Yeni bir rapora göre, internet trafiğinin yüzde 50'sinden fazlası artık insan kaynaklı değil. Yapay zeka çağında yaşadığımız şu günlerde bu nasıl mümkün olabilir? Ne yazık ki, suçlu belirlendiğinde istatistik çok daha anlamlı hale geliyor: Google'ın arama fonksiyonuna entegre edilen Gemini, bir yıldan kısa sürede insan trafiğinde neredeyse yüzde 40'lık bir düşüşe yol açtı.
Bu bilgi, içerik dağıtım ağı ve bulut siber güvenlik şirketi Cloudflare tarafından yayınlanan yakın tarihli bir rapora dayanıyor. Rapora göre, Haziran 2025'ten Nisan 2026'ya kadar her büyük sektörde insan trafiği en az yüzde 35 oranında azaldı.
Cloudflare raporu ayrıca Google'ın bu düşüşe 'benzersiz bir rol' oynadığını belirtiyor. Arama motoru, yönlendirme trafiğinin yaklaşık yüzde 88'ini oluşturuyor. Basitçe açıklamak gerekirse, Google'ın yapay zekası web sitelerinden bilgi topluyor, bunu Gemini'nin 'AI Overview' (Yapay Zeka Özeti) bölümünde yeniden sunuyor ve içeriği aldığı web sitelerine herhangi bir sayfa görüntüleme sağlamıyor. Yayıncılar bu eğilimi 'Google Zero' olarak adlandırmaya başladı. Cloudflare bunu 'arama yönlendirmelerinden neredeyse hiç trafik gelmeyen bir dünya' olarak tanımlıyor.
İşler daha da kötüleşiyor. Cloudflare'in araştırması, Haziran 2026 itibarıyla tarayıcı (crawler) taleplerinin yüzde 52'sinin yapay zeka eğitimi için yapıldığını ortaya koydu. Bu oran 2025 baharında yüzde 22 seviyesindeydi. Bu önemli çünkü Google, siteleri dizine eklemek ve yapay zeka modellerini eğitmek için yalnızca tek bir web tarayıcısı kullanıyor. Yani, yayıncılar Google'ın AI Overview özetlerinde görünmeyi reddederlerse, Google arama sonuçlarında dizine eklenmeyi de reddetmiş oluyorlar.
Bu, web siteleri için oldukça kötü bir seçenek anlamına geliyor: Ya Google'ın sitelerinden topladığı bilgileri AI Overview'da kullanmasına izin verecekler (ki bu onlara sayfa görüntüleme kazandırmıyor) ya da Google arama sonuçlarında tamamen görünmemeyi göze alacaklar. Google tüm yönlendirme trafiğinin yüzde 88'ini sağlarken, bu gerçekten zor bir seçim.
Cloudflare, haber kuruluşları ve medya şirketlerinin Google'ın yapay zeka entegrasyonunun etkisini ilk hisseden sektörler olduğunu belirtiyor. Ancak yapay zeka kullanımının artmasıyla birlikte perakende, yazılım, BT ve finans gibi diğer sektörler de trafiklerinin yüzde 40'ına kadarını kaybetti. Cloudflare raporunda, 'Bugün benzer dinamikler perakende, yazılım, BT ve finans sektörlerini de etkiliyor. En yoğun taranan kategorilerden bazıları, bir yıldan kısa sürede insan trafiğinde yüzde 40'a varan düşüş gördü' ifadeleri yer alıyor.
Ancak en az bir ülkede durum farklı: Birleşik Krallık. Bunun nedeni, Rekabet ve Piyasalar Otoritesi'nin (CMA) Haziran 2026 başında Google'ı, yayıncıların AI Overview'dan çıkmalarına olanak tanıyan bir yol sunmaya zorlayacağını duyurması. Bunun üzerine Google, Birleşik Krallık'taki yayıncıların bu özellikten çıkmasına izin verecek bir deneme başlatacağını ve bu kontrol özelliklerinin 'bu üretken yapay zeka arama özellikleri dışındaki arama sonuçlarında bir sıralama sinyali olarak kullanılmayacağını' taahhüt etti.
Ancak bu araçlar diğer bölgelerdeki yayıncılara sunulana kadar, Google'ın cevaplamaktan garip bir şekilde kaçındığı çok basit bir soruyla baş başa kalıyoruz: Google, bilgi kaynağı olan web sitelerinin gelirini yok ederken, AI Overview'ını sonuçlarla nasıl doldurmayı planlıyor? Sonuçta, tüm bu web siteleri iflas ettiğinde Gemini'nin onlardan bilgi çalması oldukça zor olacak.
