Amazon'un tahmini giyim satışları 2025'te Walmart'ın 2,8 katına ulaştı, 2019'da bu oran 1,15 kat idi.
Amazon-Walmart giyim gelir açığı, bir yıl öncesindeki 15,3 milyar dolardan 2026'nın ikinci çeyreğinde 19,7 milyar dolara genişledi.
Walmart'ın son kazanç raporu, genel giyim payı 2019 seviyesinin altında kalmaya devam ederken seçili moda markalarında güçlü büyüme gösteriyor.
Amazon'un ABD giyim harcamalarındaki payı 2019'dan bu yana ikiye katlanırken Walmart'ın payı hafifçe geriledi; altı yıllık bu ayrışma 2026'nın ilk yarısında da genişlemeye devam etti.
PYMNTS Intelligence tahminine göre Amazon 2025'te ABD giyim harcamalarının yüzde 17,0'ını karşıladı, 2019'da bu oran yüzde 8,5 idi. Aynı dönemde Walmart yüzde 7,3'ten yüzde 6,2'ye geriledi. PYMNTS analizindeki rakamlar şirketlerin giyim gelirini ABD giyim kategorisi perakende satışlarıyla karşılaştırıyor ve veri kaynağı Nüfus Sayım Bürosu.
Bu durum pandemi öncesine kıyasla çok farklı bir rekabet tablosu ortaya çıkardı. Amazon'un tahmini giyim geliri 2019'da 38,7 milyar dolardan 2025'te 109,4 milyar dolara yükseldi, Walmart ise 33,5 milyar dolardan 39,1 milyar dolara çıktı. Amazon'un giyim satışları 2019'da Walmart'ın 1,15 katıyken 2025'te 2,8 katına ulaştı.
Açık bu yıl da büyümeye devam etti. Amazon'un tahmini giyim geliri 2026'nın ilk yarısında yıllık bazda yüzde 14,7 artarak 55,5 milyar dolara ulaştı. Walmart ise 19,4 milyar dolarla hemen hemen değişmedi.
Çeyreklik tablo benzer. Amazon 2026'nın ikinci çeyreğinde tahmini 29,8 milyar dolar giyim geliri elde ederken Walmart yaklaşık 10,1 milyar dolar gördü; aradaki fark 19,7 milyar dolar oldu. Bir yıl önce açık 15,3 milyar dolardı.
Tatil çeyrekleri farkı daha da açtı. Fark 2024'ün dördüncü çeyreğinde 22,5 milyar dolara, 2025'in dördüncü çeyreğinde 23,9 milyar dolara ulaştı; bu, PYMNTS analizinin kapsadığı sekiz çeyrekteki en büyük iki açık.
Amazon'un tatil dönemi ivmesi Walmart'a kıyasla çok daha büyük hale geldi. Üçüncü çeyrekten dördüncü çeyreğe Amazon'un giyim geliri 2025'te yaklaşık yüzde 30 arttı. Walmart'ta artış yüzde 4,5 oldu. 2020'de Amazon'un üçüncü-dördüncü çeyrek artışı Walmart'ın 2,3 katıyken 2025'te 6,7 katına çıktı.
Walmart'ın Moda Büyümesi Açığı Kapatmadı
Walmart'ın son kazanç konferansında giyim işinin bazı bölümlerinde daha güçlü sonuçlara işaret edildi, ancak yönetim genel giyim büyüme oranı açıklamadı.
Walmart ABD CEO'su David Guggina, perakendecinin modada güç gördüğünü söyledi ve özellikle Scoop ile Free Assembly'nin üç haneli karşılaştırmalı satış büyümesi kaydettiğini belirtti.
CFO John David Rainey de Walmart'ın daha yüksek fiyatlı ve kaliteli ürünleri daha geniş bir müşteri kitlesine yönelik taşıdığını söyledi. Daha yüksek gelirli müşterilerdeki bazı kazanımların ürün yelpazesine bağlandığını ifade etti.
