Google, Finansal Hizmetler Doğrulama programını ABD ve Kanada'ya da getiriyor. Şirket, 20 Ekim Salı günü PYMNTS'e gönderilen blog yazısında, programın halihazırda 42 ülkede 2 milyar internet kullanıcısını finansal dolandırıcılık reklamlarına karşı koruduğunu belirtti.
Programın ABD ve Kanada'da 2027 başı itibarıyla uygulanması planlanıyor ve Google'ın reklam verenler için zaten yürürlükte olan kimlik doğrulama programı üzerine inşa edilecek.
Finansal Hizmetler Doğrulama, belirli finansal reklamlar yayınlanmadan önce reklam verenin kimlik bilgilerini doğrulayan özel bir kontrol ekliyor. Açıklamaya göre reklam verenlerin ilgili düzenleyiciler veya tanınmış siciller tarafından yetkilendirildiğini göstermesi gerekiyor.
Google bu tür doğrulamayı 2021'de Birleşik Krallık'ta uygulamaya koymuş ve en son Avrupa genelinde genişletmişti.
Kuzey Amerika'ya genişletme kapsamında Google, ABD'de American Bankers Association, Kanada'da Canadian Bankers Association ve her iki ülkedeki finansal düzenleyicilerle çalışıyor.
Yayına girmeden önce Google'ın reklam verenlere kabul edilen siciller, gerekli kimlik bilgileri, entegrasyon talimatları ve sürecin ne zaman tamamlanması gerektiğine dair bildirim gibi ülke özelinde bilgiler sunacağı belirtildi.
Google'da reklam gizliliği ve güvenliği başkan yardımcısı ve genel müdürü Keerat Sharma, açıklamada "Düzenlemeler sınırlar arasında farklılık gösterdiği için yaklaşımımızı her ülke için aşamalı uygulamayla uyarlıyoruz; tüketicileri korurken meşru kurumların hizmet verdikleri kişilere ulaşabilmesini sağlıyoruz" dedi.
2021'de Birleşik Krallık'ta daha sonra Finansal Hizmetler Doğrulama adını alacak uygulamayı duyururken Google, sosyal medya ve arama motorlarındaki dolandırıcılık reklamlarının suç örgütlerinin kullandığı yöntemlerden biri olduğunu söylemişti.
PYMNTS, 2021'in ilerleyen döneminde Google'ın finansal hizmetler reklam verenlerinden Birleşik Krallık Finansal İletişim Otoritesi tarafından yetkilendirildiklerini göstermelerini ya da Birleşik Krallık Finansal Hizmetler doğrulama sayfasında listelenen istisnalardan birine hak kazandıklarını kanıtlamalarını isteyeceğini bildirmişti.
Google, Finansal Hizmetler Doğrulama programını Haziran ayında Avrupa'daki 24 ülkeye, Avrupa Birliği ve Avrupa Ekonomik Alanı'nın her üye devletine yayarak genişlettiğinde, bunun geçen yıl AB'de 1,6 milyardan fazla reklamın engellenmesine veya kaldırılmasına yardımcı olan reklam veren kimlik doğrulama programı üzerine kurulacağını söylemişti.
