ABD'li tüketiciler Haziran ayında harcamaya devam etti, ancak harcama kompozisyonu, Walmart ve Amazon'un okul alışverişi sezonuna girerken neden fiyata daha fazla ağırlık verdiğini gösteriyor. Ticaret Bakanlığı'nın Haziran ayı perakende satış raporuna göre, satışlar Mayıs ayına göre yüzde 0,2 artarak 768,6 milyar dolara yükseldi ve geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6,7 arttı. Benzin istasyonlarındaki yüzde 5,3'lük düşüş genel tabloyu sınırladı. e-ticaret dahil mağaza dışı satışlar yüzde 1,9 artarken, çekirdek perakende satışlar yüzde 0,5 yükseldi. Rakamlar enflasyona göre düzeltilmediği için, harcamanın devam ettiğini gösteriyor ancak mutlaka daha güçlü bir talep anlamına gelmiyor. Haziran ayı TÜFE raporu ise bir nebze rahatlama sağladı: fiyatlar Mayıs ayına göre yüzde 0,4 düştü, ancak yıllık bazda yüzde 3,5 yukarıda kalırken, gıda fiyatları yıllık yüzde 3,0 arttı.
EY-Parthenon Amerika Perakende Sektör Lideri Will Auchincloss, "Tüketiciler değere öncelik vermeye, promosyonlara yanıt vermeye ve isteğe bağlı kategorilerde bilinçli takaslar yapmaya devam ediyor. Değer, kolaylık ve deneyimin ayırt edici birleşimiyle harcamaları trafiğe, birim hacme ve tekrar satın alımlara dönüştürebilen perakendeciler kazanmaya en yakın konumda olacak" dedi.
Bu durum, okul alışverişi sezonuna giren Amazon ve Walmart için oldukça olumlu. Örneğin Walmart, okul alışverişinde değeri görünür kılıyor. Şirket, geçen yıla kıyasla 1.300 daha fazla okul alışverişi ürününde indirim yaptığını ve 14 temel malzemenin fiyatını 2019'dan bu yana en düşük seviyeye çektiğini, bazılarının 25 sentten başladığını açıkladı. Ayrıca öğle yemeği kutusu seçeneklerini öğün başına ortalama 2 dolardan ve "Üniversite Market Alışverişi" paketini 35 doların altında tanıtıyor.
Bu teklifler, Walmart ve Sam's Club'ın Temmuz ayında binlerce üründe yaptığı geniş çaplı fiyat indirimlerinin ardından geldi. Walmart CFO'su John David Rainey, Mayıs ayında şirketin "müşteriye ve fiyata yatırım yapmak" istediğini söylemişti.
Amazon ise aynı bütçe için geniş çaplı indirimler ve dijital keşif araçlarını kullanıyor. Son bir okul alışverişi derlemesinde, kırtasiye, giyim, sırt çantası ve öğle yemeği kutusu gibi ürünlerde yüzde 60'a varan indirimler bulundu. Amazon ayrıca Haziran ayındaki Prime Day etkinliğini temel ihtiyaçlar ve okul malzemelerine odakladı. eMarketer analisti Sky Canaves, tüketicilerin promosyonları bekleyerek temel ihtiyaçlarını stokladığını ve büyük biletli alımları ertelediğini belirtirken, eToro analisti Bret Kenwell "değere daha fazla odaklanılacağını" ifade etti.
Amazon CEO'su Andy Jassy, Ocak ayında tarifelerin fiyatlara yavaş yavaş yansımaya başladığını, satıcıların ek maliyeti üstlenmeyi, tüketiciye yansıtmayı ya da paylaşmayı seçtiğini söylemişti.
Hane bütçeleri hâlâ sıkışık durumda. 2026 Deloitte Okul Alışverişi Anketi, K-12 harcamalarının 30,4 milyar dolar veya çocuk başına 557 dolar olmasını bekliyor. Bu nominal olarak sabit kalırken, enflasyon sonrası yüzde 6 düşüş anlamına geliyor. Ebeveynler giyim ve aksesuarlara yüzde 22 daha fazla harcamayı planlarken, teknolojiye yüzde 16 daha az harcayacaklarını belirtiyor. Yüzde 57'si ekonominin kötüleşeceğini düşünürken, yarısı yemek, eğlence veya diğer harcamaları kısarak bütçe yaratmayı planlıyor.
PYMNTS Intelligence, toplam rakamların altında aynı baskıyı görüyor. "Enflasyon Serabı: Artan Harcamalar Tüketici Talebi Hakkında Neyi Gizliyor?" başlıklı son raporunda, Nisan ayında harcamaların yüzde 0,5 arttığını ancak bunun yaklaşık 0,4 puanının yüksek fiyatlardan, sadece 0,1 puanının gerçek satın alma hacminden kaynaklandığını ortaya koydu. Finansal gruplar arasında yüzde 84 ila 87'si temel ihtiyaçların daha pahalı hale geldiğini söylerken, mali açıdan sıkıntılı tüketicilerin yüzde 53'ü zorunlu olmayan harcamaları kesti. Perakendeciler ve ödeme hizmeti sağlayıcıları için sinyal açık: alışveriş yapanlar aktif ancak daha seçici ve zamanlama ile nakit akışını yönetmeye yardımcı araçlara daha bağımlı.
Walmart-Amazon rekabeti için PYMNTS Intelligence'ın "Sepet Kopuşu" raporu stratejik bağlam sağlıyor. Amazon, ilk çeyrekte ABD tüketici perakende harcamalarının yüzde 9,3'ünü elinde tutarken, Walmart'ın payı yüzde 7,8 oldu. Walmart, yiyecek ve içecekte neredeyse 18 puan önde, ancak Amazon tüketicilerin araştırıp sipariş ettiği "değerlendirmeli sipariş" kategorilerinde lider. Okul alışverişi her iki alanı da kapsıyor: Walmart, kırtasiyeyi market ve öğle yemeği trafiğine bağlayabilirken, Amazon giyim, elektronik ve sırt çantalarında kazanabilir.
Perakende ve ödeme yöneticileri için rekabet yalnızca raf fiyatlarını düşürmekle ilgili değil. Aynı zamanda hangi perakendecinin değer arayışını, üyelikler, cüzdanlar ve finansman yoluyla, çok fazla marj vermeden kasaya dönüştürebileceğiyle ilgili.
