Fed verisi ağustosta hanehalkı harcama büyümesinin yavaşladığını ancak tüketicilerin önümüzdeki yıl için harcama beklentilerini yükselttiğini gösteriyor. Büyük alışverişlerde mobilya, ev tadilatı, konut ve tatil öne çıkarken beyaz eşya, elektronik ve araç talebi geriledi. PYMNTS verileri düşük gelirli gruplarda birikim açığı ve kredi baskısının arttığını ortaya koyuyor.
PYMNTS Intelligence raporuna göre seyahat veya tatil harcaması yapan tüketicilerin %26'sı kart taksitini kullanırken BNPL kullananların oranı %8'de kaldı. Genç ve yüksek gelirli tüketiciler esnek ödeme yöntemlerine daha yatkın görünüyor. Kart taksiti kullanıcıları sadakat puanı ve nakit iadesine odaklanırken BNPL kullanıcıları ödeme sıklığını bütçelerine uydurmayı önceliklendiriyor.
ABD'de enflasyon ücret artışının üzerinde seyretmeye devam ederken tüketiciler üzerinde baskı artıyor. Ağustos verilerine göre fiyatlar yıllık bazda yükselirken reel ücretler geriledi. Uzmanlar özellikle kira, gıda ve akaryakıt gibi zorunlu harcamaların tasarruf alanını daralttığını belirtiyor.
ABD'li tüketicilerin yüzde 67'si maaştan maaşa yaşıyor. Ancak bütçe kısıntılarına gelince herkes aynı noktada değil; bazıları henüz kahve ve abonelikleri keserken, bazıları için yapılacak bir sonraki kısıntı evini veya arabasını kaybetmek anlamına geliyor.
PYMNTS Intelligence'ın son raporuna göre, hane halklarının birikimlerini tüketmesi beklenmedik masraflar karşısında onları mali zorluklara sürüklüyor. Birikimi olmayan haneler faturalarını ödemek için kredi kartlarına ve borçlanmaya yönelirken, bu durum genel tüketici harcamalarını baskı altına alıyor.
Haziran 2026'da Amazon Prime Day ve Walmart Deals etkinliklerinin ilk kez aynı döneme denk gelmesi, pazara milyonlarca yeni tüketici çekti. Baby Boomerlar ve yaşlıların katılımı büyük ölçüde artarken, ortalama harcama tutarları düştü ve yapay zeka asistanları alışveriş alışkanlıklarını değiştirdi.
Federal Reserve'ün Ağustos ayı Beige Book raporu, ABD'de tüketici harcamalarının genel olarak hafifçe arttığını ancak üst düzey alımlar ile temel ihtiyaçlardaki fiyat duyarlılığı arasında keskin bir ayrışma yaşandığını ortaya koydu. Birikimlerin tükenmesi, haneleri finansal olarak ikiye bölerken, düşük ve orta gelirli grupların krediye yönelimi dikkat çekiyor.
ABD'de temmuz ayında perakende satışlar %0,6 gerilerken, tüketiciler harcamalarını tamamen kısmak yerine bütçelerini akıllıca yöneterek belirli kategorilerde alışveriş yapmayı tercih etti. Giyim ve restoran gibi sektörler artış kaydederken, otomobil ve elektronik satışlarında düşüş yaşandı.
Temmuz ayında benzin ve bazı market ürünlerinin fiyatlarında düşüş yaşanmasına rağmen, barınma ve gıda gibi temel harcamalardaki artış tüketicilerin üzerindeki baskıyı sürdürüyor. Yapılan araştırmalar, hanelerin bütçelerini dengelemek için eğlence ve evcil hayvan bakımı gibi harcamaları korurken, giyim gibi alanlardan kısmaya başladığını gösteriyor.
Maddi baskı altındaki tüketiciler alışverişten vazgeçmek yerine, bütçelerine daha fazla hakimiyet sağlayan dijital cüzdanlara yöneliyor. PYMNTS Intelligence raporuna göre, Z kuşağının dijital cüzdan kullanım oranı yüzde 36'ya ulaşarak dikkat çekici bir artış gösterdi.
ABD'de saat başına 25 dolar veya daha az kazanan 60 milyon 'Emek Ekonomisi' çalışanı, harcama alışkanlıklarını kökten değiştiriyor. Yeni bir araştırmaya göre bu grup, daha az kredi kullanıyor, anlık tasarrufa öncelik veriyor ve büyük harcamalardan kaçınıyor.
Procter & Gamble, yüksek benzin fiyatlarının tüketici harcamalarını olumsuz etkilediğini açıkladı. Şirketin CFO'su Andre Schulten, özellikle dar gelirli tüketicilerin daha küçük paketlere ve promosyonlara yöneldiğini belirtti. P&G'nin son çeyrek satışları yüzde 3 artarken, e-ticaret satışları toplam satışların yüzde 20'sine ulaştı.
Çevrimiçi kredi platformu Enova International, ikinci çeyrekte kullandırılan kredi hacminde yıllık %27 artış ve net şarj-off oranında 0,8 puanlık düşüş kaydetti. Toplam kredi ve alacaklar 5,5 milyar dolarla rekor kırarken, CEO Steve Cunningham tüketici harcamalarının dirençli olduğunu ve küçük işletme iyimserliğinin arttığını belirtti.
Albertsons market zinciri, düşük gelirli tüketicilerin daha dikkatli harcama yapması nedeniyle mali yıl satış tahminini aşağı yönlü revize etti. Şirket, özel markalı ürünlere yönelim ve artan tedarikçi fiyatlarıyla karşı karşıya olduğunu açıkladı.
Finansal açıdan zorlanan tüketiciler harcamalarını kısarken her doların nereye gittiğini daha dikkatli hesaplıyor. PYMNTS'in yeni raporuna göre, artan fiyatlar tüketim artışının büyük kısmını oluştururken satın alma hacmi neredeyse sabit kaldı. Özellikle maaştan maaşa yaşayan haneler, restoran ve seyahat gibi isteğe bağlı harcamaları kısarak temel ihtiyaçlara yöneliyor.
Haziran ayında Tüketici Fiyat Endeksi (TÜFE) iki yılı aşkın bir süredir ilk kez aylık bazda düşüş gösterdi. Ancak yeni veriler, enflasyondaki bu yavaşlamanın tüketici harcamalarına doğrudan yansımayabileceğini ortaya koyuyor.
PYMNTS Intelligence raporuna göre, mali açıdan zorlanan tüketicilerin yarısından fazlası, restoran, eğlence ve seyahat gibi zorunlu olmayan harcamalarını kesti. Raporda, tüketici harcamalarındaki büyümenin yanıltıcı olduğu, artışın büyük kısmının fiyat artışlarından kaynaklandığı vurgulanıyor.
Analiz firması Appfigures Intelligence'ın verilerine göre, NSFW ve romantik yapay zeka arkadaş uygulamaları dünya genelinde 427,3 milyon dolar tüketici harcaması oluşturdu. 2022 sonundan bu yana 214 uygulama 165 milyondan fazla indirildi. Sadece 2026'nın ilk yarısında kullanıcılar romantik AI arkadaşlara 162,8 milyon dolar harcadı.
Yakıt fiyatlarındaki yükseliş yalnızca sürücülerin değil, işverenlerin de baş belası haline geldi. Artan akaryakıt maliyetleri, çalışanların işe gidiş-geliş kararlarını etkilerken şirketler de yeni pozisyonları doldurmakta giderek zorlanıyor.