netflix, yayın hizmetinde yeni içerik türlerini denemeye devam ediyor. Artık eskidiği düşünülen 'binge-watching' (arka arkaya izleme) modelinin ötesine geçen platform, canlı yayın, video oyunları ve video podcast'lerin ardından şimdi de yayıncılardan video içerikleri ekliyor. BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade ve Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone, IndieWire gibi Penske Media PMX markaları bu anlaşma kapsamında yer alıyor. (Not: The Verge de PMX'in bir parçası olacak ancak anlaşma henüz kapanmadı.)
Netflix, 3 Ağustos'tan itibaren bu yayıncıların video içeriklerini ABD, Kanada, İngiltere, İrlanda, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki abonelerine sunacak. Bu bilgi, Netflix'in yanı sıra Variety, Billboard, THR, Rolling Stone gibi anlaşma ortaklarının Salı günü yayımladığı raporlara dayanıyor. Netflix, bu anlaşmayla abonelerin 'internetteki içerikleri Netflix'ten ayrılmadan izleyebileceğini' belirtiyor.
Yeni videoların uzunlukları oldukça değişken olacak. Yayıncıların belirttiğine göre bazı videolar sadece iki-üç dakika sürerken, bazıları 20 dakikayı aşabiliyor. İçerikler yemek, seyahat, moda, eğlence, tasarım, sağlık ve daha birçok konuyu kapsayacak.
Netflix için bu anlaşma, izleyicilerin haber, yaşam tarzı, nasıl yapılır videoları ve diğer kısa formatlı içeriklere ilgi duyup duymadığını test etmek için düşük riskli bir yöntem. Bu tür içerikler genellikle senaryolu dizilere göre daha ucuz ve hızlı üretiliyor. Eğer işe yararsa Netflix benzer içerikleri kendi bünyesinde de üretebilir, ancak şirket henüz böyle bir planı olduğunu açıklamadı.
Yayın listesinde hem lisanslı arşiv içerikleri hem de devam eden diziler yer alacak. Bunlar arasında BuzzFeed Celeb'in '30 Questions' ve 'Tasty'si; Vanity Fair'in 'Lie Detector Test' ve 'How Well Do They Know Each Other?'ı; AD'nin 'Walking Tour'u ve 'Open Door'u; Elle'in 'Where Is the Lie?'i; Harper's Bazaar'ın 'Burning Questions'ı; Billboard'un '24 Hours'u; People'ın 'My Life in Pictures'ı; Travel + Leisure'ın 'Travel Unfiltered'ı; Tastemade'ın 'Struggle Meals'ı ve daha fazlası bulunuyor.
Netflix, zamanla başka yayıncıların da ekleneceğini belirtiyor.
Bu duyuru, Bloomberg'in bu hafta yayımladığı bir raporun ardından geldi. Rapora göre Netflix, popüler dizilerinin birinci ve ikinci sezonları arasında izleyiciyi elde tutmakta zorlanıyor; bazı diziler ikinci sezonda birinci sezon izleyicisinin yüzde 70'ine kadarını kaybediyor. Bu eğilimin yöneticileri endişelendirdiği belirtiliyor, ancak bunun nedenleri arasında yüksek iptal oranları, sezonlar arasındaki uzun aralıklar ve tutarsız kalite gösteriliyor. Rapor ayrıca Netflix'in artık geleneksel TV ağlarıyla olduğu kadar YouTube ve TikTok'la da rekabet ettiğini ortaya koyuyor.
Kısa videolara ilgi duyan izleyicileri çekmek için Netflix daha önce 'Clips' adlı bir özellik eklemişti. Bu özellik, kullanıcıların kütüphanedeki kısa videolar arasında gezinmesine olanak tanıyor. Ancak Clips, izleyicileri daha uzun dizi ve filmlere yönlendirmeyi amaçlarken, bu yeni yayıncı anlaşmaları tam tersi yönde çalışıyor: Kısa formatlı içerikleri platforma kendi başına bir içerik türü olarak getiriyor.
Netflix Animasyon Dizileri + Çocuk ve Aile TV Başkan Yardımcısı ve bu projeyi yöneten John Derderian şunları söyledi: 'Üyeler sadece bir dizi veya film izleyip geçmek istemiyor; sevdikleri hikayeleri ve karakterleri jenerik aktıktan sonra da keşfetmeye devam etmek istiyorlar. Bu ortaklıklar, hayranlığı derinleştirmemize ve üyelerin bu hikayeleri gün boyunca yanlarında taşımaları için daha fazla yol yaratmamıza yardımcı oluyor.'
