Cloudflare artık bir reklamı, sayfanın bir insan için hazırlandığının işareti olarak görüyor. Arama botları hâlâ erişebiliyor ancak reklam gösteren her sayfada yapay zeka alışveriş ajanları varsayılan olarak engelleniyor.
Cloudflare ağında tarayıcı trafiğinin yapay zeka eğitimi için kullanılan bölümü yüzde 52’ye yükseldi, geçen yıl bu oran yüzde 22’ydi. Site sahipleri de karşılık veriyor; yüzde 17’si eğitimi zaten kısıtlarken arama motorlarını engelleyen neredeyse hiç yok.
PYMNTS verilerine göre 132 milyon Amerikalı yapay zekanın yardımıyla alışveriş yaptı, ancak satıcıların yalnızca yüzde 23’ü bu trafiği ve yarattığı satışları görebiliyor.
Cloudflare, reklam taşıyan sayfalarda yapay zeka ajanlarını varsayılan olarak engellemeye başladı. Bu durum tüketicilerin ürün karşılaştırmak için kullandığı araçları, bu araçların okuması gereken sitelerle doğrudan çatışmaya sokuyor. Reklam destekli alanlar için yeni ön ayar, arama tarayıcılarına izin veriyor, yapay zeka eğitimini reddediyor ve reklam gösteren her sayfada kullanıcı yönlendirmeli ajanları engelliyor. Cloudflare açıklamasında chat fetch botları ve tarayıcı kullanım ajanlarının bu kategori altında yer aldığını belirtti. Ajanlar için henüz bir istisna yönergesi yok, sadece engel var.
Varsayılan ayar yeni alan adlarını, mevcut müşterilerin yeni sitelerini ve ücretsiz katman hesaplarını kapsıyor. TechCrunch’ın Temmuz’daki duyuruda aktardığına göre Cloudflare internetin yaklaşık beşte birini taşıyor.
Cloudflare’ın gerekçesi, reklamın sayfanın bir insan tarafından görülmek üzere hazırlandığının kanıtı olması. Bir alışverişçinin adına sayfayı çeken bir ajan fiyatı ve yorumları okuyor, reklamı ise görmezden geliyor. Şirket, sitelerinin yüzde 1’den azının arama botlarını engellediğini, yüzde 17’sinin ise yapay zeka eğitimini kısıtladığını söyledi. Bu fark, tek “Yapay Zeka Botlarını Engelle” anahtarını üç ayrı kontrole bölmesinin nedeni.
Tarayıcı trafiği zamanlamayı açıklıyor. Cloudflare’ın Temmuz ayındaki bot raporuna göre Haziran itibarıyla tarayıcı isteklerinin yüzde 52’si yapay zeka eğitimi içindi, bu oran 2025 baharında yüzde 22’ydi. Arama, ajan kullanımı ve eğitimi harmanlayan karma kullanımlı tarayıcılar faaliyetlerin yüzde 36’dan fazlasını oluşturuyor. Saf arama taraması küçük ve küçülmekte olan bir pay.
Açıklamaya göre Apple, Google ve Microsoft, eğitim yapılmaması tercihlerine arama sıralamalarını cezalandırmadan uymayı kabul ettikleri için “Sorumlu” etiketi aldı.
Perakendeciler Kendi Sınırlarını Çiziyor
Varsayılan ayar yalnızca reklamdan para kazanan sitelere uygulanıyor. Bir perakendecinin ürün sayfası farklı bir durum. Cloudflare, bir satıcının daha az ama satın alma olasılığı daha yüksek ziyaretçiyi tercih edebileceğini belirtti ve yapay zeka yönlendirmelerinin geleneksel aramaya kıyasla 3 ila 5 kat daha yüksek dönüşüm sağladığını gösteren rakamlara atıf yaptı.
Engel, alışveriş ajanlarının ödeme aşamasına ulaşmadan önce okuduğu inceleme siteleri, karşılaştırma rehberleri ve yayıncı içerikleri üzerinde en sert şekilde hissediliyor.
Perakendeciler kendi savunmalarını test etti. Amazon, Bloomberg’in aktardığına göre Kasım ayında Perplexity’ye karşı dava açtı ve Comet tarayıcı ajanının müşteri hesapları içinde alışveriş yapmasını durdurmak istedi. Başlangıç şirketini bir botun gerçek bir kişi adına hareket ederken gizlendiği gerekçesiyle suçladı. Dava hâlâ mahkemelerde sürüyor. Walmart ve Target ise ters bir yol izleyerek yapay zeka alışveriş platformlarıyla çalışmanın yollarını test ederken işlemdeki kendi rollerini korumaya çalışıyor.
Cloudflare bu mücadelenin her iki tarafına da satış yapıyor. TechCrunch’ın bildirdiğine göre Ağustos ayında insanlara değil yapay zeka ajanlarına yönelik olarak inşa edilmiş bulut tabanlı bir tarayıcı olan Kitesurf’ü piyasaya sürdü.
Keşif, Ödemeden Daha Hızlı İlerliyor
PYMNTS Intelligence’ın bulgusuna göre yaklaşık 132 milyon ABD yetişkini yapay zekanın yardımıyla perakende ürünü satın aldı ve yapay zeka destekli satın alımların yüzde 59’u hâlâ Amazon’da son buluyor. Tüketiciler yapay zekayı seçeneklerini daraltmak için kullanıyor, ardından alışverişi zaten yaptıkları yerde gerçekleştiriyor. Daraltma işleminin gerçekleştiği sayfaları okuyamayan ajanlar varlık nedenini kaybediyor.
Satıcılar trafiği zar zor görebiliyor. PYMNTS Intelligence’a göre yalnızca yüzde 23’ü hem yapay zeka kaynaklı trafiği hem de yarattığı satın alımları tanımlayabiliyor. Bir başka yüzde 21’i ajan trafiğini tanıyor ancak bunu bir satışla ilişkilendiremiyor. Ayrı bir yüzde 41’lik kesim ise ajanların müşterileri rakiplere yönlendirmesine sınır koyuyor.
Cloudflare, ağındaki karma kullanımlı tarayıcı trafiğini bir yıl içinde sıfıra indirmeyi hedefliyor. Ayrıca site sahiplerinin içeriklerinin yapay zeka özetlerinde ne kadar yer alacağını, her operatörle ayrı ayrı değil Cloudflare üzerinden tek seferde kontrol edebilmelerini 2027 ortasına kadar sağlamayı amaçlıyor.
