Temmuz ayında perakende satışlar %0,6 oranında düşerken, otomobil ve benzin hariç satışlardaki düşüş yalnızca %0,2 seviyesinde kaldı.
Otomobil, elektronik ve online satışlar gerilerken; giyim, restoranlar ile sağlık ve kişisel bakım sektörleri artış kaydetti.
Hane halkları yalnızca harcama kesintilerine güvenmek yerine tasarruf arayışına girerken, PYMNTS'in tanımladığı İşçi Ekonomisi (Labor Economy) tüketicilerinin neredeyse yarısı mağaza markalı ürünleri tercih etti.
Temmuz ayındaki perakende satışlardaki düşüş, hane halkı harcamalarında çok daha bilinçli bir yeniden düzenlemenin tam ortasında yer aldı. Tüketiciler hala alışveriş yapıyor, ancak bunu sadece belirli kategorilerde gerçekleştiriyor. PYMNTS Intelligence verileri, tüketicilerin bütçelerini ne kadar agresif bir şekilde yönettiğini; markaları ve mağazaları değiştirerek, indirimleri kovalayarak ve bir sonraki harcamayı yapmadan önce fiyatları karşılaştırarak nasıl tasarruf ettiğini gözler önüne seriyor.
ABD Ticaret Bakanlığı'nın cuma günü (14 Ağustos) açıkladığı verilere göre, temmuz ayında ABD'de perakende ve yiyecek hizmetleri satışları toplam 763,6 milyar dolara ulaşarak haziran ayına kıyasla %0,6 oranında geriledi.
Kategori bazındaki dağılım oldukça çarpıcı bir tablo çiziyor. Motorlu taşıt ve yedek parça satışları haziran ayına göre %1,8 düşerken, benzin istasyonlarındaki satışlar %0,9, elektronik ve beyaz eşya mağazalarındaki satışlar ise %0,5 oranında azaldı. Market alışverişleri %0,1'lik cüzi bir düşüş gösterdi. Buna karşılık, giyim ve aksesuar satışları %1,9, sağlık ve kişisel bakım harcamaları %0,7, restoran ve barlardaki harcamalar ise %0,5 oranında artış kaydetti. Genel mağazacılık ve mobilya satışlarının her biri %0,3 oranında değer kazandı.
Bu artış ve düşüşlerin dağılımı, tüketicinin bütçesini her bir satın alım için ayrı ayrı yönettiği gerçeğiyle örtüşüyor. Bu durum, PYMNTS Intelligence'ın Ağustos ayı Veri Kitabı'nda yer alan "Kısıtlı Bütçeleri Daha Verimli Kullanmak İçin Tüketicilerin Başvurduğu Beş Yöntem" başlıklı araştırmasında da tespit edilen bir eğilim. Bulgularımız, hane halklarının yüksek fiyatlara; harcama kesintileri, marka değiştirmeleri, fiyat karşılaştırmaları ve alışveriş yaptıkları yerleri değiştirerek bir kombinasyonla yanıt verdiğini gösteriyor.
Bütçe yönetimi, her kategoride eşit bir düşüş anlamına gelmiyor. PYMNTS Intelligence, faturalarını ödemekte zorlanan ve maaştan maaşa yaşayan tüketicilerin %53'ünün geçen yıl boyunca dışarıda yemek yemek, eğlence ve seyahat gibi lüks harcamaları kıstığını ortaya koydu. Ancak bu tüketicilerin %23'ü, tam tersine bu alanlardaki harcamalarını artırdığını belirtti.
Cuma günü açıklanan resmi temmuz verileri de bu dengesizliğin bir başka örneğini sunuyor. Perakende satışlarda genel bir düşüş yaşanmasına rağmen restoran harcamaları arttı. Giyim sektörü, ana kategoriler arasında en güçlü aylık artışı kaydetti. Tüketiciler özellikle otomobil gibi alanlarda harcamalarını kısarken, korumayı tercih ettikleri kategorilerde harcamaya devam etti.
Tüketiciler Bütçelerini Yeniden Şekillendiriyor
PYMNTS Intelligence verileri, bu harcama kapasitesinin nasıl yaratıldığının ipuçlarını veriyor.
İşçi Ekonomisi tüketicileri arasında, geçen yıl boyunca %49'u mağaza markalı veya özel etiketli ürünler satın aldı. Tüketicilerin %46'sı kupon veya promosyon kodları kullanırken, %41'i fiyat karşılaştırması yaptı ve %31'i nakit iade veya ödül uygulamalarından faydalandı. Tüm bunlar, satın almayı tamamen ortadan kaldırmadan maliyeti düşürmeye yönelik yöntemler olarak öne çıkıyor.
Ticaret Bakanlığı'nın raporladığı ve genellikle e-ticaretin bir göstergesi olarak kullanılan mağaza dışı perakende satışlarındaki %2,2'lik düşüş de bu bağlamda değerlendirilmeli. Online satışlar haziran ayındaki büyük promosyon etkinlikleriyle yükselmişti, bu da temmuz ayında bir geri dönüşü mantıklı kılıyordu. Daha da önemlisi, mağaza dışı satışlar hala bir yıl öncesine göre %7,7 daha yüksek seviyede. Dolayısıyla bu aylık düşüş, ticaretin online'a geçişindeki uzun vadeli hareket hakkında tek başına çok fazla bir şey ifade etmiyor.
Daha geniş çaplı perakende verileri, ivme kaybına işaret ediyor. Haziran ayındaki %0,2'lik artış, temmuzda %0,6'lık bir düşüşe dönüşürken, birkaç büyük kategori aynı anda zayıfladı. Yine de veriler, genel bir tüketici harcaması gerilemesi olduğunu kanıtlamıyor.
PYMNTS Intelligence, temmuz ayını sürdürülebilir bir geri çekilmenin başlangıcı olarak değerlendirmemek için başka bir neden daha sunuyor. Proaktif olarak sınıflandırılan tüketicilerin %35'i, finansal baskıyla başa çıkma yöntemlerinin çok veya son derece etkili olduğunu belirtirken, bu oran reaktif tüketicilerde %19'da kaldı. Proaktif grup, ek gelir yaratma, faturaları müzakere etme ve ödeme zamanlamasını yönetme dahil olmak üzere çeşitli yaklaşımlar kullanıyor.
Bu nedenle temmuz ayı, uzun süreli bir daralmanın başlangıcından ziyade, daha güçlü geçen ilk yarının ardından gelen bir duraksama olarak karşımıza çıkabilir. Perakendeciler için acil mesele, tüketicilerin bu duraksama döneminde ne yapacağı: Nerede tasarruf edecekler, hangi satın alımlar bütçe incelemesinden sağ çıkacak ve geriye kalan dolarları hangi mağazalar kapatacak?
