Yıllarca Hindistan, dünyanın en büyük uygulama indirme pazarı olmasına rağmen, para kazanmanın en zor olduğu yerlerden biriydi. Ancak bu durum değişmeye başladı; Hintli tüketiciler yapay zeka, eğlence ve diğer premium uygulamalara çok daha fazla harcama yapmaya başladı.
Sensor Tower'ın yeni raporuna göre, Hindistan'ın mobil uygulama pazarı bu yılın ikinci çeyreğinde tüketici harcamalarında rekor düzeyde 345 milyon dolar gelir elde etti ve bu rakam bir önceki yıla göre yüzde 35 artış gösterdi. Uygulama pazarı istihbarat firması, bu kazancın oyun sektöründen ziyade giderek daha fazla üretken yapay zeka, yayın ve üretkenlik uygulamaları tarafından desteklendiğini, Hintli tüketicilerin dijital aboneliklere ödeme yapma konusundaki istekliliğinin arttığını belirtti.
Bu rekor çeyrek, uygulama para kazanımındaki daha geniş çaplı yükseliş trendinin üzerine inşa ediliyor. Hindistan'da son üç buçuk yılda indirme başına gelir iki kattan fazla artarken, üç aylık uygulama indirme sayıları 2023'ten bu yana yaklaşık 6,3 milyar seviyesinde kaldı.
Sensor Tower'da içgörüler analisti olarak görev yapan Eve Chen, TechCrunch'a yaptığı açıklamada, "Bugün Hindistan'ı, geniş bir kullanıcı tabanına sahip ve dijital hizmetlere ödeme yapma isteği giderek artan, hızla gelişen bir mobil pazar olarak tanımlayabiliriz" dedi.
Chen, bu değişimi dijital ödemelerin daha yaygın hale gelmesine bağladı. İnsanların doğrudan banka hesaplarından ödeme yapmasını sağlayan Birleşik Ödeme Arayüzü ve dijital cüzdanlar gibi sistemlerin uygulama içi satın alımlardaki engelleri azalttığını belirten Chen, bunun yanı sıra uygulamalara dayalı aboneliklere ve premium dijital hizmetlere yönelik kabulün de arttığını sözlerine ekledi.
Bu trend küresel ölçekte de dikkat çekiyor. Sensor Tower'ın TechCrunch ile paylaştığı verilere göre, Hindistan'ın uygulama geliri ikinci çeyrekte büyük uygulama pazarları arasında en hızlı büyümeyi gösterdi ve üç aylık tüketici harcamalarında 200 milyon doların üzerinde gelir elde etti. Buna karşılık, aynı dönemde Meksika yüzde 30, Türkiye yüzde 25 büyüme kaydederken, ABD'nin uygulama gelirleri yüzde 3 oranında geriledi.
Chen, "Bu rakamlar, Hindistan'ın artık sadece indirmeler bazında dünyanın en büyük pazarı olmadığını, aynı zamanda uygulama para kazanımı için en hızlı büyüyen pazarlardan biri olarak öne çıktığını gösteriyor" ifadelerini kullandı.
Hindistan, olgunlaşmış uygulama pazarlarının hala oldukça gerisinde bulunuyor. İndirme başına gelir ABD'de yaklaşık 4,60 dolar, Güney Kore'de 3,90 dolar ve Japonya'da 6,10 dolar seviyesindeyken, Hindistan'da bu rakam bunun çok küçük bir kesrine tekabül ediyor. Yine de Chen, mutlak seviyeden ziyade izlenen yörüngenin daha önemli olduğunu, Hindistan'ın istikrarlı bir şekilde iyileşen para kazanımının uzun vadeli büyüme için önemli bir alan bıraktığını vurguladı.
Üretken yapay zeka, en hızlı büyüyen segmentlerden biri olarak öne çıkıyor. Sensor Tower'ın TechCrunch ile paylaştığı verilere göre, OpenAI'ın ChatGPT'si ve Anthropic'in Claude'u, ikinci çeyrekte Hindistan'ın yapay zeka uygulama gelirlerinin yaklaşık yüzde 83'ünü oluşturdu.
Hindistan'daki uygulama geliri artışının büyük bir kısmı aynı zamanda oyun dışı uygulamalar tarafından da yönlendiriliyor. Sensor Tower, oyun dışı kategorilerin 2026'nın ilk yarısında Hindistan'ın mobil uygulama gelirlerinin yüzde 68'ini oluşturduğunu, bu oranın üç yıl önce yüzde 58 olduğunu belirtti.
Son veriler, küresel abonelik uygulamalarının Hindistan'daki artan uygulama harcamalarından en büyük payı almaya devam ettiğini de gösteriyor; Google One, çeyrek boyunca Hindistan'ın en yüksek geliri elde eden mobil uygulaması oldu. Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV ve JioHotstar gibi yayın platformları da artan tüketici harcamaları gördü. Oyun sektörü de küresel düşüşe rağmen tersine bir trend izleyerek, bir önceki çeyreğe göre gelirlerini yüzde 3,7 artırdı.
Görsel Kaynağı: Sensor TowerUygulama istihbarat firması Appfigures de Hindistan'ın uygulama abonelik pazarının büyümeye devam edeceğini öngörüyor, ancak son iki yıldır yapay zeka kaynaklı bir artışın ardından bu hızın yavaşladığını belirtiyor. Şirketin kurucusu ve CEO'su Ariel Michaeli, TechCrunch'a yaptığı açıklamada, abonelik gelirlerinin hala arttığını, ancak yapay zeka etrafındaki ilk heyecanın büyük ölçüde azaldığını söyledi.
Michaeli, "Rakamlar hala inanılmaz boyutlarda" diye ekledi. Appfigures, ChatGPT'nin Hindistan'da günde yaklaşık 60.000 dolar gelir elde ettiğini ve geçen ay yaklaşık 1,8 milyon indirme çektiğini tahmin ediyor; ancak bu rakam geçen yılın Ekim ayındaki günde yaklaşık 80.000 dolar seviyesinden düşüş gösterdi.