Bu açıklamalar belirli markalarda ve ürün gruplarında büyümeyi gösteriyor. Walmart'ın genel giyim işinin bu oranlara yakın büyüdüğünü kanıtlamıyor. PYMNTS verileri kategori düzeyinde tersini gösteriyor: Walmart'ın tahmini giyim geliri 2026'nın ilk yarısında durağan kaldı.
Pazar payı verileri bu ayrımı güçlendiriyor. PYMNTS Intelligence'ın 2026'ya ilişkin son okumasına göre Amazon ABD giyim harcamalarının yüzde 17,8'ini alıyor, 2024'te bu oran yüzde 15,7 idi. Walmart yüzde 6,5'ten yüzde 6,0'a geriledi.
PYMNTS Intelligence her perakendecinin giyim veya hazır giyim satışlarını aynı dönem için ABD Nüfus Sayım Bürosu giyim kategorisi perakende satışlarının yüzdesi olarak hesaplıyor.
Macy's kategorinin Amazon etrafında ne kadar yoğunlaştığını gösteren başka bir ölçü sunuyor. Son tahmini payı yüzde 3,1, 2024'te yüzde 3,4 idi. Macy's'e ilişkin son okuma PYMNTS analizinin hazırlandığı sırada şirket ikinci çeyreği henüz açıklamadığı için 2026'nın birinci çeyreğine dayanıyor.
Online Harcamalar Satış Yolunu Değiştiriyor
Giyim rakamları daha geniş bir perakende eğilimi içinde yer alıyor: Amerikalılar satın almaların daha büyük bir kısmını çevrimiçiye kaydırıyor.
Nüfus Sayım Bürosu'na göre ABD perakende e-ticaret satışları 2026'nın ikinci çeyreğinde yıllık bazda yüzde 12,2 artarken toplam perakende satışları yüzde 6,7 arttı. Çevrimiçi ticaret toplam perakende satışların yüzde 17,1'ini oluşturdu, 2025'in ikinci çeyreğinde bu oran yüzde 16,3 idi.
Bu rakamlar perakendeyi genel olarak kapsıyor. Giyim harcamalarının özellikle çevrimiçiye kaydığını göstermiyor ve Amazon'un giyim payı kazanımlarını e-ticarete bağlamak için kullanılamaz.
Çevrimiçi perakendenin genel perakendeye kıyasla önemli ölçüde daha hızlı büyümeye devam ettiğini ortaya koyuyor. Bu durum Amazon'un pay kazandığı bir giyim kategorisi için ilgili bir arka plan oluşturuyor.
Walmart'ın kendi sonuçları çevrimiçi büyümede güçlü bir şekilde yer aldığını gösteriyor. Walmart ABD e-ticaret satışları son çeyrekte yüzde 24 arttı, mağazadan teslimat yaklaşık yüzde 43 büyüdü. Pazaryeri satışları yüzde 52 arttı.
Walmart ayrıca hızlı teslimat siparişlerinin market, eczane ve diğer ürünlerin yanı sıra moda da içerebileceğini söyledi. Bu durum şirketin giyimi farklı bir alışveriş ihtiyacıyla başlamış olabilecek işlemlere sokması için başka bir yol sağlıyor.
Ancak PYMNTS rakamları Walmart'ın genel e-ticaret operasyonundaki hızlı büyümenin henüz giyim payı kazanımına dönüşmediğini gösteriyor. Tahmini payı gerilerken Amazon'un payı yükseldi.
Amazon'un kazanç sunumu hazır giyim ayrımı sunmuyor, bu nedenle bildirilen Kuzey Amerika satış büyümesi giyim büyümesinin kanıtı olarak kullanılamaz. Buradaki giyim rakamları Amazon'un bildirdiği bir hazır giyim segmentinden değil PYMNTS Intelligence analizinden geliyor.
En net eğilim bu yüzden en basit olanı. Amazon ve Walmart 2019'da giyimde nispeten yakın durumdaydı. O zamandan beri Amazon payını ikiden fazla artırdı, Walmart pay verdi ve açık 2026'ya kadar genişlemeye devam etti. Walmart bazı moda markalarından büyüme elde ediyor ve dijital işi hızla genişliyor, ancak hiçbiri genel giyim rakamlarının yönünü henüz değiştirmedi.
