Z Kuşağı çevrimiçi flörtün amacını yeniden sorgularken, Tinder da oyunda kalmak için yüz yüze etkinliklerini Eylül ayına kadar onlarca yeni şehre genişletiyor. Şirket, Salı günü ikinci çeyrek kazanç çağrısında analistlere bu planını açıkladı.
Match Group'un (Tinder'ın sahibi) açıklamasına göre, amiral gemisi flört uygulamasının gelirleri çeyrekte düşüş gösterdi. Bu durum, şirketin hisselerinin işlem sonrası saatlerde yüzde 10'un üzerinde değer kaybetmesine neden oldu. Yine de Match, Tinder'ı toparlama çabaları konusunda iyimser görünüyor.
CEO Spencer Rascoff, Tinder'ın aylık aktif kullanıcılarındaki düşüşün daraldığını söyledi. İkinci çeyrekte yüzde 7 olan düşüş, geçen çeyrekteki yüzde 8'lik orana göre hafif bir iyileşme gösterdi. Rascoff, günlük aktif kullanıcı büyümesinin 'her an' yeniden pozitife dönebileceğine inandığını da belirtti. Uygulama, üç yılı aşkın süredir pozitif kullanıcı büyümesi bildirmedi.
Hinge, OkCupid, Match ve PlentyofFish gibi diğer flört uygulamalarını da bünyesinde barındıran Match Group, çevrimiçi flörtün modasının geçebileceği bir geleceğe hazırlanıyor.
Çok sayıda rapor, genç Z Kuşağı kullanıcılarının başkalarıyla bağlantı kurmak için telefonlarından uzaklaşıp evden çıkarak gerçek dünya deneyimlerine yöneldiğini gösteriyor.
Match'in kendi iç verileri de bu durumu doğruluyor. Rascoff, 'İç araştırmalarımız, 18-29 yaş arası bekarların neredeyse yarısının, daha yakın bağlar kurabilecekleri kişilerle yüz yüze deneyimler paylaşmak istediğini gösteriyor. Ancak çevrimiçi büyüyen bir nesil için bu geçişi yapmak hâlâ zor gelebiliyor. Bu yüzden kullanıcıların gerçek hayatta bağlantı kurması için daha sosyal ve düşük baskılı yollara ağırlık veriyoruz' dedi.
Tinder, Mart ayında Los Angeles'ta başlattığı yüz yüze etkinlikleri, uygulamanın özel bir 'Etkinlikler' sekmesinde sunmaya başladı. Bu sekmede gizli barlar, bowling salonları, rave partileri ve çömlek atölyeleri gibi mekanlarda düzenlenen seçkin yerel etkinlikler yer alıyor. Rascoff, Los Angeles'taki 18-24 yaş arası aktif kullanıcıların yüzde 71'inin bu yeni bölümle etkileşime geçtiğini söyledi. Şirket, bu durumun Z Kuşağı kullanıcıları arasında 'özellikle güçlü bir benimseme' anlamına geldiğini belirtti. Mart ayındaki lansmandan bu yana şirket 60'tan fazla etkinlik düzenledi.
Tinder, etkinlik çalışmalarını Los Angeles'taki ilk beta testinin ötesine taşıyor. Mart ayından bu yana Etkinlikler sekmesi, ABD ve Avrupa'daki dokuz yeni şehirde daha kullanıma sunuldu ve Eylül sonuna kadar küresel çapta 26 şehre ulaşması bekleniyor. Tinder, 2026 sonuna kadar bu özelliği 75 şehirde başlatmayı planlıyor.
Rascoff, analistlere yaptığı açıklamada Etkinlikler'in 'öncelikli olarak önde gelen etkinlik sağlayıcılarla yapılan ortaklıklar etrafında kurulmuş düşük maliyetli bir modelle' ölçeklendirildiğini söyledi. Yani Tinder etkinlikleri doğrudan kendisi düzenlemiyor; sadece uygulaması aracılığıyla keşfedilebilir hale getiriyor. Ancak bu strateji, şirketin bu tür etkinliklere daha doğrudan yatırım yapmak istemesi halinde değerli veriler sağlayabilir.
CEO, 'Etkinliklerin değerinin, katılanların çok ötesine uzandığını görüyoruz. Deneyime daha fazla gerçek dünya bağlantısı getirmek, Tinder ve genel olarak kategorinin algısını değiştirmeye yardımcı olabilir ve bekarlara uygulamayı yeniden değerlendirme ve deneme fırsatı verebilir. İlk sinyaller bu potansiyeli destekliyor. Bugün Tinder'ı kullanmayan her beş kişiden yaklaşık üçü, etkinliklerin uygulamayı kullanma olasılıklarını artıracağını söylüyor. Benzer bir oran da bunun bağlantı kurmayı kolaylaştıracağını belirtiyor' diye ekledi.
