Pazarlama platformu Noise, geleneksel influencer kiralamaktan ya da standart reklam kampanyası yürütmekten çok daha düşük maliyetle markaları içerik üreticileriyle buluşturmayı hedefliyor.
Bunun nedeni, Noise platformundaki üreticilerin büyük bölümünün sıradan insanlar olması. Uygulamayı takipçi sayısına bakılmaksızın herkes indirebiliyor ve Noise, TikTok, Instagram, Facebook, YouTube gibi tercih ettikleri platformlarda içerik üretebilecekleri kampanyalar sunuyor. Platform izlenme başına ödeme yapıyor, sabit ücret değil. Markalar ise Noise’a kaydolup içerik brief’i ve bütçelerini paylaşıyor. Buradan sonrası için Noise süreci kolaylaştırıyor; böylece markalar içerik üreticisi bulma, tek tek müşteri ilişkisi yönetme ya da ödeme işleriyle uğraşmadan binlerce üreticiyle eş zamanlı kampanya yürütebiliyor.
Çarşamba günü Noise, Capital Midwest, M25 ve Girshin Robotics öncülüğünde 5,5 milyon dolarlık tohum yatırım turunu duyurdu. Toplamda topladığı fon 7,2 milyon dolara ulaştı. Turda CapitalizeVC ve DoorDash gibi şirketlerden operatörler de yer aldı.
Şirket, sürekli genişleyen influencer pazarına giriyor. Bu pazarda gençlerin %57’si ve ABD yetişkinlerinin genelinde ise biraz üzerinde %40’ı katılım istiyor. Noise, Billo ve JoinBrands gibi içerik üreticisi altyapı şirketleriyle aynı alanda faaliyet gösteriyor.
Diego Kafie, Stu Feldt ve Nic Weber, 2025’te Noise’u kurdu. Üçlü daha önce Playbite adlı mobil oyun uygulamasını iki yıl boyunca geliştirmişti. Platformda bugün 1,5 milyon üretici bulunuyor.
CEO Kafie, platformun en iyi üreticilerinin yılda altı haneli gelir elde ettiğini söyledi. Platform, markaların üreticilere ödediği tutardan izlenmeler teslim edildikten sonra komisyon alıyor.
“En iyi markalarımız binlerce üreticiyle otomatik olarak çalışıyor” dedi. Şimdilik müşterilerinin çoğu mobil uygulama ve influencer pazarlamasını kullanacak bütçeye sahip girişimler. Hedef, zamanla her ölçekten şirketle çalışmak.
“Gerçekten geniş bir potansiyel müşteri kitlesine ulaşmak isteyenler, küçük bir orduyu kendi en büyük kullanıcıları ve savunucuları haline getirebilecekleri Noise gibi bir araç için ideal kullanıcılar” diyen Kafie, “Bu, markalara geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla çok daha düşük maliyetle eşi görülmemiş düzeyde içerik çeşitliliği ve erişim sağlıyor” ifadelerini kullandı.
Kafie, Feldt ve Weber bu fikre Playbite’daki deneyimlerinden ulaştı. “Playbite’ı büyütmek için birçok farklı yaratıcı pazarlama stratejisi denedik” diyen Kafie, kendi oyuncularını işe alıp uygulamayı tanıtan sosyal içerik üretmeyi öğrettiklerini anlattı. “Beş, on, 25, sonra 100 kişiyle başladık” diye devam etti. “Farkına varmadan önce bu küçük ordu TikTok gibi platformlara gidip mobil oyunlar ve özellikle uygulamamız hakkında her gün ilgi çekici içerikler paylaşmaya başladı ve kurulumlarımız hızla arttı.”
En önemlisi, bunun geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla çok daha düşük maliyetle gerçekleştiğini vurguladı. Çünkü sıfırdan sıradan insanları içerik üreticisi olmaya öğretiyorlardı. “Kurulu, büyük takipçili ve etkili içerik üreticilerine gitseydik, ücretleri girişim bütçemiz için karşılanamaz olurdu.”
Bu deneyim Noise fikrini doğurdu. Yeni sermaye ürün yeteneklerini genişletmek ve işe alım için kullanılacak. Noise ayrıca Organik’ten Reklama programını da yeni başlattı. Bu programla markalar, Noise üreticilerinin hazırladığı videoları Meta ve TikTok’ta ücretli reklam olarak kullanabiliyor; üreticilerin kendi paylaşımlarına ek olarak.
“Üreticiler yine platformlara paylaşım yapıyor” dedi. “Ama ek olarak markalar, daha fazla kişiye ulaşmak için bu içeriklerin arkasına ücretli reklam harcaması koyabiliyor.”
Kafie, bunun üreticilerin markayla doğrudan anlaşsa elde edebileceğinden daha az kazanmasının bir yolu olup olmadığı sorulduğunda itiraz etti. Markaların oranları belirlediğini ve üreticilerin kabul edip etmeme kararını kendisinin verdiğini söyledi. Ayrıca platformun “sıradan insanlarla çalışıp onları yeni içerik üreticilerine dönüştürmeye” odaklandığını vurguladı.
Günümüzde influencer olmak daha zor. Kafie’ye göre bu yaklaşım, insanların kendi başlarına içerik üretiminde büyük başarıya ulaşmak için gereken stres, zaman ve parayı aşmasının bir yolu olabilir.
Platforma ilk katılan kullanıcıların, markalar için içerik üretmeyi öğreten Noise üretici eğitim modüllerini tamamladığını söyledi. Bu erken dönem üreticiler yalnızca belirli kampanyalara erişebiliyor; daha fazla eğitim aldıkça ve daha çok iş aldıkça daha yüksek ücretli fırsatlar da kendilerine geliyor.
“‘İçerik üreticisi olmayı’ kelimenin tam anlamıyla akıllı telefonu olan herkes için demokratikleştirerek, markalar için maliyetleri düşürürken milyonlarca insanın internette ilk dolarını kazanmasını sağlıyoruz” dedi.
