Disney Plus’tan HBO Max’e kadar neredeyse tüm büyük yayın platformları dikey içerik için yeni yollar deniyor. TikTok ve Instagram gibi video odaklı sosyal medya uygulamalarının izleyici dikkati için varoluşsal tehdit oluşturduğu açık. Bu dikkat yarışında herkesin telefonlarda var olmanın yeni yollarını aradığı hissediliyor. Yeni bir girişim ise dikey dizilerin bir sonraki evriminin geniş ekran televizyonlarda gerçekleşeceğini düşünüyor.
Akıllı telefon odaklı deneyim üzerine kurulu dikey mikrodrama ve dizi platformlarının aksine Vurt, akıllı televizyonlara yöneldi. Şirket yakın zamanda Apple TV ve Android TV için özel uygulamalar yayınladı; bu uygulamalar kullanıcılara 100’den fazla yapımda 3 bin 500 bölüm erişimi sağlıyor. Mart ayında kullanıma sunulmasının ardından Vurt’un kullanıcı sayısı 10 binden 675 bin kullanıcıya çıktı.
Vurt, DramaBox ve ReelShort gibi rakip servisleri popüler yapan sabun köpüğü tarzı melodramatik mikrodrama türüne odaklanıyor. Bu platformların yapay zekâ üretimi içerikle dolup taştığı bir dönemde Vurt’un dizilerinin büyük çoğunluğu insan kadro ve ekiplerle üretiliyor. Vurt içeriğini reklam ortaklıklarıyla gelirleştiriyor; bu sayede kullanıcılar karmaşık mikroişlemlerle uğraşmadan her şeyi ücretsiz izleyebiliyor.
Vurt kurucusu ve melek yatırımcısı Hilmon Sorey ile bu hafta konuştuğumda, şirketin özel televizyon uygulamalarına yönelik büyük hamlesinin kullanıcı geri bildirimlerinden kaynaklandığını söyledi. İnsanlar telefonlarında izledikleri dikey içerikleri büyük ekrana yansıtmak istiyordu; Vurt geliştirme ekibi ise bunun ötesine geçebileceğini düşündü.
“İlk başta insanların akıllı televizyonlara yayın yapabilmesini sağladık” diyen Sorey, “Ama bunun en iyi deneyim olmadığını fark ettik. Büyük ekran cihazlardaki tüm teknolojiyi kullanarak HD/4K video ve gerçekten yüksek kaliteli ses gibi özellikleri sunabiliyoruz” ifadelerini kullandı.
Kütüphanesini oluşturmak için Vurt, yapım stüdyoları ve yaratıcılarla lisans anlaşmaları imzalıyor ve onlara yüzde 50/50 gelir paylaşımı sunuyor. Bağımsız yaratıcılar projelerini platforma dağıtım için doğrudan gönderebiliyor; onaylandıktan sonra birkaç gün içinde yayına alınabiliyor. Sorey, yaratıcılara adil davranmanın ve onlardan ilham almanın Vurt’un kurumsal felsefesinin temel taşları olduğunu belirtti. Kullanıcılara karşı adil olmanın ana yolunun “bitene kadar ücretsiz” modeline dayanması olduğunu da vurguladı.
“Kendi orijinal içeriğini üreten ve yaratıcı ödemesi olmayan bir platform, ‘20 dolar verin size 500 kahve tanesi verelim’ tarzı oyunlaştırmayı kasıtlı yapar” diyen Sorey, “Bu, tüm içerik ekosistemini kontrol ettikleri için zihninizi karıştırmak için kullandıkları bir hiledir” dedi.
Vurt’un televizyonlara geçişi, daha köklü dikey odaklı platformların da telefonların ötesinde var olma yolları aradığı bir döneme denk geliyor. Bu yılın haziran ayında Instagram, YouTube ile rekabet edebilmek için Reels, kaybolan Hikâyeler ve yatay videoları içeren televizyon uygulamasını güçlendirdi. Vurt’a göre şirket dikey içerik üzerinde kalmaya devam ediyor; ancak orijinal diziler ve canlı yayınlı spor etkinlikleri gibi yeni program türleri geliştiriyor.
Televizyon uygulamalarını kullanıma sunmadan önce Vurt, içerik üreticilerine filmleri ve televizyon dizilerini nasıl izlediklerini sordu. Birçok kişi sinema salonlarında ya da büyük ekranlarda izlemenin daha sürükleyici hissettirdiğini bildirdi. Sorey’e göre yaratıcılar ayrıca dikey mikrodrama dizilerinin kulaklıkla telefonda izlendiğinde de televizyon ekranında izlendiğinde de aynı derecede ilgi çekici olabileceğini vurguladı.
“Geniş ekranda dikey formatta bile farklı bir sürükleyicilik yaşayabilirsiniz; çünkü dikeyler hikâyelerini çok farklı bir şekilde anlatır” diyen Sorey, “Başta bir kanca ile başlamanız ve o bölümün sonunda izleyiciyi merak uyandıran bir olay örgüsüyle bir sonraki bölüme fırlatmanız gerekir” diye konuştu.
Sorey, dikey mikrodrama dizilerinin tanınan üslup öğelerinin — formüle dayalı kurgular, tartışmalı oyunculuk ve son derece kısa bölümler — geleneksel televizyon dizilerinden ve filmlerden farklı, kendine özgü bir eğlence türü oluşturduğuna inanıyor. Bu nitelikler bazılarının dikey içeriği izlenemez görmesine neden oluyor; aynı zamanda Vurt kullanıcılarının ilgisini koruyan unsurlar da oluyor. Sorey, şirketin televizyon uygulamalarını kullanan izleyicilerde toplam etkileşim süresinin arttığını söyledi. Bunun nedeni, kullanıcıların telefonlarını eline almadan Vurt içeriğini rahatça tüketebilmesi.
Microdrama’ya zaten bağımlı kişiler için Vurt gibi bir servis mantıklı olabilir; ancak boşluklarla çevrili dikey videolar için daha geniş bir istek olup olmadığı çok daha belirsiz. Bununla birlikte, her şeyi sonsuz dikey video akışlarına dönüştürmenin yollarını arayan pek çok platform varken, Vurt’un bir şeylerin peşinde olduğu söylenebilir.
