Yapay zeka araması, kullanıcılar istese de istemese de hızla varsayılan hale geliyor. Pazar istihbarat firması Similarweb'in yeni bir analizine göre, Google'ın AI Overviews olarak bilinen yapay zeka tarafından oluşturulan arama yanıtları, sadece bir yıl içinde aramaların %15'inden %43'üne yükseldi. Bu durum, web kullanıcılarının çevrimiçi bilgi tüketme biçiminde büyük bir değişime işaret ediyor.
Similarweb'in üretken yapay zeka ortamına ilişkin son analizinde, başlangıçta aramanın üzerinde bir yapay zeka katmanı olarak başlayan şeyin, arama yolculuğunun ayrılmaz bir parçası haline geldiği belirtiliyor. Google artık kullanıcıları doğrudan AI Overviews ile karşılıyor ve kullanıcılar daha sonra Google'ın daha konuşmaya dayalı AI Mode özelliği ile araştırmalarına devam edebiliyor.
Aynı dönemde, AI Mode ziyaretleri Haziran 2025'te 126 milyondan Mayıs 2026'ya kadar 279 milyona yükseldi.
Veriler, kullanıcıların web'de arama yapma biçimindeki daha geniş bir değişimi gözler önüne seriyor: Google'ın tıklanıp okunacak basit bir mavi bağlantı listesi sunduğu dönemden, Google'ın artık kendi başına bir varış noktası haline geldiği ve yanıtlarını dizine eklediği web sitelerinden aldığı bir döneme geçiş yaşanıyor.
Bu durum, kullanıcıların Google'ı yalnızca web sitelerini keşfetmek için bir araç olarak kullanmak yerine platformda geçirdikleri süreyi artırıyor gibi görünüyor. Similarweb'in verileri, geçtiğimiz yıl boyunca Google aramalarının ortalama uzunluğunun arttığını gösteriyor. Bu da insanların kısa anahtar kelime tabanlı arama sorgularının yerine yapay zeka için tasarlanmış daha uzun, daha doğal ve konuşma diline yakın sorgular koyduğuna işaret ediyor.
Bu değişim, tıklanmaya yol açmayan yapay zeka alıntılarının yükselişi nedeniyle yönlendirme trafiği kaybeden yayıncılar tarafından hoş karşılanmadı. Similarweb geçen yıl bu eğilimi raporlamış ve özellikle haber yayıncıları için ne kadar yıkıcı olduğuna dikkat çekmişti. Daha yakın bir zamanda, teknoloji altyapı şirketi Cloudflare, yayıncıların, yapay zeka şirketleri içeriklerine erişim için ödeme yapmadıkça AI botlarını web sitelerinden engelleyerek karşı koymalarını sağlayan araçlar kullanıma sundu.
Similarweb'in yeni raporuna göre, yapay zeka alıntıları her zaman kullanıcıların bir hedef siteye tıklamasına yol açmasa da, alıntı içeren yapay zeka yanıtlarının sayısı geçtiğimiz yıl boyunca beş kattan fazla arttı.
Yine de, Mayıs 2026 itibarıyla ABD'deki ChatGPT masaüstü sorgularının yalnızca %6,8'i alıntı içeriyordu. (Bazı sektörler daha iyi durumda; seyahat, perakende ve spor sorguları diğerlerine kıyasla daha sık alıntı içeren yanıtlar üretiyor.)
Ancak yayıncılar için umut ışığı da var. En azından ChatGPT tarafında, 7 Mayıs'taki arama güncellemesinin ardından ABD masaüstü yönlendirmelerinde iyileşme görüldü. Bu güncellemeyle birlikte web sayfalarına ulaşan ziyaretlerin oranı, Mart 2026'daki %25 seviyesinden 30 Mayıs 2026'da yaklaşık %60'a yükselerek iki kattan fazla arttı.
Bu durum, kullanıcıların yapay zeka destekli arama sonuçlarında sunulan daha belirgin mavi bağlantılardan yararlandığını gösteriyor.
Tüm bu iyileşmelere rağmen, daha büyük yapay zeka arama trendi değişmeden devam ediyor. Google, geniş web dünyasına açılan bir kapı olmaktan çıkıp kendi başına bir varış noktasına dönüşüyor.
