Amazon ve Walmart, yaz aylarında indirim savaşına giriştiler. Amazon'ın dört günlük Prime Day'i, Walmart ve diğer zincirlerin de benzer indirimlerle cevap vermesiyle birlikte, tüketici harcamaları Haziran ayında artış gösterdi.
U.S. online harcamaları, 23-26 Haziran tarihleri arasında 26.4 milyar doları aşkın bir rakama ulaştı. Bu, bir önceki yıla göre %9.3'lük bir artışa karşılık geliyor. İlk gün alone 8.3 milyar dolarlık harcama ile 2026'nın en büyük e-ticaret günü oldu.
Amazon, indirim push'unun en temel engeli olan satışları artırmayı başardı. Ancak tüketici harcamalarının yine de brakes ile yapıldığı görülüyor.
Amazon ve Walmart'ın Rekabeti
Amazon ve Walmart arasındaki rekabet, geleneksel olarak kolay bir şekilde anlatılabiliyordu. Amazon, e-ticareti kontrol ederken, Walmart fiziksel mağazaları kontrol ediyordu. Amazon, arama, seçim ve teslimat hızına sahipti. Walmart ise market, fiyat otoritesi ve haftalık ev ziyaretlerine sahipti.
Ancak son retail haberleri, daha karmaşık ve daha önemli bir rekabete işaret ediyor. Bu rekabet, tüketici güveni ve makro gerçeklerle tanımlanıyor. Dünyanın en büyük perakende rekabeti, artık tüketicilerin online mı yoksa fiziksel mağazalarda mı alışveriş yaptıklarıyla ilgili değil. Hangi şirketin alışverişin ne olduğu konusunda karar verme hakkı olduğuyla ilgili.
Büyük Resim
- Amazon, 2025 yılında en büyük U.S. perakende şirketi oldu.
- Dördüncü Temmuz satış hikayesi, aslında tatil indirimleriyle ilgili değil. Hangi perakendenin indirim avcılığını tekrar eden bir davranışa dönüştürebileceğiyle ilgili.
- Amazon, indirimler, AI, Alexa ve fiyat şeffaflığı ile alışverişi daha akıllı ve daha otomatik hale getirmeye çalışıyor.
- Walmart, market, yakıt, fiziksel mağazalar ve enerji altyapısı ile üyeliğin daha önemli hale gelmesini sağlıyor.
Wall Street'in Baskısı
- Amazon hisseleri Haziran ayında %12 kaybetti. Yatırımcılar, AI harcamalarına ve yönetimlerin bu yıl 200 milyar dolarlık sermaye harcaması planına ilişkin endişelere sahip oldular.
- Walmart hisseleri de recent declines yaşadı. Yatırımcıların, yavaşlayan U.S. benzer satışlara ve marj stratejelerine ilişkin endişeleri vardı.
