Santa takvimine bakmış gibi görünüyor ve Cadılar Bayramı'nın yeterince uzun sürdüğüne karar vermiş.
Amazon, Target ve Walmart, ABD'deki tüketicileri ön bahçedeki iskelete arkadaş iskelet gerekip gerekmediğini düşünürken bile Noel hediyesi almaya davet eden örtüşen Ekim satışları planlıyor. Balkabağı henüz oyulmadı bile, birileri çorap stratejini tartışmak istiyor bile.
Bu haftaki duyurular tatil alışverişi telaşını ekim başına taşıyor. Amazon'un Prime Big Deal Days ve Target Circle Deal Days'i 6 ve 7 Ekim'de düzenleniyor, Walmart'ın haftalık etkinliği ise 5 Ekim'de başlıyor.
Mevsimsel kafa karışıklığının altında doğrudan bir ticari rekabet yatıyor. Hane halkının tatil bütçesine ilk kim dokunacak? Alışveriş yapanlar ise daha erken başlamanın daha az harcamak anlamına gelip gelmediğini, yoksa sadece daha uzun süre harcamak anlamına gelip gelmediğini çözmek zorunda.
Öne geçmek için son derece makul bir gerekçe var. Gençliğin gerçekten istediği kulaklığı gerçekten iyi bir fiyata bul, al ve listeden bir ismi sil. Aralık biraz daha az telaşlı hale geliyor. Bir şeyi market poşeti ve bir özürle paketlemek zorunda kalmadan paketlemek için zamanın oluyor.
Perakendeci için aynı işlem başka bir cazibe taşıyor. Ekim'de kulaklığa bağlanan para, Kasım'da aynı kulaklık için rakibin kolayca yakalayamayacağı para demek. Erken bir satış, rakipler tatil kampanyalarını tam olarak devreye sokmadan önce satın alma kararını netleştirebilir. Santa'nın atölyesi bir tedarik son tarihine dönüştü.
Üyelik katmanı rekabeti daha da ilginçleştiriyor. Amazon Prime üyeliği gerektiriyor. Target'ın satışı ücretsiz Circle sadakat programına hizmet ederken, ücretli Circle 360 katmanı seçili tekliflere 5 Ekim'de erken erişim sağlıyor. Erken bir başlangıç artık uygun kimlik bilgisine sahip olanlar için daha da erken bir başlangıca sahip.
Bu programlar perakendecilere ambalaj kağıdı bittikten sonra da alışverişçileri geri getirmek için bir neden veriyor. Tatil indirimleri için kaydolmuş bir hane, deterjan, market alışverişi ya da herkesin unuttuğu piller için geri dönebilir. Potansiyel ödül tek bir indirimli oyuncağın ötesine uzanıyor; müşterinin günlük alışveriş rutininde bir yer edinmek.
Müşteriler içinse karşılaştırmalı alışveriş mütevazı bir idari pozisyona benzemeye başlıyor. Fiyat herkes için mi geçerli? Üyelik gerektiriyor mu? Ödül bugünkü faturada bir indirim mi yoksa başka bir alışveriş için kredi mi? Teslimat toplamı değiştiriyor mu? Bir noktada parfümlü mum alan kişinin bir şirket dizüstü bilgisayarına ihtiyacı var.
Target, bir kasiyer işlemine eşlik edebilecek hesaplamaların ne kadar çok olabileceğini gösterdi. Duyurusu yeni yıllık Circle 360 üyeleri ve onaylı Circle kredi kartı başvuru sahipleri için ödül tekliflerini içeriyordu. Bunlar ücretsiz bir sadakat programına katılmaktan farklı taahhütler. Faydalı bir teklif, promosyon banner'ının ne kadar şenlikli göründüğüne değil, müşterinin ilişkili avantajları kullanıp kullanmayacağına bağlı.
Ev ödevi için araçlar var. Amazon, alışveriş yapanların yüz milyonlarca üründe 365 güne kadar fiyat geçmişini kontrol edebileceğini söyledi. Bu, bir indirimi bağlama koymaya yardımcı olur. Kardeşinizin başka bir tezgah üstü alete ihtiyacı olup olmadığını belirleyemez, ancak aile grup sohbetinde kanıt olabilir.
Daha büyük tuzak, daha düşük fiyatı daha küçük bir tatil faturası ile karıştırmaktır. 100 dolarlık bir hediyeye harcama planlayan ve 75 dolara alan bir alışverişçiyi düşünün. Burada durursanız tasarruf gerçek. İlk satın alma o kadar sorumlu hissettirdiği için 40 dolarlık "küçük bir ekstra" eklerseniz, tatil bütçesi 115 dolara çıkmış olur. Mükemmel fırsat avcılığı talihsiz aritmetikle bir arada var olabilir.
Ekim'de başlamak, dolabında zaten saklanan şeyi unutmak için bolca zaman bırakır. Erken hediye ilk hediye olur. Sonra Kara Cuma hediyesi gelir, ardından Aralık ayında alıcının tamamen farklı bir kişiliğe büründüğünü keşfetmek gelir.
Perakendecilerin davetleri sürdürmesi için her nedeni var. Tüketiciler bu genişletilmiş takvimden kendilerini bitmiş ilan edebildiklerinde en iyi şekilde yararlanır. Planlanan hediyeyi al, harcamayı kaydet ve sonraki her satışı tatil planlama komitesine atamaktan kaçın.
İskeletin gerçekten bir aksesuara ihtiyacı varsa, ona bir Santa şapkası verin. En azından hanedeki birisi bir satın almadan iki tatil elde eder.
