Lüks perakende şirketi LVMH, Çin'de yaşanan bir marka anlaşmazlığının ardından çeyreklik satışlarında düşüş gördü.
Şirket, 12 Ekim Pazartesi yapılan açıklamada, moda ve deri ürünleri biriminde organik gelirin üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 5 gerilediğini duyurdu. Toplam gelir çeyrekte yüzde 1 artış gösterdi.
Louis Vuitton'un Çin'deki satışları, yerel çay şirketi Molly Tea ile marka mücadelesinde zafer kazanmasının ardından zarar gördü. Bloomberg'in Pazartesi haberine göre bu durum, dünyanın en büyük lüks şirketinin çok daha küçük bir satıcıyı mahkemeye vermesine öfkelenen Çinli tüketicilerden tepki çekti.
Çin'i de içeren bölgede satışlar çeyrekte yüzde 5 düştü; rapor, LVMH'nin negatif performans gösterdiği tek alanın burası olduğunu belirtti. Açıklamanın ardından şirketin New York'ta işlem gören Amerikan depo sertifikaları en fazla yüzde 3,6 değer kaybetti.
Rapora göre LVMH hissesi bu yıl yüzde 40'tan fazla geriledi ve 2008 küresel finans krizinden bu yana şirketin en kötü yıllık performansına doğru ilerliyor. Sektör genelinde talep düşüşü görülse de LVMH hissesi, rakip Hermès'in ardından en kötü performans gösteren büyük lüks markası oldu.
PYMNTS'in 17 Eylül'de aktardığına göre Gucci'nin geliri 2026'nın ilk yarısında karşılaştırmalı bazda yüzde 5 düştü; doğrudan işletilen mağazalarda düşüş yüzde 6 oldu. İkinci çeyrek karşılaştırmalı geliri ilk çeyreğe göre toparlanmaya rağmen yüzde 2 geride kaldı. Gucci ve diğer markaları içeren Kering Fashion & Leather Goods'un yarıyıllık karşılaştırmalı geliri yüzde 1 azaldı.
Rapora göre mağazalar müşterilerin "lüks tüketimine geçmeden daha fazla harcama yapmasını" sağlamaya çalıştı; Macy's ve Dillard's'ta satış artışı gözlendi.
Rapor, "Mağazalar için üst segmente çıkmakla lükse geçmek arasındaki fark, ulaşabilecekleri müşteri tabanının büyüklüğü açısından sonuçlar doğuruyor" dedi.
Bu arada PYMNTS Intelligence'ın haziranda yayımlanan "The Smart Basket Opportunity: Why Issuers Are Ready For A Better Rewards System" raporuna göre katılımcıların yüzde 56'sı kart ödüllerinin işlem başına ortalama harcamayı artırdığını, yüzde 61'i toplam harcamayı yükselttiğini ve yüzde 66'sı kart kullanım sıklığında artış bildirdiğini söyledi.
