Procter & Gamble, ekonomik baskıların tüketicileri daha küçük paket boyutlarına ve promosyonlara yönelttiğini bildirdi.
Tüketici ürünleri devi, 29 Temmuz Çarşamba günü açıkladığı bilançosunda son çeyrekte satışlarının yüzde 3, yıllık bazda ise yüzde 1 arttığını duyurdu.
Kazanç görüşmesinde analistlere hitap eden CFO Andre Schulten, benzin fiyatlarının tüketici harcamaları üzerinde "belirgin bir etkisi" olduğunu söyledi. Schulten, "Genel bir etki olduğunu düşünüyorum. Varlıklı tüketiciler eskisi gibi davranmaya devam ediyor, değer bulmak için daha büyük paketleri tercih ediyorlar" dedi.
Schulten sözlerini şöyle sürdürdü: "Benzin fiyatlarından veya haftalık 100 dolarlık ek benzin maliyetinden daha fazla etkilenen dar gelirli tüketici ise daha küçük paketlere yönelmeye devam ediyor. Promosyon kalıplarından da oldukça etkileniyorlar. Bu durumda hiçbir değişiklik yok."
CEO Shailesh Jejurikar ise bu baskılara rağmen şirketin kullanıcı tabanının ağırlıklı olarak yıllık geliri 100.000 doların üzerindeki hanelerden oluştuğunu belirterek, mevcut eğilimleri "satın alamama" değil, "tüketicilerin seçici davranması" olarak nitelendirdi.
ABD'de, gerçek tüketici tüketimini gösteren "sell out" ile perakendeci siparişlerini ifade eden "sell in" arasında dikkat çekici bir fark oluştu. Tüketim yüzde 2 artarken, perakendeci siparişleri yüzde 1 düştü. Bu durum, perakendecilerin stoklarını azaltması ve Amazon Prime Day'in daha erken bir tarihe alınması gibi büyük etkinliklerin zamanlamasındaki değişikliklerden kaynaklandı.
Bu arada e-ticaret satışları yüzde 6 artarak P&G'nin toplam satışlarının yüzde 20'sini oluşturdu. Bu dijital büyüme, özellikle Büyük Çin bölgesinde belirginleşiyor. P&G, burada hem geleneksel e-ticaret platformlarında hem de sosyal ticaret platformlarında pazar payı kazanıyor.
Jejurikar, "Pandemi sonrası dönemde Çin'de pazar durgundu, rekabetçi ortam zorluydu ve sonuçlar pek iyi değildi. Şimdi, şirket genelinde yaptığımız temel değişiklikler sayesinde 15 çeyrek sonra ilk kez Çin'de büyüyoruz" ifadelerini kullandı.
Bu ay diğer tüketici odaklı şirketler de benzer baskılar bildirdi. Örneğin, süpermarket zinciri Albertsons, düşük gelirli tüketicilerin harcamalarındaki temkinlilik nedeniyle satış tahminlerini aşağı yönlü revize etti.
Şirket, mali yıl beklentilerini yüzde 1,5 ila yüzde 0,5 arasında düşüş olacak şekilde güncelledi. Alışveriş yapanların özel markalı ürünlere yöneldiği belirtildi.
CEO Susan Morris bir kazanç görüşmesinde, "Değer paketlerine ve daha ucuz alternatiflere doğru bir kayma görüyoruz. Daha önce bazı emtialarda bundan bahsetmiştik ve yine çok kutuplu bir durum söz konusu. Düşük gelirli müşteriler örneğin daha ucuz protein kaynaklarına yöneliyor" dedi.
