Son birkaç yıldır Hasbro, video oyunları konusunda büyük hedeflerden bahsediyordu. 2022'de şirket, altı yeni dahili oyun stüdyosu kurduğunu duyurdu. Atomic Arcade bir GI Joe oyunu üzerinde çalışıyordu. Skeleton Key'in 'ürkütücü bir şey' üzerinde çalıştığı sonradan öğrenildi ancak projesini henüz duyurmadı. Washington eyaletinde isimsiz bir stüdyo, Archtype Entertainment yeni bir bilimkurgu RPG serisi olan Exodus'u geliştiriyordu. Montreal'deki Tuque Games (Invoke Studios adını aldı) ise şimdi Warlock olarak bildiğimiz bir Dungeons & Dragons projesi üzerinde çalışıyordu. Tabii bir de MTG Arena ekibi vardı.
İşler pek de iyi başlamadı. 2023'te lisanslı Baldur's Gate 3 ve Monopoly Go!'nun patlayıcı başarısına rağmen Hasbro, beş dahili video oyunu projesini iptal etti ve önce bir avuç çalışanı, ardından yıl sonunda çok daha fazlasını işten çıkardı. Dijital strateji ve lisanslamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eugene Evans, Game File'a bunun olağandışı olmadığını söyledi. 'Bir sürü projeyi iptal ettiler gibi bir anlatı oluştu,' dedi. 'Evet, bunu herkes gibi biz de sürekli yapıyoruz.'
Ancak 2024'te dijital ürün geliştirme başkanı Dan Ayoub, şirketin iç geliştirme stüdyolarını kurma stratejisinden bir kez daha bahsetti. Şimdiye kadar Hasbro'nun sadece dört stüdyoya (Invoke, Archtype, Skeleton Key ve Atomic Arcade) 1 milyar doların üzerinde yatırım yaptığını söyledi.
'Video oyunları, Hasbro'nun önümüzdeki 100 yıla yönelik stratejisinin ayrılmaz bir parçası,' dedi Ayoub 2024 röportajında. 'Ve çıkan her şeyin en üst kalitede, özgün ve üzerine inşa edebileceğimiz bir şey olmasını sağlamalıyız, çünkü şu anda birkaç stüdyo ve birkaç oyundan bahsediyoruz ama bunun için çok daha büyük hedeflerimiz var.'
Sonraki aylarda ve yıllarda Hasbro bu stratejiyi röportaj üstüne röportajda yineledi. 2025'te Brandweek adlı bir panelde, 2026'da kendi video oyunlarını geliştireceğini yüksek sesle duyurdu; oysa bu, önceki röportajlardan zaten biliniyordu. Daha bu Mayıs ayında Ayoub, The Game Business ile yaptığı bir röportajda kulağa hoş gelen bir teklifle yeniden ortaya çıktı: Altı iç stüdyodan tek bir tanesi bile hizmet olarak oyun (game-as-a-service) yapmıyordu. Daha geleneksel PC ve konsol oyunlarına odaklanmışlardı, şirket geneli ise harici ortaklarla casual, mobil ve (açıklanamaz bir şekilde) VR oyunları için çalışmaya devam edecekti.
'Oyunları çoğunlukla D&D, Magic, Transformers ve belki diğer bazı mülklerimiz etrafında, belki seçici olarak yeni şeylerle inşa ediyor olacağız,' dedi Ayoub. 'PC ve konsol için aksiyon-macera ve rol yapma oyunlarına çok odaklanmış olacak. Ardından, daha casual oyunlar, mobil oyunlar, VR gibi yeni ve gelişmekte olan platformlar için işin en iyileriyle ortaklık kuracağız. Bence oldukça büyük bir farkla dünyanın bir numaralı dijital oyun lisans vereniyiz. Bu oldukça kazançlı bir iş. Ayrıca birçok farklı oyuncuya ulaşmamıza ve birinci taraf yeteneklerimizi geliştirme çabalarını finanse etmemize gerçekten yardımcı oluyor.'
