X, 5. Daire'den Yargıç Boyle'un kararını bozmasını isterken, reklamverenlerin X'i boykot etmek için gizli anlaşma yaptığını öne sürdü. Başvuruda, "Bu grup boykotu, her bir firmanın platformda reklam vermeye devam etmenin rekabetçi faydalarını tartmasını sağlayacak bağımsız karar alma mekanizmasını ortadan kaldırdı, rekabetçi rekabeti bastırdı ve boykotu piyasa güçlerinden yalıttı. X'i hedef alan grup boykotu, antitröst yasalarını açıkça ihlal ederek birden fazla pazarda rekabeti bozdu" ifadelerine yer verildi.
X'in iddiaları, Dünya Reklamverenler Federasyonu'nun (World Federation of Advertisers) şiddet ve müstehcen içerik tanımlamak ve reklamverenlere marka güvenliği yönergeleri oluşturmak için başlattığı Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) ile ilgili. Elon Musk'ın 2024'te davayı açmasının ardından reklam sektörü GARM'ı kapatma kararı aldı. Ancak hukuk profesörleri, X'in davasını "zayıf bir dava" olarak nitelendirmişti.
X'in dünkü başvurusunda, GARM'ın "üyelik kuralları aracılığıyla kolektif güç kullandığı" belirtildi. Başvuruya göre, "GARM'a üye olmanın bir koşulu olarak üyeler, iş operasyonlarını iyileştirmek için GARM çözümlerini benimsemeyi kabul etti. GARM'ın reklamveren ve reklam ajansı üyeleri için bu, satın aldıkları sosyal medya platformlarında Marka Güvenliği Standartlarının uygulanmasını sağlamayı kabul etmek anlamına geliyordu."
X'in büyük reklam geliri düşüşü
Musk'ın Ekim 2022'de şirketi satın alması ve içerik denetiminde büyük değişiklikler yapmasının ardından X (o zamanki adıyla Twitter) büyük bir reklam geliri kaybı yaşadı. Reklamverenler, reklamlarının antisemitik gönderiler, yanlış bilgiler ve diğer sakıncalı içeriklerin yanında görüneceği endişesiyle platformdan uzak durdu.
Musk, Twitter'ı satın aldıktan sonra şirketi halka kapalı hale getirdiği için X'in reklam gelirlerine ilişkin net rakamlar son birkaç yıldır elde edilemiyordu. Ancak X Corp. artık yakın zamanda halka açılan ve kazançlarını raporlamak zorunda olan SpaceX'in bir yan kuruluşu.
SpaceX'in bu hafta yayınladığı kazanç raporuna göre, şirket 2026'nın ikinci çeyreğinde 367 milyon dolar reklam geliri elde etti. Bu rakam, 2025'in ikinci çeyreğindeki 426 milyon doların altında kaldı. 2026'nın ilk altı ayında reklam geliri 710 milyon dolar olurken, 2025'in ilk altı ayında bu rakam 870 milyon dolardı.
Twitter, Musk tarafından satın alınmadan önce çok daha yüksek reklam geliri bildiriyordu. MediaPost'un haberine göre, "X'in mevcut üç aylık reklam geliri, Musk'ın popüler sosyal medya platformunu satın almasından önceki son çeyreğe kıyasla çok daha sert bir düşüş gösterdi. 2022'nin ikinci çeyreğinde Twitter, 1,08 milyar dolar reklam geliri bildirmişti; bu, 2026'nın ikinci çeyreğinden yaklaşık 713 milyon dolar daha fazla."
