Walmart, 20 Ağustos Perşembe günü ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıklayacak. Şirket bu açıklamaya, hem güçlü hem de henüz tam anlamıyla değerlendirilememiş değerli bir perakende avantajıyla giriyor. Haftalık gıda alışverişlerini kendi mağazalarında topluyor, ancak Amazon giderek daha fazla müşterinin bu alışverişlerin ötesinde satın aldığı diğer ürünleri kapıyor.
PYMNTS Intelligence'ın "Sepet Ayrışması: Amazon, Walmart'ın Mağaza Trafiğini Nasıl Perakende Zayıflığına Dönüştürüyor?" başlıklı yeni raporu, ABD perakende harcamalarında giderek büyüyen bir ayrışmaya işaret ediyor. Walmart'ın mağazaları gıda konusunda güçlü bir destinasyon olmaya devam ediyor. Ancak Amazon, tüketicilerin araştırıp sipariş verdiği ve teslim aldığı birçok üründe daha büyük paylar elde etti. Gıda alışverişi Walmart'ın iş modelinin ön kapısı gibi işlev görüyor, ancak çok az müşteri evin geri kalanına, yani diğer reyonlara geçiyor.
Walmart, gıda perakendeciliğinde ezici bir üstünlüğü koruyor. 2026'nın ilk çeyreğinde, ABD'deki tüketicilerin gıda ve içecek harcamalarının yüzde 20,8'ini alırken, Amazon'un payı sadece yüzde 2,9'da kaldı. Bu 17,9 puanlık avantaj, Walmart'a hanelerle sık temas kurma imkanı veriyor ve mağazadan teslimat ile eve teslimat için sağlam bir temel oluşturuyor. Amazon bu kategoride geçen yıla göre sadece 0,2 puanlık bir artış yakaladı; bu, ölçülen tüm perakende kategorileri arasındaki en yavaş büyüme anlamına geliyor.
Daha geniş alışveriş sepetine bakıldığında ise tamamen farklı bir tablo ortaya çıkıyor. Amazon, çeyrek itibarıyla ABD'deki toplam perakende harcamalardan yüzde 9,3 pay alırken, Walmart bu oranı yüzde 7,8'de tuttu. Amazon ilk kez 2024'ün ilk çeyreğinde öne geçmişti ve mevcut liderliği, bir ilk çeyrek için kaydedilen en geniş fark. Bu sonuç, Walmart'ın gıda alanındaki gücünün otomatik olarak mobilya, elektronik ve giyim satışlarına yansımadığını gösteriyor.
Walmart'ın kendi kategori dağılımı da bu dönüşüm zorluğunu gözler önüne seriyor. Gıda alışverişinin öncülük ettiği "ziyaret" kategorilerindeki harcamalardan aldığı pay yüzde 10,3'e ulaştı. Ancak "sipariş" kategorilerindeki payı yüzde 5,9'da kaldı; bu da yaklaşık yüzde 43 daha düşük bir oran. Walmart mağaza trafiğini koruyup çevrimiçi seçeneklerini genişletmesine rağmen, bu iki grup arasındaki mesafe 2019'dan bu yana beş kattan fazla arttı.
Rapor ayrıca Amazon'un üstünlüğünü hangi alanlarda kurduğunu da net bir şekilde gösteriyor. Amazon, spor ve hobi ürünleri ile müzik ve kitap kategorilerinde Walmart'ın neredeyse 28 puan önünde yer alıyor. Elektronik ve beyaz eşyada bu fark yaklaşık 24 puana, mobilya ve ev eşyalarında 13 puana, giyim ve tekstilde ise 11 puana ulaşıyor.
Yöneticiler Perşembe günü sonuçları tartışmaya hazırlanırken, Walmart için fırsat oldukça net. Şirketin halihazırda mağazaları, araçla teslimat hizmeti, Walmart+ üyelik sistemi, büyüyen bir pazar yeri ve OnePay finansman seçeneği bulunuyor. Bu araçlar, rutin bir gıda alışverişini çok daha kapsamlı bir müşteri ilişkisine dönüştürmesine yardımcı olabilir. Yatırımcılar ve perakende yöneticileri, Walmart'ın gıdadaki liderliğini korurken daha sağlıklı kâr marjlarına sahip satın almaları da nasıl ele geçirdiğine dair kanıtları dinleyecek.
