Comcast, 15 yıl önce büyük bir heyecanla satın aldığı NBCUniversal'den ayrılma kararı aldı. Şirket, kendisini ikiye bölüyor: bir tarafta Comcast'in geniş bant internet işi, diğer tarafta ise NBCUniversal'in eğlence varlıkları yer alacak. Bu karar, medya sektöründe yıllardır süren 'içerik ve dağıtımı birleştirme' hayalinin çöküşü olarak yorumlanıyor.
Business Insider baş muhabiri ve Channels podcast'inin sunucusu Peter Kafka'ya göre, Comcast'in bu hamlesi aslında yıllardır süren bir başarısızlığın kabulü. Kafka, 'Comcast, NBCUniversal'i satın alarak içerikle dağıtımı birleştirmenin bir değer yaratacağını düşündü. Ama bu hiçbir zaman kanıtlanamadı. Şimdi Wall Street'in baskısına boyun eğiyorlar' diyor.
Comcast'in bu stratejisi, AT&T'nin Time Warner'ı satın alması ve Verizon'ın AOL ile Yahoo'yu satın alması gibi diğer büyük telekom şirketlerinin de izlediği bir yoldu. Ancak tüm bu birleşmeler felaketle sonuçlandı. AT&T, Time Warner'ı satın aldıktan sadece birkaç yıl sonra elden çıkarmak zorunda kaldı. Verizon da AOL ve Yahoo yatırımlarından istediği verimi alamadı.
Peki Comcast neden bu kadar uzun süre dayandı? Uzmanlara göre cevap basit: aile şirketi dinamiği. Comcast, Roberts ailesi tarafından kontrol ediliyor ve CEO Brian Roberts, Wall Street'in taleplerine rağmen yıllarca bu birleşmeyi savundu. Ancak sonunda yatırımcıların 'Sadece geniş bant işinize değer veriyoruz, medya varlıklarınızı umursamıyoruz' mesajını kabul etmek zorunda kaldı.
Bu ayrılığın arkasındaki en büyük itici güçlerden biri de Netflix oldu. Netflix CEO'su Reed Hastings, yıllar önce bir konferansta 'Artık yeterince büyüğüz, dağıtımcıların gücü umurumuzda değil' demişti. Bu açıklama, içerik şirketlerinin dağıtım ağlarına olan bağımlılığının sona erdiğinin sinyalini veriyordu. Netflix, kendi izleyici kitlesini oluşturarak geleneksel medya devlerine meydan okudu.
Comcast'in bu hamlesi, medya sektöründe büyük bir yeniden yapılanma dalgasının parçası olarak görülüyor. Şirket, daha önce de kablolu TV kanallarını Versant adlı yeni bir şirkete devretmişti. Şimdi ise NBCUniversal'i tamamen bağımsız bir şirket haline getiriyor. Yeni NBCUniversal; NBC yayın ağı, Bravo kablolu kanalı, Peacock streaming platformu, Universal Studios tema parkları ve Universal film stüdyosundan oluşacak.
Peter Kafka, bu ayrılığın medya sektörü için önemli dersler içerdiğini belirtiyor: 'İçerik ve dağıtımı birleştirme fikri her zaman cazip geldi. Ama gerçek şu ki, bu iki iş birbirinden çok farklı. Birini iyi yönetmek, diğerini de iyi yöneteceğiniz anlamına gelmiyor. Comcast'in deneyi bunu açıkça gösterdi.'
Uzmanlar, bu ayrılığın ardından her iki şirketin de yeni birleşme ve satın alma süreçlerine girebileceğini öngörüyor. Comcast'in geniş bant işi büyümeye devam ederken, NBCUniversal'in içerik üretimine odaklanması bekleniyor. Ancak her iki şirketin de Netflix, Disney ve Amazon gibi devlerle rekabet etmek zorunda kalacağı belirtiliyor.
