Amazon, televizyon izlerken alışveriş yapmayı kolaylaştırmaya hazırlanıyor. Perakende devi Perşembe günü yaptığı açıklamada, mevcut X-Ray deneyimiyle entegrasyon sayesinde binlerce Prime Video yapımındaki ürünleri keşfetmeyi sağlayacak bir dizi yeni özellik duyurdu. X-Ray bugün gerçek zamanlı oyuncu biyografileri, karakter adları, film müziği gibi bilgiler sunuyor. Şirket ayrıca Amazon Lens teknolojisiyle sahneyi “satın al” deneyimi ve diğer güncellemeleri de tanıtıyor.
Değişiklikler, geçen yıl başlatılan “Shop the Show”un devamı niteliğinde. Bu ikinci ekran alışveriş deneyimi Amazon mobil alışveriş uygulamasından sunuluyordu. İzleme deneyimini kesintiye uğratmak ya da ekranda ürün bilgisi göstermek yerine, kullanıcılar Amazon Search uygulamasına “shop the show” yazdıklarında ilgili film, dizi ya da canlı spor etkinliğine bağlı ürünlere yönlendiriliyordu.
Bu özellik pek fark edilmemişti. Yeni özellikler ürün önerilerini daha görünür kılacak ve erişimi kolaylaştıracak.
Amazon, izleme deneyimine alışveriş önerileri entegre ederek ek gelir akışı yaratmaya çalışan servislerden biri. YouTube uzun süredir içerik üreticilerine ürün sergileme alanı sunuyor ve bağlı televizyon reklamlarını satın alınabilir hale getiren özellikler getiriyor. Peacock 2023’te Must ShopTV özelliğini ekleyerek izleyicilerin içerikte görünen ürünleri satın almasına izin verdi. Roku da kumandayla alışveriş yapma imkanı sunuyor. Disney ise abonelere özel ürün mağazası ve Disney+, Hulu, ESPN’de akış reklamlarıyla shoppable TV denemeleri yaptı.
Amazon’un X-Ray üzerinden alışveriş yapmak için Fire TV kumandasında yukarı tuşuna basarak X-Ray deneyimini başlatmanız yeterli. Ardından izlediğiniz içerikle ilgili ürünleri sergileyen yeni Shop sekmesini ziyaret edebiliyorsunuz. Satın almak için Amazon Alışveriş uygulamasını açmanız gerekiyor; uygulama oynatılan içeriği tanıyor ve sizi o ana senkronize bir akışa yönlendiriyor, böylece beğendiğiniz ürünleri inceleyebiliyorsunuz.
X-Ray dışındaki ikinci ekran deneyimi de iyileştirildi. Artık kullanıcıların “shop the show” arama isteğini girmesi gerekmiyor. Film ya da dizi izlerken Amazon Alışveriş uygulamasını açmak yeterli; uygulama sizi doğrudan o yapımın mağaza sayfasına götürüyor.
Oradan görsele dokunarak Amazon’un görsel arama teknolojisi Amazon Lens’in karakterlerin kıyafetlerinden, ev dekoruna ve sahnede görünen diğer ürünlere ilham veren benzer ürünleri tanımlamasını sağlayabiliyorsunuz. “Shop the Scene” özelliği her zaman birebir eşleşme sunmayabilir; karakterler Amazon’da ya da satıcılarında bulunmayan, lüks markalara ait ya da el yapımı kostümler giyebiliyor. Yine de benzer bir görünüm yakalamak için iyi bir başlangıç noktası oluşturuyor.
“Shop the Scene” teknolojisi bugün ABD’de iOS ve Android’de yayında ve 600’den fazla yapımla çalışıyor.
Amazon uygulamasındaki “Shop the Show” özelliği ABD’de 1.300 yapımdan 8.000’den fazla yapıma genişliyor. Perakendecinin belirttiğine göre bu yapımlar arasında Prime Orijinalleri, seçili lisanslı favoriler ve canlı sporlar bulunuyor.
