Gelecek hafta gerçekleşecek olan Gamescom Opening Night Live, oyun dünyasının gayriresmi belediye başkanı Geoff Keighley'in her yıl düzenlediği üç büyük sunumdan biri. Etkinlik, yaklaşan oyunların ilk görüntülerini ve daha önce hiç duyurulmamış yapımların dünya prömiyerlerini içeriyor. Ancak bazı yapımcılar oyun fragmanlarını bu sunuma sokmak için ciddi bedeller ödemek zorunda kalıyor. Keighley, kısa süre önce sürecin iç yüzünü anlattı ve bazı oyunların neden ücretsiz olarak etkinliğe kabul edildiğini açıkladı.
GamesIndustry.biz'in aktardığına göre Keighley, Gamescom öncesi bir brifingde konuyla ilgili şunları söyledi: "Hepimiz için önemli olan şeylerden biri, sunumda editöryel değeri nedeniyle seçilen oyunların olmasıdır. Ayrıca birçok bağımsız oyunu da programa dahil ediyoruz. Üç veya dört kişilik küçük ekipler tarafından yapılan birçok oyunu Opening Night Live içinde görüyorsunuz, çünkü bu yapımlara ve ekiplere inanıyoruz ve onları desteklemek istiyoruz."
Sunumdaki her şey temelde bir reklam niteliği taşıyor, ancak oyunlarını etkinlikte gösteren herkes para ödemiyor. Geçen yaz Aftermath, Gamescom Opening Night Live'da 60 saniyelik bir fragmanın fiyatının yaklaşık 120.000 dolar olduğunu bildirmişti. Keighley'in en çok izlenen yıllık etkinliği olan The Game Awards için bu oranlar çok daha yüksek. Kotaku, geçen Aralık ayında 3 dakikalık bir tanıtım alanının fiyatının 1 milyon dolara kadar çıktığını duyurmuştu.
Ancak herkes bu fiyatları ödemiyor. Keighley, gösteride yer almasını istediği fragmanları kendi de seçiyor. Bunlar, küçük ekiplerin yaptığı bilinmeyen bağımsız oyunların havalı duyuruları ya da Final Fantasy VII Revelation gibi çok beklenen bir devam oyununun ilk fragmanı olabiliyor. Keighley bu hafta basına verdiği demeçte, "Gamescom bir pazarlama etkinliğidir, dolayısıyla her şeyi birçok açıdan video oyunu pazarlaması olarak düşünebilirsiniz, ancak tüm gösterilerde editöryel değerlendirmeye göre seçtiğimiz oyunlar kesinlikle var" dedi.
Keighley, Gamescom Opening Night Live'daki yer almayı, oyunların fiziksel olarak sergilendiği Koelnmesse'deki stand alanlarının dijital bir benzetmesi olarak nitelendirdi. Koelnmesse'de metrekare başına 235 dolara varan maliyetler ödeniyor. Keighley, "Herkes yepyeni ve heyecan verici bir şeylerle şaşırmak için izlemek istiyor. Şirketler ve ortaklar, sunuma getirdikleri haberlerin düzeyiyle editöryel alanlarda yer alma hakkını genellikle hak ediyorlar" diye konuştu.
Keighley ayrıca, birkaç hafta sonra piyasaya sürülecek oyunların haber değeri taşıyan duyurulardan ziyade, insanların zaten var olduğunu bildiği bir oyunun daha çok reklamı niteliğinde olduğunu belirtti. Bu nedenle bu tür yapımların editöryel alanlara kabul edilme ihtimalinin daha düşük olduğunu vurguladı.
Etkinliğin sunucusu, FFVII Revelation, Gears of War: E-Day ve yaklaşan Witcher 3 DLC'sinin tümünün gösteride yer alacağını doğruladı. Gears of War sadece birkaç ay içinde çıkacağı için, bu yapımın şirketlerin para ödediği reklam kategorisine girip girmeyeceği henüz netlik kazanmış değil.
