Yatırımcılara arama trafiğinde düşüş ve beklentilerin altında kalan gelir öngörüsü konusunda uyarıda bulunduktan sadece günler sonra Reddit, mevcut kullanıcılarından daha fazla gelir elde etmenin yollarını arıyor. Salı günü şirket, arama sonuç sayfalarında reklam yerleşimi testine başladığını duyurdu. Böylece reklamverenler, kullanıcılar platformda ürün, öneri ve diğer bilgiler ararken onlara ulaşabilecek.
Reddit duyuruda şu ifadeleri kullandı: “Arama içi reklamlar, kullanıcının arama sorgusuyla bağlamsal olarak ilgili olma gibi bir dizi faktöre göre görünebilir. Bu, seçili bir grup uygun reklamverenle yapılan ilk bir testtir. Test sırasında kullanıcıların bu reklamlara nasıl tepki verdiğini değerlendirecek ve zaman içinde hem kullanıcı hem de reklamveren deneyimini geliştireceğiz.”
Şirket, hangi tür reklamların çıkabileceğine dair örnekler verdi. “Espresso station” aramasında espresso makinesi, kahve ya da fincan reklamları gösterilebileceğini, “home office setup” aramasında ise monitör, masa ve ofis koltuğu gibi ürünlerin öne çıkabileceğini belirtti.
Reklam testi, Reddit’in yapay zekânın web manzarasını ve dolayısıyla erişimini nasıl değiştirdiğini değerlendirdiği bir dönemde geliyor.
Şirket, gelir ve hisse başına kazanç tahminlerini aşmasına rağmen geçen hafta açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarının ardından hisseleri düştü. Dördüncü çeyrek için 1 milyar ila 1,03 milyar dolar satış öngörüsü, 1,05 milyar dolarlık beklentinin altında kaldı. Düşüş, Google’ın yapay zekâ destekli arama deneyimine geçişi nedeniyle Reddit’e gelen arama trafiği referanslarının azalmasıyla ilişkilendirildi. Yapay zekâ araması, AI Mode gibi özelliklerin Google Arama Sonuçları sayfalarında doğrudan yanıt vermesiyle yayıncı sitelerine daha az trafik gönderiyor ve diğer sitelere yapılan tıklamaları azaltıyor.
Reddit ayrıca küresel günlük aktif kullanıcılarının üçüncü çeyrekte çeyreklik bazda sabit kaldığını ve 130,3 milyona ulaştığını söyledi. ABD’deki günlük aktif kullanıcılar ise ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan çeyrekte 50,7 milyona geriledi ve yıllık bazda yüzde 2 düştü. Şirket, eğilim devam ederse günlük aktif kullanıcıların dördüncü çeyrekte düşük çift haneli bir orana gerileyebileceğini kaydetti.
Bu durum şirketi mevcut kullanıcılarından daha fazla gelir elde etmeye itiyor ve yeni reklamlar burada devreye giriyor. Reklamlar, kazanç döneminde duyurulan giriş yapmış kullanıcı deneyimine geçiş tamamlandıktan sonra daha değerli hale gelebilir. Şirket, geçişin kademeli olacağını ve başlangıçta ABD dışındaki pazarlarda uygulanacağını belirtti.
İçeriği giriş yapmış kullanıcılarla sınırlama kararının birden fazla amacı var: Reddit’in sitesini yetkisiz yapay zekâ taramasından koruyor ve reklamverenler için değerini artırıyor. Giriş yapmış kullanıcılar, ilgi alanları ve davranışları hakkında ek sinyaller sağladıkları için reklamverenler açısından daha değerli; bu da daha iyi hedeflenen ve daha karlı reklamlara olanak tanıyor.
