Reuters’ın Perşembe (8 Ekim) tarihli haberine göre bu hafta McDonald’s’a açılan federal antitröst davası, yapay zekâ ve diğer yazılım araçlarına on yıllardır var olan yasaların uygulanmasındaki karmaşıklığı gözler önüne seriyor.
Habere göre dava, McDonald’s’ın franchise’larını yapay zekâ destekli algoritmik fiyatlandırmayı kullanmaya zorladığını ve bunun da restoran sahiplerinin serbestçe rekabet etmesini engelleyerek tüketiciler için fiyatları yükseltmesine yol açtığını iddia ediyor.
Önerilen sınıf davasında McDonald’s’ın teknolojiyi “son patates kızartmasına kadar tüketicilerden fazla para almaya” kullandığı öne sürülüyor.
Rapora göre McDonald’s, her franchise’ın kendi fiyatını belirlediğini ve “yapay zekânın Big Mac’in ya da başka bir menü kaleminin fiyatını belirlemediğini” söyledi.
Habere göre oteller, gayrimenkul ve sağlık sigortası gibi diğer sektörlerdeki şirketler de yapay zekâ ve algoritmik fiyatlandırmayla ilgili sınıf davalarıyla karşı karşıya.
Rapor, bu davaların sonuçlarının karışık olduğunu belirtiyor.
Mahkemeler algoritmalarla fiyat belirlemenin ya da diğer iş kararlarının alınmasının yasa dışı olmadığını söylese de, işletmeler ve rakiplerinin teknolojiyi kararlarını koordine etmek ve tüketici maliyetlerini artırmak için kullanması antitröst yasasını ihlal edebilir.
Rapora göre bu yasaların uygulanması, farklı şirketlerden fiyat verilerini toplayan üçüncü taraf satıcılar nedeniyle karmaşıklaşıyor; bu durum şirketlerin birbirlerinin fiyat kararları hakkında fikir sahibi olmasını sağlıyor ve iş birliği yaptıkları iddialarına açık hale getiriyor.
Bir yakın kararda federal bir temyiz mahkemesi, fiyatlandırma yazılımı ve algoritmalarının geçmişte daha zor olabilecek bir iş birliğini mümkün kıldığını söyledi. Başka bir yakın kararda ise mahkeme, şirketlerin aynı fiyat öneri yazılımını kullanmasının antitröst iddiasını desteklemeye yetmediğini belirtti.
Rapor, McDonald’s’a açılan davanın, aynı marka altında faaliyet gösteren franchise’lara karşı böyle bir iddia getirilmesi bakımından bir ilk olabileceği görüşünü taşıyor.
Reuters’ın Pazartesi (5 Ekim) tarihli haberine göre davayı açan tüketiciler, franchise’lara fiyat önerileri sunan sistemin rekabeti azalttığını savunuyor. McDonald’s bu nitelemeyi reddediyor ve franchise’ların restoranlarındaki fiyatlar üzerinde kontrolü elinde tuttuğunu, yapay zekânın müşterilerin ödediği tutarı bağımsız olarak belirlemediğini belirtiyor.
