Perplexity, geçen yıl Hindistan'da büyük bir AI büyüme deneyi gerçekleştirdi. Şirket, premium hizmetini Airtel'in müşterilerine ücretsiz olarak sundu. Şimdi, bu ücretsiz aboneliklerin ilklerinin sona ermesiyle birlikte, sonuçlar ortaya çıkmaya başladı ve ücretli AI hizmetlerinin paketlenmesinin kalıcı kullanıcılar ve gelir yaratıp yaratamayacağı konusunda erken bir test sunuyor.
Temmuz 2025'te Perplexity, Hindistan'ın ikinci büyük telekom operatörü olan Airtel ile ortaklık kurdu ve şirketin 360 milyon müşterisine normalde 200 dolar değerinde olan ücretsiz 12 aylık Perplexity Pro aboneliği sundu. Yeni indirimler 16 Ocak'ta sona erdi. Ancak aboneler, aktivasyon tarihinden itibaren bir yıl boyunca Pro'u elde tuttukları için, en erken kullanıcılar geçen ay ücretsiz erişimlerinin sonuna ulaştı ve otomatik yenilemeyi durdurmak istemedilerse iptal etmek zorunda kaldılar.
Perplexity'nin AI hediyesi immediate bir etkiye sahipti. Şirket, Temmuz 2025'te Hindistan'da 5.9 milyon uygulama indirmesi gerçekleştirdi. Bu, bir önceki ayın 625 katına denk geliyordu ve yılın ilk yarısında şirketin biriktirdigi 5.4 milyon indirmenin üzerindeydi.
Bu momentum, yalnızca lansman ayına özgü değildi, sondern çok daha ötesine geçti. Perplexity, yeni kullanıcılar için teklif sunulan yedi aylık dönemde 56 milyon indirma gerçekleştirdi. Bu, önceki yedi aylık döneme göre dokuz kat daha fazlaydı. Aylık aktif kullanıcılar Temmuz ayında 8.9 milyona çıkarak Ekim ayında 22 milyona ulaştı.
Hindistan, global teknoloji şirketleri için devasa bir pazar olarak kabul ediliyor. Ülke, bir milyardan fazla internet abonesine ve nispeten düşük mobil veri maliyetlerine sahip. Hindistan, Çin'den sonra dünyanın ikinci büyük akıllı telefon pazarı ve benzer şekilde generatif AI hizmetleri için büyük bir kullanıcı kaynağı.
Anthropic, Google, OpenAI ve diğerleri, Hindistan'da tüketicilere ücretsiz erişim, düşük maliyetli planlar ve dağıtım ortaklıkları sunarak, sonunda onları ücretli müşterilere dönüştürme hedefinde bulunuyorlar.
Perplexity'nin downloads sayıları, ücretsiz Airtel aboneliğinin sona ermesiyle birlikte keskin bir düşüş yaşadı. Sensor Tower verilerine göre, şirket Şubat ve Temmuz arasında Hindistan'da 3.3 milyon kez indirildi. Bu, önceki altı aylık döneme göre %90'dan fazla bir düşüş anlamına geliyor.
Ancak, Perplexity'nin kazandırdığı kullanıcılar kısa sürede kaybolmadı. Aylık aktif kullanıcılar, Ekim ayında zirve yapan 22 milyondan Temmuz ayında 14 milyona geriledi. Bu, şirketin 2025 yılının ilk yarısında ortalama 2.6 milyon aylık aktif kullanıcı sayısından beş kat daha fazla.
Sensor Tower'ın kıdemli analistlerinden Abe Yousef, TechCrunch'a verdiği demeçte, 'Zamana bağlı olan bu teklifin doğal olarak sona ermesiyle birlikte, devam eden kullanım istikrarını korudu' dedi. Yousef, Perplexity'nin Hindistan'da tekliften önce sahip olduğundan daha fazla kullanıcısı olduğunu da ekledi.
Daha da çarpıcı olarak, Perplexity'nin downloads sayılarındaki düşüş, harcamalarda bir düşüşe eşlik etmedi. Sensor Tower verilerine göre, şirketin Şubat ve Ağustos arasında Hindistan'da uygulama içi satın alma ve abonelik geliri, teklifin yeni kullanıcılar için sunulduğu döneme göre %60 arttı.
