Netflix'in geleneksel izleme modeli, kısa-form içeriğin yükselişiyle birlikte eskimiş olabilir. Şirket, izleyicilerin tercihlerini yeniden düşünmek zorunda kalabilir. Bir Bloomberg raporuna göre, izleyiciler popüler dizileri ilk sezon بعد terk ediyorlar. Bunun nedenleri kolayca tahmin edilebilir: Netflix sık sık dizileri iptal ediyor, sezonlar arasındaki bekleyiş çok uzun ve şirketin içeriğinin çoğu sanat için değil, algoritmalar için tasarlanmış.
Veriler aynı zamanda insanların eğlence tükettikleri şekilde değişim olduğunu gösteriyor. Netflix'in yenilikçi yaklaşımı - izleme - geleneksel TV ile rekabet ettiği bir döneme göre tasarlanmış. Bugün, Netflix'in rekabeti geleneksel TV değil, video uygulamaları. Bu değişiklik, Netflix'in izleme modelinin eskimiş bir kalıntı gibi görünmesine neden oluyor.
Netflix, ilk olarak 2013 yılında 'House of Cards' dizisinin tüm bir sezonunu aynı anda yayınlamış ve bu, bir devrim niteliğinde olmuştu. Reklamsız, internete bağlı TV, geleneksel TV'nin hafta içi gösterimlerinden kurtulmamızı sağlamıştı. İzlenebilir içerik, izleyicilerin saatlerce eğlenmelerini ve karakterlerle hızlı bir bağ kurmalarını sağlamıştı. Ayrıca, dizilere dizi yayınlandığı gün değil, her zaman ulaşılabilirlerdi.
Fakat şimdi, Netflix'in rekabeti TikTok, YouTube, Reels ve diğer mikro-drama uygulamaları. Bu uygulamalar, kısa-form içeriğin yükselişiyle birlikte, izleyicilerin tercihlerini değiştirmiş olabilir. eMarketer analistlerine göre, TikTok 2024 yılında halihazırda Netflix'i geçmeye başlamıştı ve ABD'li yetişkinler günde ortalama 62.1 dakika Netflix'te, 58.4 dakika da TikTok'ta geçiriyorlardı.
YouTube da benzer bir trendi yaşıyor. Digital i tarafından yayınlanan bir rapora göre, YouTube 2025 yılında ortalama günlük izleme süresinde Netflix'i geçmiş ve 99.1 dakika ile 93.4 dakika arasında bir fark yaratmış.
Netflix, bu tehdidi fark etmiş durumda ve Nisan ayında bir ürün yeniden tasarımı yaparak, bir TikTok benzeri besleme eklemiş. Fakat bu besleme, vẫn olarak insanların izlemek için bir şeyler bulmasına yardımcı olmak yerine, doğrudan izlenebilir içerik sunmuyor.
Netflix'in nereye gideceği belirsiz. Fakat muhtemelen, geleneksel 'TV şovu' anlayışını yeniden düşünmek zorunda kalacak. İzleyiciler, saatlerce ve haftalarca devam eden dizileri izlemek istemiyor olabilir. Bunun yerine, daha kısa ve 'bitirilebilir' içerik istiyor olabilirler.
Netflix, bu sorunu çözmek için bazı adımlar atabilir. Örneğin, tek sezonlu dizilere öncelik verebilir veya dizileri daha küçük parçalara bölebilir. Quibi modeli gibi bir yaklaşım da denenebilir. Quibi, TV içeriğinin daha kısa oturumlarda tüketileceğini öngörmüş, fakat pandemi nedeniyle başarısız olmuştu.