Exodus
Ancak bugün strateji başka bir engele takılmış görünüyor. Hasbro, ikinci çeyrek kazanç sonuçlarını açıkladı ve bu sonuçlar, 'Şirketin 2028 ve sonrası için yeniden odaklanan Dijital Oyunlar portföyüyle ilgili' 56 milyon dolarlık bir değer düşüklüğü karşılığı içeriyordu.
Değer düşüklüğü karşılıkları, bir şirketin sahip olduğu bir varlığın, şirketin daha önce değer biçtiğinden önemli ölçüde daha az değerde olduğu tespit edildiğinde onu yazmasıdır. Bu durumda, değer düşüklüğü karşılığı, Hasbro'nun '2028 ve sonrasında piyasaya sürülmesi planlanan birkaç oyunu iptal etmesi' nedeniyle alındı; bu da Hasbro'nun bu oyunlara (ve stüdyolara) yaptığı yatırımın artık başlangıçta düşündüğü değerde olmadığını gösteriyor.
Hasbro hangi oyunları iptal etti? Şirket belirtmiyor. Ancak bazı tahminler yürütebiliriz. Hem Exodus hem de Hasbro'nun yaklaşan DnD evreni oyunu Warlock'un, görüşme sırasında hâlâ geliştirme aşamasında olduğu ve 2027 için planlandığı doğrulandı. Skeleton Key'i bu sabah kontrol ettim ve Montreal stüdyosu için bir çevre sanatçısı arıyor gibi görünüyor. Hasbro görüşmesinde ayrıca şirketin geliştirmeyi 'düşük maliyetli bölgelere' odaklamak istediği ve Montreal'in özellikle belirtildiği konuşuldu, bu yüzden Skeleton Key'in projesi muhtemelen sorunsuz.
Ancak GI Joe oyun stüdyosu Atomic Arcade, bu yılın başlarında işten çıkarmalar yaşadı. O zamanlar Hasbro, 'Snake Eyes oyunu iptal edilmedi' diyen bir açıklama paylaştı. 'Ekip şu anda oyun için ileriye dönük yolu değerlendirmek için zaman ayırıyor. Kararlar kesinleşmemiş olsa da, mümkün olan en kısa sürede güncellemeler sağlamaya kararlıyız.' Ancak en az bir çalışan sosyal medyasında stüdyonun kapatıldığını yayınladı ve o zamandan beri herhangi bir güncelleme duymadık.
Ayrıca Hasbro'nun Mayıs ayında, duyurulmasından bir yıldan az bir süre sonra sonlandırdığı, Giant Skull ile bir DnD aksiyon-macera oyunu için yayın anlaşması var. Bu neredeyse kesinlikle Hasbro'nun atıfta bulunduğu iptal edilen oyunlardan biri.
Washington eyaletindeki isimsiz stüdyoya ne olduğundan da emin değilim. İptal edilen projelerin harici ortaklarla lisanslı olanlar olması da mümkün, ancak kazanç görüşmesinin geri kalanında olanlara bakılırsa bundan daha az eminim. Kotaku, Hasbro'ya açıklama talebinde bulundu ve şu yanıtı aldı:
'Dijital oyun portföyümüzü, uzun vadeli başarıya giden en net yola sahip başlıkların ve platformların arkasına yatırım yaptığımızdan emin olmak için düzenli olarak değerlendiriyoruz. Devam eden bu çalışmanın bir parçası olarak, 2028 ve sonrası için yeniden odaklanmış portföyümüzü yansıtan, belirli Dijital Oyunlar projelerine devam etmeme kararı aldık. Dijital oyun portföyümüze olan güvenimiz tam. 2027 için planlanan Exodus ve Warlock, sahip olduğumuz yayıncılık için belirlediğimiz çıtayı karşılıyor: büyük kitle potansiyeli, güçlü tür uyumu, franchise potansiyeli ve ilk oyunun ötesinde anlamlı fırsatlar.'
Daha Az, Daha Büyük, Daha İyi
Değer düşüklüğü karşılıkları ve iptal edilen projeler bir yana. Bu iyi bir haber değil, ama aynı zamanda oldukça normal. Her oyun şirketi bununla uğraşıyor. Ancak bana Hasbro'nun stratejisinin değiştiğini asıl düşündüren, kazanç görüşmesi sırasında başka yerlerde yapılan bir dizi açıklamaydı. Hasbro'nun geçmişte dahili olarak geliştirilen PC ve konsol oyunlarına daha fazla odaklanma yönündeki beyanlarına rağmen, şimdi bunlardan uzaklaşıyormuş gibi görünüyor. Yöneticilere göre Hasbro, özellikle 'düşük maliyetli ortaklarla' birlikte geliştirme ve birlikte yayıncılığa yöneliyor, en çok sahip olduğu mülklerle ticari kart oyunlarına ve RPG'lere odaklanıyor ve mümkün olduğunda trans-medya franchise'ları oluşturmayı hedefliyor. Hasbro ayrıca 2026'dan sonra oyun yatırımını azaltıyor.
'Dijital yatırımımızı, en net yükseliş potansiyeli gördüğümüz ve Hasbro'nun kazanmak için en güçlü hakka sahip olduğu franchise'ların, platformların ve ortakların arkasına odaklıyoruz,' dedi CEO Chris Cocks görüşmede.
Şirket ayrıca daha çok ortak stüdyolara yaslanacak. Hasbro'nun görünüşe göre 'mobil, kumarhane oyunculuğu, konsol ve PC'yi' kapsayan ve 'Scopely, Aristocrat, Tripledot, Marmalade, Gameberry Labs, Ubisoft ve Gameloft' ile ortaklıkları içeren 200'den fazla projesi aktif geliştirme aşamasında. Scopely, Marmalade, Gameberry ve Tripledot çoğunlukla mobil oyunlara odaklanıyor. Aristocrat ise kumar oyunları yapıyor.
Daha önce Hasbro, 2027'den itibaren yılda bir ila iki önemli oyun çıkaracağını söylüyordu. Cocks bunun hâlâ geçerli olduğunu ancak kompozisyonun, harcama seviyesinin ve bu oyunları pazara sunma şekillerinin değişeceğini söylüyor. Hasbro yine de büyük oyunlar yapacak, ancak 'bunların her yıl olmayacağını düşünüyorum,' diyor. Bunun yerine, büyük oyunlar, 'daha hizmet odaklı oyunlar ve potansiyel olarak oyunların içinde daha küçük, daha odaklı içerik bahisleri' kombinasyonu olacak.
Bana göre tüm bunlar, Hasbro'nun yavaş yavaş oyunculuktan uzaklaşacağı anlamına geliyor. En büyük atılımları olan Exodus ve Warlock'tan vazgeçmiyor; bunlara çok para yatırdı ve zaten çıkışa yakın görünüyorlar. Ancak bunun ötesinde Hasbro'nun birinci taraf portföyünün artık bir zamanlar olduğu gibi sağlam bir yıllık AAA hitleri kadrosunu hedeflemediği izlenimine kapılıyorum. Bunun yerine, Hasbro'ya Monopoly Go! (Scopely'nin bu yılın sonunda 8 milyar dolara ulaşacağını söylediği) ve Baldur's Gate 3 gibi hitleri getiren eski ortaklık ve lisanslama modeline geri dönüyor gibiyiz.
Hasbro'nun bakış açısını görünüşte sadece birkaç ay içinde bu kadar çarpıcı bir şekilde değiştirmesine içeride neyin sebep olduğu belirsiz, ancak sanırım Hasbro'nun milyarlarca dolar getirmeyecek projelere aşırı harcama yapma konusunda sektörün geri kalanına katılması an meselesiydi. Büyük hedefler için bu kadar.
21/07/2026 11:56 ET: Makale, iptal edilen Giant Skull ortaklığı hakkında bilgi içerecek şekilde güncellendi.
